出品/雷達財經

作者/孟帥

在東方甄選慶祝三周歲生日的特殊時刻，此前因“小作文”風波一度遭到免職處理的孫東旭重歸東方甄選的直播間。

在這場直播中，孫東旭感慨道，“我們需要有很多反思的地方，但是我們不會后悔，也很感謝俞敏洪老師在三年前帶領我們出發”。在直播現場，他還被其他主播調侃：“如今是我們直播間的男明星。”

事實上，早在今年11月，許久未直播的孫東旭其實就已回歸。如今，“伯樂”孫東旭和其昔日發掘的“千里馬”董宇輝，已各自駛向了不同的人生航道。

現年38歲的孫東旭，自畢業起便加入了新東方，他從基層講師做起，歷經天津、合肥、西安等地的多個職位，憑借卓越的才能逐漸獲得了集團的重視。2019年，作為新東方在線聯席CEO的他，見證了新東方在線上市的榮耀時刻。

然而，“小作文”風波的爆發卻讓他于去年12月被免去東方甄選執行董事、CEO的職務。盡管如此，他并未離開新東方體系，目前仍在多家與新東方、東方甄選相關的企業中擔任法定代表人、執行董事或股東等重要角色，持續發揮著影響力。

自董宇輝離開后，東方甄選和與輝同行的直播數據常被外界拿來比較。不過，失去了董宇輝這個“頂流”主播的東方甄選“元氣大傷”，直到現在仍在掉粉。灰豚數據顯示，近30天內，東方甄選主賬號掉粉12.3萬，而與輝同行同期增粉86萬，兩者的粉絲總數差距已縮小至不到300萬。

帶貨額方面，近30天，兩者的總銷售額均破億，但東方甄選的單場直播銷售額多低于1500萬元，而與輝同行多數場次的銷售額超2000萬元，最高達6000萬至7000萬元。

有分析指出，盡管孫東旭曾因“小作文”風波被免職，并因此引發外界的諸多爭議，但其知名度和討論度卻也因此大大提升，再加上俞敏洪對其的信任與支持，未來不排除其重回東方甄選權力核心的可能性。

01

東方甄選三周年，昔日CEO孫東旭現身

“各位親愛的粉絲朋友好，我是俞敏洪……今天我是來賣農產品的”，2021年12月28日，對于東方甄選無疑是有著特殊意義的一天。這一天，身為新東方靈魂人物的俞敏洪和時任新東方在線CEO的孫東旭一同出現在抖音直播間，為剛剛問世的東方甄選點亮了在直播帶貨領域的啟航之光。

時間轉瞬即逝，不知不覺間東方甄選已經走過了三個年頭。這三年間，東方甄選曾創造無數輝煌，也曾歷經諸多風雨：從籍籍無名到憑借雙語直播、知識帶貨的獨特魅力，一躍成為業界矚目的直播新星。而董宇輝的崛起，更是讓東方甄選在直播帶貨的舞臺上熠熠生輝。然而，公司內部爆發的“小作文”風波，也如同一場突如其來的風暴，引發全網圍觀……

這場風波之后，董宇輝最終帶著與輝同行離開了東方甄選，如今的董宇輝已完成了從帶貨主播到公司管理者的身份轉變。而風波中的另一主角孫東旭則在被免去CEO職務后，與董宇輝走上了截然不同的道路，昔日的上市公司高管如今正向著網紅帶貨主播的角色邁進。

12月28日，此前因“小作文”風波被免去東方甄選CEO職務的孫東旭，再次出現在東方甄選的三周年直播間。在這場直播中，孫東旭直言，“我們需要有很多反思的地方，但是我們不會后悔，也很感謝俞敏洪老師在三年前帶領我們出發。”

據澎湃新聞報道，受到此前東方甄選“小作文”風波影響，孫東旭已成為東方甄選如今的“頂流”主播之一，在直播現場，他還被其他主播調侃：“如今是我們直播間的男明星。”

將時間回撥至今年1月初，經歷“小作文”風波的孫東旭就曾現身東方甄選直播間帶貨。彼時，孫東旭表示，自己目前是一個兼職主播，在公司的定位就是做些力所能及的事情。他還自嘲自己現在知名度高、美譽度低，建議大家稱呼自己“小孫同學”。

然而，自那以后，孫東旭并沒有持續活躍在東方甄選的直播間。直到今年11月，淡出東方甄選直播間許久的孫東旭才再次回歸。這一次，他與天權搭檔，在倉庫中邊打包發貨邊介紹商品。面對直播間的鏡頭，孫東旭還坦言，許久未播，自己的業務有些生疏了。

而據澎湃新聞報道，在當天的直播過程中，重回東方甄選直播間的孫東旭還笑稱，“有朋友說我是王者歸來，我不是王者，我就是‘小孫同學’。”

孫東旭的回歸，曾為東方甄選的帶貨數據帶來了一波短暫的“小高潮”。有媒體報道，在他未現身的11月份，東方甄選的日均銷售額為750萬至1000萬元，日均觀看人數為444萬人。而孫東旭回歸后的兩天時間里，直播間累計銷售額高達2500萬至5000萬元，累計觀看人數更是突破了1700萬人。

02

孫東旭職場浮沉錄，仍在新東方關聯公司任職

1986年出生的孫東旭，至今仍未滿40歲，而他擔任新東方在線CEO時，年僅33歲。與俞敏洪一樣，孫東旭也出身農村，他還常被人調侃是公司里除俞敏洪外最具有農民氣質的人。從基層講師一步步成長為上市公司的核心高管，孫東旭用了整整12年的時間。

孫東旭加入新東方的時間，可以追溯至17年前。2007年，剛從南開大學計算機科學與技術專業畢業的孫東旭，懷揣著對未來的憧憬和滿腔的熱情，毅然選擇了加入當時剛登陸紐交所不久的新東方。這一決定，開啟了他與新東方長達十多年的不解之緣。

初入新東方時，孫東旭在天津新東方學校國外考試部擔任教師。憑借出色的教學能力和對教育事業的熱愛，他迅速贏得了學生和領導的認可與贊譽。此后，他的職業生涯更是如同坐上了火箭一般，一路高歌猛進。

2008年至2016年，孫東旭在合肥新東方學校擔任了多個職位，從國外考試部主管助理起步，歷經助理校長、校長等關鍵崗位，借此積累了豐富的管理經驗，并進一步鍛煉了自己的領導能力。

據《中國企業家》報道，2016年，新東方西安分校遇到困難，值此危急時刻，孫東旭臨危受命，接受了集團的緊急調任，從合肥轉戰西安。憑借卓越的領導力和非凡的執行力，孫東旭以超乎眾人預料的速度化解了危機，并引領分校業績實現了質的飛躍。

在孫東旭的帶領下，西安分校從最初的零增長，到第一年實現了20%的顯著增長，緊接著第二年更是達到了40%的強勁增幅。等到2018年孫東旭被調回集團時，分校更是實現了60%的增長，躍居全國分校排名第三的顯赫位置。

而董宇輝親眼見證了孫東旭在西安新東方推行的深刻變革，并成為了這一系列變革的直接受益者。2015年，董宇輝大學畢業后即加入了西安新東方分校，擔任英語教師。

得益于孫東旭的慧眼識才與破格提拔，任教時間并不算久的董宇輝便迅速成長為高中英語教研組組長，并獲得了赴海外名校進行短期深造的機會。此后，董宇輝更是追隨孫東旭的腳步，一同來到了北京。

2018年冬天，俞敏洪對調回北京的孫東旭語重心長地說道，“東旭，可能要考慮讓你出任新東方在線CEO。”次年3月，即新東方美股上市的13年后，從基層教師一步步摸爬滾打而來的孫東旭，直接站上了港交所的榮耀舞臺，而這時孫東旭的頭銜已是新東方在線的聯席CEO。

在擔任新東方在線核心管理層期間，孫東旭不僅親身經歷了公司上市敲鐘的輝煌時刻，更見證了在線教培行業的風起云涌與瞬息萬變。當公司面臨前所未有的挑戰時，孫東旭與俞敏洪并肩作戰，共同踏上了重新創業的征途，直至東方甄選的爆火。

隨著公司主營業務的轉型，新東方在線于2023年3月正式更名為東方甄選，開啟了企業發展新的篇章。不過，這場原本被大眾傳為佳話的創業故事，卻因“小作文”風波的突然爆發而風向突變。最終，孫東旭在去年12月被免去了東方甄選執行董事、CEO的職務。

不過，孫東旭并未因此徹底離開新東方及東方甄選。天眼查顯示，目前孫東旭所有任職的企業共有8家，其中7家企業處于存續狀態，且多為新東方或東方甄選相關的企業。雷達財經注意到，在這些企業中，孫東旭繼續扮演著法定代表人、執行董事或股東等重要的角色。

03

東方甄選暫“不敵”與輝同行，孫東旭或重遭重用？

盡管東方甄選成立的時間并不長，但回過頭看，它所經歷的波折與挑戰卻頗為豐富。此前，董宇輝與東方甄選看似以一種和平的方式結束了彼此之間的緣分，但時至今日，無論是提及東方甄選還是董宇輝，往往都能引發關于對方的廣泛討論。

而東方甄選和與輝同行的各種直播數據，也常常被外界拿來進行比較（如無特殊說明，下文直播相關數據均源自灰豚數據）。盡管孫東旭11月回歸時，東方甄選的直播數據曾在短期內迎來一波上漲，但如今的東方甄選仍不可與巔峰時期相提并論。

雷達財經注意到，最近30天內，東方甄選主賬號出現了12.3萬的粉絲流失，而與輝同行則在此期間吸引了86萬的新粉絲，兩者形成了鮮明的對比。截至發稿，東方甄選主賬號在抖音平臺的粉絲數為2913萬。而與輝同行這個今年年初才正式開播的賬號，目前的粉絲數已增長至2630萬，與東方甄選的差距縮小至不到300萬。

而各種互動數據上，與輝同行的表現也明顯優于東方甄選。最近30天，東方甄選主賬號的預估曝光量、新增點贊數、新增評論數約為2.6億、8000萬、262.9萬，而與輝同行的預估曝光量、新增點贊數、新增評論數分別為10.4億、7.5億、772.1萬，均明顯高過東方甄選。

就在此番三周年之際，東方甄選公布了“東方甄選十大自營爆品”榜單，這也是東方甄選第一次詳細披露自營產品的各項銷售數據。榜單顯示，東方甄選自營烤腸、雞蛋、牛奶、吐司、果凍橙、雞胸肉、青蝦仁、意面、披薩和藍莓花色苷葉黃素酯軟糖，是累計銷量的前十名。其中，自營烤腸全網賣出1100萬單，累計銷售根數超2.3億根。

從帶貨業績來看，東方甄選主賬號在近30天的總銷售額突破1億元大關，然而單場直播的銷售額普遍徘徊在1500萬元以下，僅有一場直播銷售額達到了1800萬至2100萬元之間。

同期，與輝同行的總銷售額同樣超過1億元，但其在單場直播中的表現要更為出色。近30天內，與輝同行多數直播場次的單場銷售額均輕松超越2000萬元，最高的甚至達到了6000萬到7000萬元的水準。

有互聯網營銷人士認為，董宇輝“出走”后，東方甄選旗下直到現在仍未捧出一位能夠與前者影響力相提并論的新晉“頂流”主播。盡管孫東旭此前曾因“小作文”風波一度被免去東方甄選的管理層職位，但這一事件反而使他在公眾視野中的知名度和討論度大幅上升。

從近來多次出現在東方甄選直播間，以及仍在新東方旗下多個公司擔任職務的情況來看，孫東旭并未真正失去俞敏洪的信任與支持，其被免去東方甄選CEO的調整或更多是出于平息公眾輿論風波的策略性考量。鑒于俞敏洪過去對孫東旭領導才能的認可，未來孫東旭有可能再次回歸東方甄選的權力核心，上演類似蔣凡重獲阿里重用的一幕。