來源/連線Insihgt 

作者/王慧瑩

羅永浩的“炮”，平等地對準每一個人。

自董宇輝離開東方甄選后，羅永浩將炮火集中在自己的“前老板”俞敏洪身上，俞敏洪這個名字頻繁出現在羅永浩和交個朋友的直播間。

在交個朋友直播間，羅永浩言辭激烈，對于俞敏洪本人，羅永浩更是直言“鐵公雞”“鐵老師”。

事實上，從去年底董宇輝小作文事件開始，與輝同行成立、董宇輝“單飛”，羅永浩就盯上了俞敏洪。

“東方甄選可能是直播電商在中國誕生后，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的現象級公司”，羅永浩彼時發文如是說道。

起初，輿論認為羅永浩對俞敏洪的犀利點評是其性格使然，更是一個正義使者的化身。但隨著時間拉長，羅永浩頻繁公開炮轟俞敏洪，成為東方甄選系列事件最積極的“局外人”，讓外界摸不著頭腦的同時，羅永浩也逐漸被流量反噬。

一些網友認為羅永浩蹭流量，對此前的個人恩怨耿耿于懷，更引來了行業人士的反感。7月29日晚，紫輝創投CEO鄭剛發布視頻直言羅永浩是“黃鼠狼給雞拜年，沒安好心。”

8月8日，面對俞敏洪20年好友張翔對其“五宗罪”的指責，羅永浩發長文回應，“不是為了一個董宇輝，我是為了董宇輝們，為了被虛偽狡詐的資本家 PUA 的年輕人，為了被一群惡心的成年人合謀欺負的年輕人，也是為了年輕時候的我自己。”

羅永浩千字回應，圖源“羅永浩的辟謠號”微博

一波未平，一波又起，因為年輕時的“恩怨”，羅永浩主動卷入了這個輿論場。在自己被流量反噬的同時，交個朋友也陷入新的風波。

據媒體報道，“交個朋友之電商學苑”頂著羅永浩和交個朋友的光環，賣高價培訓課，但實際效果與宣傳大相徑庭，存在“割韭菜”行為，引發了不少學員的不滿。

顯然，羅永浩對交個朋友的影響力還在，但眼看著羅永浩逐漸隱退直播間，交個朋友卻還未培養出新的現象級主播，隨著行業進入深水區，交個朋友的直播帶貨之路也并非坦途。

俞敏洪的流量和輿論的反噬終會消散，交個朋友和羅永浩似乎并沒有找到一個平衡點，讓彼此朝更遠的方向走去。

01

風評反轉，羅永浩不再被追捧

董宇輝離開東方甄選事件過去近半月，事件中心的董宇輝和俞敏洪鮮少發聲，偏偏“局外人”羅永浩最活躍。

7月25日，董宇輝宣布“單飛”引發全網熱議，時隔一天，7月26日交個朋友官方直播間就發布動態預告了羅永浩的直播。

“據說全網都呼叫羅永浩銳評，大預言家羅老板來了，懂的都懂。”

當晚，羅永浩現身交個朋友直播間，對上述事件發表了自己的看法。更重要的，是將矛頭指向俞敏洪，并稱他沒有對不起俞敏洪，不需要道歉。

圖源“交個朋友直播間”抖音賬號

在直播間，羅永浩并不認同俞敏洪說的“公司送給宇輝”，他認為只是董宇輝用自己的錢買回了自己的公司，并表示“董宇輝很可憐”。

7月27日，羅永浩又在自己微博上發了長文，稱“這是一場徹頭徹尾的鬧劇”，且鬧劇的結果是一個顯而易見的雙輸。

將時間線拉長，從去年董宇輝與東方甄選風波開始，羅永浩就第一時間跟進并點評，在交個朋友直播間頻頻爆梗，直言俞敏洪對董宇輝不公，是“鐵公雞”。

或許是因為當年入職新東方當老師“感同身受”，羅永浩表示“董宇輝和自己是遭遇類似的同門師兄”，羅永浩每次的發聲都堅定地站在董宇輝一邊，并言辭激烈地“聲討”俞敏洪，俞敏洪更是成為羅永浩口中的“鐵老師”。

一邊爆梗、一邊賣貨，無論是直播間，還是微博，俞敏洪就像是羅永浩的流量密碼。

比如，7月26日的直播，據媒體報道，交個朋友直播間當晚有700萬人涌入，銷售額在1000萬至2500萬元之間，而前一天僅為250萬至500萬元。

耐人尋味的是，即便羅永浩多次將矛頭指向俞敏洪，俞敏洪都未出面回應。最開始，羅永浩作為真性情的互聯網“活人”給自己和直播間都帶來了流量，但隨著羅永浩持續“開炮”，輿論開始反噬，羅永浩站在了風暴中心。

一些網友認為羅永浩有蹭流量之嫌，更有行業人士出來質疑羅永浩。

7月29日，紫輝創投CEO、錘子科技曾經的投資人鄭剛，率先發視頻“炮轟”羅永浩，并揭露羅永浩“真還傳”的細節。

在鄭剛的描述中，羅永浩對俞敏洪的點評是“赤裸裸的詆毀和人身攻擊”。鄭剛更直言羅永浩的“真還傳”是立人設，是羅永浩利用模糊的語言，來闡述一個無法驗證真偽的事件來誤導大眾。

鄭剛提到，羅永浩所謂“還了快4個億債務”，實際上有3個億都是通過變賣錘子科技的資產得來。

“扣除錘子科技股東資產兌現的3個億現金外，老羅只還了幾千萬”，鄭剛表示。

圖源“剛叔天使投資狗”抖音賬號

“股東們幫他還債、幫他走出困境，交個朋友上市之后獲得巨大商業利益，拒不還債，誰才是鐵公雞？我看‘鐵老羅’非常適合他”，鄭剛表示。

沒過多久，俞敏洪20年好友張翔下場怒懟羅永浩，指出羅永浩身懷五宗罪——“不負責任；造成市場秩序混亂；忘恩負義；挑撥離間；不學無術”等，相關話題更是沖上熱搜，引發關注。

面對外界的質疑，羅永浩往往都是第一時間發聲。此次針對“五宗罪”的質疑，羅永浩的辟謠號轉發原文稱：“鐵老師江湖人稱從來沒說過別人一句壞話，是因為關鍵時刻總有這種‘20年好友’蹦出來助拳是嗎？”

8月8日，羅永浩又親自發了一篇五千字長文回應輿論，表明自己并非抓著俞敏洪不放。“我已經有十來年完全沒批評過鐵老師了，這兩次是因為看到他明目張膽地欺負年輕人，喚起了我年輕時遭受不公正的記憶，基于義憤才出手。”

站在風口浪尖的戲碼，羅永浩并不陌生。真性情、敢說話，羅永浩是互聯網圈難得的“活人”，也是極具個人風格的創業者，這讓羅永浩自帶流量。

這一次，流量反噬來得比往常猛烈，羅永浩一次次主動卷入“前老板”俞敏洪的輿論場，很難確定最終能否獲得輿論支持。

02

羅永浩很難再幫交個朋友背書

羅永浩和俞敏洪或許都沒想到，二十多年后兩人會抓住同一根“救命稻草”——直播帶貨。

羅永浩加入交個朋友上演“真還傳”，俞敏洪創立東方甄選轉型。從創業者到帶貨主播，二人又在新的賽道相遇。

比起站在幕后的俞敏洪，羅永浩要活躍得多。羅永浩頭頂“快言快語”“真還傳”等自帶流量的關鍵詞，給交個朋友在流量和輿論上都帶來了不少的關注。

很長一段時間里，董宇輝之于東方甄選，羅永浩之于交個朋友都是“金字招牌”的存在。如今，董宇輝離開東方甄選，羅永浩也處于半隱退狀態。

2022年6月，羅永浩在社交平臺表示自己將退出社交平臺，再次埋頭創業。今年6月，交個朋友副總裁崔東升接受媒體采訪時表示，目前交個朋友羅永浩2個主賬號在內部的收入占比已降到3%以下，公司收入主要由垂類矩陣賬號貢獻。

本質不同在于，俞敏洪與董宇輝的“分手”是徹底的、明確的，二者將分別作為老板帶著東方甄選和與輝同行各自前行。

羅永浩雖然降低直播頻率，但其仍是交個朋友的大主播，對交個朋友的影響力還在。在交個朋友內部，羅永浩扮演著首席品牌監督官的角色，在一些電商大促節點，羅永浩還是會現身為交個朋友帶貨。

不僅如此，羅永浩還是交個朋友電商學苑的名譽校長。近期，交個朋友電商學苑被曝賣課“割韭菜”引發廣泛關注，不少學員對課程和服務交付效果并不滿意。

一位買課的學員向藍鯨財經透露，按照交個朋友在推廣宣傳的介紹，在交個朋友陪跑團隊接手后，可提升原有店鋪GMV的3-5倍，但最終卻沒什么效果。

新浪科技也報道，有學員表示，“如果學員不說話，老師也不會主動說話，相當于花錢買了個靜默群，而且報名繳費過程沒有簽署任何協議或合同，也沒有開發票。”

實際上，這幾年隨著直播帶貨行業增速下滑，市場競爭加大，各平臺、機構去頭部化動作顯著，頭部主播、MCN機構開拓電商培訓業務并不少見。

這也是頭部主播和機構在激烈的市場競爭中尋找增量的方法——通過售賣直播經驗，將大主播IP變現，并為機構培養更多新主播。

早在2021年4月，羅永浩在抖音電商生態大會上宣布啟動直播培訓和代運營業務，并表示將生意做到100億-150億規模，這被行業看作是在為交個朋友電商學苑預告。

為了做大規模，羅永浩不僅自己擔任電商學苑的名譽校長、親自在交個朋友電商學苑直播間推銷，還將原新東方集團副總裁李亮挖來出任電商學苑的董事長和校長。

起初，有羅永浩的背書，交個朋友電商學苑收入可觀。據新浪科技報道，交個朋友電商學苑副總裁崔東升曾透露，交個朋友電商學苑在 2022年1月開啟試跑班，在2022年4月開始推行線上招生模式，到了當年月，電商學苑已經接近完成三四千萬元收入目標。

此次交個朋友電商學苑的核心問題在于，用戶被羅永浩個人影響力吸引而來，最終卻沒有達到滿意的效果，不少人認為交個朋友在虛假宣傳。在黑貓投訴平臺上，一位用戶直言，“利用羅永浩授權做誘餌，幾塊錢的課當2980元賣。”

本質上，是羅永浩和交個朋友的關系已經發生變化。

羅永浩將更多的精力放在了自己的創業項目上，交個朋友也在“去羅永浩化”的路上越走越遠，即便交個朋友的消費者對羅永浩的仍有很大熱情，鮮少出現在直播間的羅永浩已經不適合再幫交個朋友背書，也很難幫交個朋友“交朋友”。

03

徹底退場或許是最好的結局

2022年宣布退出社交平臺時，羅永浩直言，“我生性頑劣、口無遮攔，有攻擊型人格，做了企業負責人以后也經常約束不好自己，為公司惹了很多沒有必要的麻煩。”

拋開錘子科技帶來的債務問題不談，交個朋友的成功，大部分功勞要歸功于羅永浩。

2020年4月，羅永浩和團隊在抖音首播，拉開“真還傳”的序幕。這場打著“基本上不賺錢，交個朋友”旗號的直播，三小時賣出了1.1億GMV，羅永浩至此被稱為“抖音帶貨一哥”，一炮而紅。

羅永浩的效應之下，交個朋友也長期占據抖音頭部MCN機構的位置。此后，交個朋友深入淘寶、京東兩大電商平臺，羅永浩都會率先坐鎮打響“開門紅”。

交個朋友旗下主播，圖源交個朋友控股官網

據媒體報道，羅永浩淘寶首播當晚，直播間累計觀看人數2600萬，粉絲增長110萬；京東首播當晚，交個朋友直播間GMV破1.5億元，直播熱度榜達人榜第一，累計訪問人次超1700萬。

直到今年4月23日，交個朋友在視頻號首播，羅永浩并未現身，而是由交個朋友旗下主播擔任。當晚直播1小時后場觀僅超2萬人，第三方平臺新視數據顯示，交個朋友視頻號該場首播預估銷售額為124.67萬元。

對于此次直播羅永浩沒有來到現場的原因，交個朋友相關負責人向媒體解釋稱，因為視頻號直播目前是一個探索，還不是一個正式的運營。

僅從帶貨成績上看，忽略平臺體量的差異，交個朋友視頻號的首播成績有些乏善可陳，而這或許也和羅永浩沒到場有關。

事實上，從羅永浩退網創業以來，交個朋友一直在“去羅永浩化”，廣交“朋友”，布局矩陣賬號。

這個過程中，交個朋友并不想放棄羅永浩帶來的光環。

“羅老師作為創始人，也是我們內部的精神象征、精神支柱。所以雖然收入貢獻已經不太重要，我們還是希望羅老師在精力允許下持續跟大家見面，直播，維持市場及公司內部的關注度”，交個朋友副總裁崔東升曾向媒體提到。

從這點上看，交個朋友在“去羅永浩化”的路上走得并非順利。一個明顯的問題在于，現在的交個朋友直播賬號、直播時長都在增加，但這些賬號也都無法達到羅永浩個人直播的影響力，提到交個朋友，用戶第一反應還是羅永浩。

這在直播行業去頭部化的趨勢下，并不是一個好兆頭。培養不出新的中小主播，交個朋友在整個市場的處境或更加艱難。

根據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速為35.2%，相較于行業發展早期，行業增速出現一定下滑。

目前交個朋友的業績還算不錯，一定程度上是踩中了多平臺運營的紅利。今年3月末的財報電話會上，交個朋友高管也曾透露，今年交個朋友將在視頻號、小紅書等新平臺上進行探索嘗試。

互聯網各平臺流量已經接近天花板是不爭的事實，隨著交個朋友逐漸深入到各大電商平臺，待紅利消退，交個朋友勢必要尋找新的故事。

不能忽視的是，像羅永浩這種頭部主播，為直播間帶來流量、為品牌帶來銷量的同時，坑位費也令很多中小品牌望塵莫及。根據中國企業家雜志報道，羅永浩當年首場抖音直播的坑位費對外報價是60萬元且一次性付清。

對交個朋友來說，每邀請羅永浩坐鎮一次，流量多一次，直播花費也多一次。

有趣的是，兩年過去，羅永浩仍活躍在社交平臺和交個朋友直播間，一直在“復出”。一時間也很難說是羅永浩離不開交個朋友，還是交個朋友離不開羅永浩。

無論結局如何，羅永浩和交個朋友的關系都不是短時間內能厘清的，交個朋友交新朋友不容易，羅永浩從交個朋友全身而退也很難。

但如今羅永浩已經轉而投入細紅線科技公司的創業之中，對交個朋友的參與度肉眼可見地下滑，羅永浩若繼續為交個朋友背書，已經不太合適；交個朋友也必須要減少對羅永浩的依賴，找到新的發展路徑。

這次的風波，似乎為二者提供了一個合適的“分手”契機。比起迷戀羅永浩帶來的短暫光環和流量，倒不如專注于各自的賽道，交新的朋友。