出品/時代財經 

撰文/周嘉寶

東方甄選坐不住了？

11月24日下午，時隔近一年未開播的孫東旭（東方小孫）現身東方甄選直播間。直播中，孫東旭和主播天權再次搭檔，在倉庫邊給消費者打包發貨，邊介紹相關商品。此時，距離東方甄選“小作文”風波已過去近一年。

巧合的是，就在11月19日，董宇輝的與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣布，其已成功取得MCN資質許可證。在獨立發展的這幾個月里，與輝同行公司規模、運作體系與團隊都在逐漸完善壯大，僅從粉絲體量與直播賬號排名來看，其與東方甄選的差距已越來越小，甚至有反超之勢。

截至11月23日，與輝同行抖音賬號粉絲已超2500萬，而東方甄選的抖音主賬號則是超2900萬粉絲量。在今年“雙11”期間，首次參戰的與輝同行晉升為“雙11”抖音銷售榜第二名，東方甄選主賬號則跌出榜單前十。

盡管從發展路徑來看，二者在商業模式上試圖走出差異性，與輝同行逐步靠近MCN機構，俞敏洪則不愿走傳統的MCN機構模式路線，提出打造“線上山姆”，業內人士認為，兩家公司之后的直接競爭和交集會越來越少。

但是，目前來看，二者在電商直播生態中的對立和競爭仍無法避免，東方甄選此時需要的也不僅僅是重新露臉直播間的孫東旭。

截至11月24日18點40分，東方甄選直播間點贊數達到2325.3萬，觀看人數達4萬，在抖音帶貨總榜排名第二，第三名為與輝同行。

圖片來源：抖音平臺截圖

卷入“小作文”風波，被免職的CEO

孫東旭曾擔任東方甄選的CEO，是東方甄選的高層管理人員，而董宇輝曾是東方甄選旗下的核心主播。在公司的日常運營和業務開展中，孫東旭負責整體的管理和決策，董宇輝則專注于直播帶貨等具體業務。

2023年12月，東方甄選“吉林之行”視頻因文案而引發關注，網友詢問小作文的作者，東方甄選賬號稱是團隊協作的結果，而董宇輝表示大部分是自己寫的，由此引發雙方粉絲爭論。

在此后的直播中，作為東方甄選CEO，孫東旭被拉至屏幕前講解事件，并且提及董宇輝 “年薪不止幾千萬，這只是一部分”。孫東旭的言論引發董宇輝粉絲們的強烈不滿，孫東旭被認為不職業、不妥當，進而發展成較大輿情。

2023年12月14日，孫東旭發布道歉視頻：“網友粉絲是我們的衣食父母，我們一定更加努力，為大家提供更加完善的服務。”其對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網友及董宇輝道歉，自稱是“不職業”的表現。

2023年12月16日，東方甄選發布一則人事任免通知。通知指出，經董事會決定，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，由董事長俞敏洪兼任CEO一職。隨后，東方甄選亦在港交所公告，于2023年12月22日，孫東旭已辭任公司非執行董事一職。

董宇輝“單飛”陰霾未散

多家媒體對“小作文”事件的密切跟進，也讓輿論影響超出預期。彼時，東方甄選股價一度大幅下跌、市值縮水，東方甄選也開始重新審視了管理層與大主播的關系，行業人士認為，該事件構成此后董宇輝“單飛”的直接導火索。

就在孫東旭被免職的后兩天，俞敏洪在東方甄選的直播間里透露，為董宇輝成立獨立工作室，以及成立個人 IP 直播間，單獨開辟賬號和直播間，收入都會計入東方甄選，是“獨立IP概念”，新直播間定位是書籍推薦、文旅推廣等。彼時董宇輝亦表示會組建個人工作室，但不會離開東方甄選，并且其個人工作室由東方甄選100%控股。

但半年之后，董宇輝還是徹底“單飛”。今年7月，原本作為東方甄選主播的董宇輝正式離職，東方甄選將與輝同行100%股權作價約7659萬元出售給董宇輝，與輝同行成為董宇輝全資持股的公司，雙方在股權上已無關系。

在失去董宇輝之后，東方甄選的業績也受到一定程度的拖累。

據新東方公布的2025財年第一季度財報（2024年6月1日至8月31日），東方甄選自營產品及直播電商業務產生經營虧損，若剔除這部分經營虧損，新東方本季度的經營利潤同比增加58.4%至3.03億美元。

在愈發殘酷的市場競爭中，曾經脫胎于東方甄選的與輝同行快速成長為難以忽視的競爭對手，東方甄選也需要更多動作來挽回市場份額。孫東旭重返臺前，或許就是一個重要嘗試。