來源/化妝品財經在線

作者/姜嘉欣

8月5日，日本POLA ORBIS HOLDINGS寶麗奧蜜思控股集團（下稱“POLA集團”）發布了2024年上半年（截至2024年6月30日）的業績報告。

● 截自POLA財報

財報顯示，POLA集團上半年總銷售額為838億日元（約合人民幣41億元），同比下降2.3%；營業利潤為73億日元（約合人民幣3.6億元），同比下降18.4%；經常性收入為111億日元（約合人民幣5.4億元），同比下降2.4%；歸母凈利潤為75億日元（約合人民幣3.6億元），同比增長1.3%。

按業務劃分，POLA集團主要經營三大板塊：美容護理、房地產、其他。其中，美容護理業務為POLA集團營收占比最大的板塊，占比約為97%。從營收數據來看，三大板塊除“其他業務”外均呈下滑態勢。

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美容護理業務下滑2.6%

2024年上半年，POLA集團美容護理銷售額為813億日元（約合人民幣40億元），同比下降2.6%；營業利潤為79億日元（約合人民幣3.8億元），同比下降9.5%。

按品牌劃分，主要包括POLA寶麗、ORBIS奧蜜思、Jurlique茱莉蔻以及發展中品牌。

● 截自POLA財報

其中，POLA寶麗上半年銷售額為459.6億日元（約合人民幣22億元），同比下降7.6%；營業利潤為52億日元（約合人民幣2.5億元），同比下降25.2%。POLA寶麗的業績下滑主要受到日本的寄售業務（Consignment sales）以及以中國為中心的海外地區業務表現不佳的影響。

ORBIS奧蜜思銷售額為240億日元（約合人民幣11.7億元），同比增長14.8%；營業利潤為45億日元（約合人民幣2.2億元），同比增長44.5%。得益于直銷渠道和外部渠道的銷量帶動，ORBIS奧蜜思的銷售額和營業利潤保持兩位數增長。

Jurlique茱莉蔻銷售額為41億日元（約合人民幣2億元），同比增長6.8%；利潤虧損15.7億日元（約合人民幣7700萬元）。在澳大利亞和免稅渠道的銷售增長，使Jurique茱莉蔻的銷售額有所增加。

發展中品牌凈銷售額為73億日元（約合人民幣3.5億元），同比下降13%；利潤虧損3億日元（約合人民幣1480萬元）。

財報指出，盡管ORBIS奧蜜思的營收有所增長，但仍未能抵消POLA寶麗的收入下降帶來的總體銷售額下滑。

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主品牌在中國市場表現低迷

POLA集團將中國作為與日本同等重要的“Key Topics”陣地，在財務報告中多次提到品牌在中國市場的表現，重點提及了作為主要品牌的POLA寶麗和Jurlique茱莉蔻。

第二季度中，POLA寶麗在中國市場提供美容服務的門店收入有所增加，但總體商業環境仍不樂觀；Jurlique茱莉蔻在中國大陸的銷售占比為34.4%，銷售額同比下滑13.7%，中國香港地區的銷售占比為11%，同比下滑22.3%，成品牌降幅最高的海外地區。

而在2023年上半年，POLA集團在中國大陸地區營收增長約為20%。在整個2023年度，Jurlique茱莉蔻在中國大陸、中國香港地區均表現良好，在中國香港地區的增長超過兩位數。POLA集團也曾表示，中國是最高優先級的市場。

在中國“賣不動”的POLA集團正尋找新出路，提出了業務增長四大策略：一、夯實日本國內業務的客戶基礎，實現可持續發展，提高盈利能力；二、進一步發展海外業務，在新市場建立業務基地；三、進一步開發發展中品牌，實現盈利增長；四、加強品牌組合，拓展業務領域。

值得一提的是，2023年末，POLA集團在中國成立子公司，作為中國區域總部負責市場運營。

● POLA公告

對于成立新子公司的決定，POLA集團在相關通知中表示，在中國設立區域總部是集團為進一步加速推進全球擴張所作的重要動作。這將使集團能夠充分利用多品牌組合的優勢，快速實施最佳區域戰略，同時適應市場和客戶的變化，也將最大限度地提高各個地區的業務能效。

今年一季度以來，美妝企業紛紛“喊難”中國市場。歐萊雅集團上半年在中國低位數增長，中國所在的北亞地區成為歐萊雅唯一下滑市場。歐萊雅方面曾降低對全球美容市場的增速預期，并表示中國市場的平淡表現是其下調主要原因。

外資美妝在中國用流量換銷量的時代早已過去，面對更加成熟和需求多元的消費者，如何以更貼近中國市場的策略贏得消費者，始終是外資企業的重要課題。