來源/消費(fèi)鈦度 

撰文/賀文

1月20日，《消費(fèi)鈦度》從安踏集團(tuán)方面獲悉，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄已于近期卸任。

作為塑造FILA品牌的“靈魂人物”，自2010年操盤FILA大中華區(qū)業(yè)務(wù)，姚偉雄帶領(lǐng)FILA走過業(yè)績低迷期，并讓該品牌逐漸成為安踏集團(tuán)營收版圖中的重要組成部分。在這背后，姚偉雄通過制定“高端時(shí)尚運(yùn)動”的差異化定位讓FILA不斷破圈。

作為姚偉雄的接任者，江艷曾先后操盤ANTA KIDS 和FILA FUSION的品牌管理工作，是安踏長期培養(yǎng)的年輕梯隊(duì)干部，品牌營銷經(jīng)驗(yàn)豐富。在業(yè)內(nèi)人士看來，十五年的“姚偉雄時(shí)代”結(jié)束后，圈中更多年輕消費(fèi)者，為品牌帶來新活力將成為接任者的工作重心。

01

大中華區(qū)總裁卸任

對于姚偉雄的卸任，安踏集團(tuán)方面表示，姚偉雄因已屆退休年齡，故不再擔(dān)任安踏集團(tuán)時(shí)尚運(yùn)動品牌群CEO職務(wù)。未來，姚偉雄將繼續(xù)擔(dān)任安踏集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)集團(tuán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的日常管理與運(yùn)營。

據(jù)相關(guān)媒體透露，姚偉雄目前在安踏的職務(wù)級別沒有變化，未來會把精力主要放在集團(tuán)自持物業(yè)的管理上面，包括上海的寫字樓、廈門的安踏體育公園等。企查查顯示，姚偉雄目前擔(dān)任上海耀盛斐悅酒店有限公司法定代表人、總經(jīng)理，上海耀盛斐悅酒店有限公司為安踏集團(tuán)100%持股。

《消費(fèi)鈦度》了解到，自2010年起，姚偉雄就一直擔(dān)任斐樂中國區(qū)業(yè)務(wù)的掌舵人。2009年，安踏集團(tuán)斥資4.6億元，將意大利運(yùn)動時(shí)尚品牌FILA在大中華區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)收入麾下。2010年，姚偉雄出任FILA大中華區(qū)負(fù)責(zé)人。

在加入FILA之前，姚偉雄在外資企業(yè)積累了豐富的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)歷。姚偉雄曾擔(dān)任法國高端時(shí)尚運(yùn)動品牌Lacoste的中國總裁、歐萊雅中國區(qū)副總裁，在醫(yī)藥企業(yè)Synthelabo擔(dān)任過中國區(qū)總經(jīng)理一職。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次的人事變動，是安踏集團(tuán)近兩年來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與人事布局的持續(xù)深化，標(biāo)志著FILA品牌增長模式的轉(zhuǎn)型，預(yù)示著新的發(fā)展階段和戰(zhàn)略方向的到來。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄指出，姚偉雄在斐樂已任職15年，姚偉雄的歷史任務(wù)已完成，15年的姚偉雄時(shí)代需要翻篇，任何企業(yè)不可能把希望押寶一個人身上。

《消費(fèi)鈦度》就此次的人事變動細(xì)節(jié)以及斐樂品牌未來計(jì)劃等問題，聯(lián)系安踏集團(tuán)，安踏集團(tuán)方面表示無更多信息披露。

02

塑造FILA的靈魂人物

對于姚偉雄任職期內(nèi)對于FILA品牌在中國市場成功崛起方面做出的貢獻(xiàn)，安踏集團(tuán)給予高度肯定。

安踏方面表示，自2010年起，姚偉雄一直負(fù)責(zé)FILA品牌大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將FILA打造成中國時(shí)尚運(yùn)動賽道的標(biāo)桿品牌，躋身中國前五大運(yùn)動品牌之列。祝愿姚偉雄在新的崗位繼續(xù)發(fā)揮更多的才能。

在姚偉雄的帶領(lǐng)下，F(xiàn)ILA以“高端運(yùn)動時(shí)尚”的差異化定位在中國市場成功破圈。2011年，F(xiàn)ILA借助品牌百年慶典的節(jié)點(diǎn)，邀請了中外時(shí)尚明星，以一場服裝秀建立在中國消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知。

此后，F(xiàn)ILA在運(yùn)動時(shí)尚領(lǐng)域不斷進(jìn)行跨界聯(lián)動，2022年，F(xiàn)ILA跨界酒店行業(yè)，與凱悅酒店集團(tuán)宣布攜手打造精品運(yùn)動生活方式酒店Boutique Hotel-“FILA HOUSE”。酒店合作之后，2023年，斐樂旗下品牌FILA GOLF又與英國超跑品牌邁凱倫聯(lián)名；同年，斐樂與梵高博物館、莫奈美術(shù)館推出了聯(lián)名款。

有業(yè)內(nèi)人士指出，憑借“運(yùn)動+藝術(shù)”的獨(dú)特定位，F(xiàn)ILA成功抓住了市場紅利，搶占了對運(yùn)動用品有高品質(zhì)以及審美需求消費(fèi)者的心智高地。

品牌營銷外，姚偉雄還主導(dǎo)推出了FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS和FILA GOLF等細(xì)分市場子品牌。

FILA中國從2014年開始成功扭虧為盈，自此進(jìn)入快速增長期。當(dāng)前，F(xiàn)ILA已成長為安踏集團(tuán)營收版圖中的重要業(yè)績驅(qū)動力。2018年，F(xiàn)ILA中國的年零售收入首次突破100億元；2021年，F(xiàn)ILA中國的營收首次突破200億元。

2024上半年，F(xiàn)ILA同樣取得穩(wěn)定增速。根據(jù)安踏集團(tuán)發(fā)布的2024上半年業(yè)績公告，作為集團(tuán)旗下兩大基石品牌之一，F(xiàn)ILA的營收同比增長6.8%，依舊穩(wěn)步增長。

“在現(xiàn)在的大環(huán)境下，取得這樣的增速已是很難得。環(huán)比同體量的運(yùn)動品牌，F(xiàn)ILA的增速要更高，從這個意義上來講，也證明了我們堅(jiān)持‘高端運(yùn)動時(shí)尚’這一定位的做法，是正確的。”姚偉雄曾表示。

03

將帶來創(chuàng)新思維

據(jù)安踏方面透露，江艷將接任安踏集團(tuán)時(shí)尚運(yùn)動品牌群CEO，全面負(fù)責(zé)時(shí)尚運(yùn)動品牌群的經(jīng)營管理，繼續(xù)推動FILA夯實(shí)“高端時(shí)尚運(yùn)動品牌”的心智定位，實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動的業(yè)務(wù)增長。

在工作履歷上，江艷是安踏集團(tuán)長期培養(yǎng)的年輕梯隊(duì)干部，曾先后操盤ANTA KIDS 和FILA FUSION的品牌管理工作，成功地讓這兩個品牌在細(xì)分市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，具有豐富的品牌管理經(jīng)驗(yàn)。

對于安踏將FILA業(yè)務(wù)將給更年輕的江艷來操盤，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，把一線作戰(zhàn)任務(wù)交給年輕人將為FILA注入更多新鮮血液和創(chuàng)新思維，推動FILA在運(yùn)動時(shí)尚領(lǐng)域取得新突破。程偉雄表示，目前，斐樂存量業(yè)務(wù)的創(chuàng)新迫在眉睫。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前，國內(nèi)運(yùn)動時(shí)尚細(xì)分市場已有不少品牌通過簽約代言人以及贊助賽事的形式觸達(dá)消費(fèi)者。

2024年初，lululemon宣布簽下澳洲高爾夫球星李旻宇成為其首位PGA巡回賽大使。2025年1月，lululemon再納入一名美國職業(yè)高爾夫球手Max Homa；2023年，迪桑特高爾夫拿到別克LPGA錦標(biāo)賽在中國賽場的官方服裝贊助商資格，劉鈺等迪桑特簽約球手參與了該賽事。

姚偉雄曾表示：“之前沒有太多的競品留意到FILA，我們可以躲在自己的賽道，從起跑到加速。但這兩三年被關(guān)注得多了，躲不開了。”

為尋求更多市場增量，F(xiàn)ILA打出了專業(yè)+時(shí)尚的組合拳，通過三大“菁英運(yùn)動”（網(wǎng)球、高爾夫、菁英跑步）和四大"引領(lǐng)"（引領(lǐng)藝術(shù)運(yùn)動結(jié)合、引領(lǐng)頂級渠道、代言人引領(lǐng)、鞋品創(chuàng)新引領(lǐng)）戰(zhàn)略持續(xù)推動品牌發(fā)展，滿足中高端消費(fèi)人群的運(yùn)動需求。

對于FILA未來的發(fā)展走向，姚偉雄此前曾表示，2024年-2026年，F(xiàn)ILA將通過增加優(yōu)質(zhì)線下渠道、提升新老客戶運(yùn)營、精耕細(xì)分品類等方式來帶動增長。

安踏方面表示，江艷將領(lǐng)導(dǎo)FILA進(jìn)一步拓展在年輕人群中的影響力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。在業(yè)內(nèi)人士看來，如何精細(xì)化管理FILA業(yè)務(wù)，圈中更多中高端消費(fèi)者將成為江艷上任后的工作重心。