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撰文/吳昕

拼多多加大對短劇領域的投入

拼多多向短劇領域發起了春節攻勢。

據了解，拼多多近期更新并發布了兩項針對短劇領域的新政策。一是“新版多多有好劇計劃”，作為對舊版計劃的升級與延續；二是“多多有好劇新春版”，特別針對春節這一重要節點推出的短劇激勵政策。

在“新版多多有好劇計劃”中，拼多多設置了播放量激勵與新劇激勵兩大板塊。

播放量激勵依據短劇的有效播放量進行分梯度累計分賬，最高可達CPM 9元。特別值得一提的是，對于在14天內達到2000萬播放量的短劇，其后續播放量將繼續按照高標準進行結算。

新劇激勵則側重于全網熱劇和優質短劇機構，提供包括CPM標準提升、專項獎勵和基礎獎勵在內的多重激勵措施。

此外，拼多多平臺每月提供高達100億的流量資源，為優質短劇提供強大的曝光機會，助力創作者實現商業化收益。

同時，平臺降低了合作門檻，支持20至200集的短劇創作，題材與形式均不受限制。創作者無需進行獨家合作，只需確保版權完整即可入駐平臺，從而享有最大的合作自主權。

圖源：多多視頻

在“多多有好劇新春版”中，多多視頻針對優質短劇機構推出了“首發新劇激勵”政策。符合條件的機構（即歷史累計優質短劇數量達到或超過15部）每部新劇提報即可獲得5萬元的基礎獎勵。

若新劇在“首發T+3日內”上線多多視頻，還可額外獲得5萬元的首發激勵。同時，平臺將按照“新熱短劇千次有效播放量獎勵單價乘以1.2系數”的標準進行結算，進一步提升了創作者的收益。

值得注意的是，簽約獨家的優質短劇將享受更為豐厚的“百萬獨家激勵”。在3天內有效播放量超過1200萬的短劇，每部作品可獲得50萬元的獨家激勵、5萬元的首發激勵，以及“新熱劇千次有效播放量激勵單價乘以1.3系數”的收益加成。

這一政策無疑為優質短劇提供了前所未有的盈利空間。

此外，多多視頻還推出了覆蓋所有短劇創作者和機構的“熱門短劇激勵”政策。該政策無需歷史作品門檻，符合要求的短劇均可申請。審核通過后，將按照“新熱短劇千次有效播放激勵單價”進行結算。

對于內容質量優秀的短劇，平臺還將根據表現額外給予10至20萬元的激勵金。這一政策的開放性和靈活性，將鼓勵更多中小創作者積極參與短劇創作，推動短劇行業的多元化發展。

為了進一步提升短劇播放分成的吸引力，多多視頻還推出了階梯式的分成激勵政策。

具體而言，單部有效播放量低于100萬的短劇，CPM（每千次播放收益）為1元；播放量在100萬至800萬之間的短劇，CPM為3元；播放量在800萬至2000萬之間的短劇，CPM為6元；而播放量超過2000萬的短劇，CPM則高達9元。

此外，“新熱短劇”還將享受最高CPM18元的分成單價，這極大地提升了短劇創作者的收益潛力。

圖源：多多視頻

猛踩油門的拼多多，能否從中殺出一條血路呢？那就拭目以待接下來的故事。

拼多多為何加碼短劇賽道？

事實上，拼多多并非近期短劇熱潮中的匆匆入局者，相反，它一直在穩步推進自己的短劇布局戰略。

早在2019年，當短劇市場尚處于萌芽狀態時，拼多多便前瞻性地邀請了一批短視頻MCN機構入駐平臺，為其短劇內容的多元化和豐富性奠定了堅實基礎。

而隨著短劇市場的蓬勃發展，特別是在2022年至2024年上半年的爆發期內，拼多多進一步提升了短劇在其業務版圖中的優先級。

例如在2024年4月，拼多多將短劇設置為與多多視頻內的“直播”、“關注”、“推薦”等頻道并列的獨立頻道。

圖源：拼多多

那么，為何在臨近春節這一關鍵節點，拼多多會進一步加大對短劇的投入力度呢？

首先可以肯定的是，為了爭奪春節期間的流量紅利，這是無可厚非的。

而拋開此事不談，拼多多還或許是體會到了短劇在驅動流量增長和用戶時長提升方面的巨大潛力。

有專業人士認為，作為電商平臺，拼多多一直強調人貨高效匹配，這決定了其對流量的獨特理解：一方面，拼多多致力于通過高性價比的方式持續擴大流量池，提升日活躍用戶數和用戶時長；另一方面，拼多多將流量精準導向單品爆款，以促進交易轉化。

而短劇，正是一把能夠助力拼多多實現流量高效利用的利器。當前，短劇已經步入了可以高性價比獲取的黃金時期。

目前短劇作為流量來源，不僅成本更低，而且規模龐大。相較于引入垂直達人進行內容創作，拼多多通過打包短劇的形式，能夠迅速、大量地補充站內內容，同時有效控制成本。

此外，根據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，國內微短劇用戶規模已達到5.76億，占整體網民的一半以上。這一數據直觀反映了微短劇市場的龐大潛力，其受眾規模甚至超過了外賣和網約車用戶。

同時，短劇受眾與拼多多站內人群高度契合。據了解，短劇最大的三個受眾群體分別是Z世代人群、小鎮青年和小鎮老人。而移動端微短劇用戶主要集中在三線以下城市，占比高達65.1%，其中以初中學歷、月收入3000元及以下的用戶為主。

這些用戶群體正是拼多多所關注的核心受眾，因此短劇為拼多多提供了精準流量來源。

圖源：《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》

然而，要成功挖掘這部分增量并非易事。

拼多多作為以電商為主的平臺，相較于抖音、快手等內容平臺，在內容屬性方面存在天然劣勢。

用戶可能因偶然機會在逛淘寶或拼多多時看到短劇并產生興趣，從而增加逗留時間，但很少會為了觀看短劇而專門打開這些電商平臺。

這種底層邏輯上的本質區別，也導致拼多多在打造短劇爆款方面的速度和效率不如抖音和快手。

目前，拼多多的短劇尚未出現火出圈的爆款，話題性也相對較弱。

或許隨著政策的調整，可能會吸引一些內容率先在拼多多平臺上發布。

但我們也明白，大體上，一部新劇上線時，制作方還是會優先考慮付費路徑，即先上線抖音、快手等平臺的付費板塊，再考慮紅果短劇、拼多多等免費平臺。

因此，目前除了一些站內創作者外，幾乎沒有專門面向拼多多的短劇制作公司。

不過，市場消息稱，在春節版政策出臺后，拼多多已經開始積極與一些短劇制作團隊溝通定制短劇事宜，這無疑為拼多多的短劇業務帶來了新的發展機遇。

大廠們競相爭奪春節檔流量

事實上，對春節流量虎視眈眈的并非只有拼多多一家。

2024年春節檔，一批如《我在八零年代當后媽》、《大過年的》、《授她以柄》等爆款短劇的涌現，讓微短劇市場初次嘗到了甜頭。

而今年的春節檔更是熱鬧非凡，上級部門親自帶隊，各大長短視頻平臺紛紛入局，百余部新劇如雨后春筍般涌現，來勢洶洶。

早在年初，國家廣播電視總局便率先發布了“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單。這份片單涵蓋了超過60部新作，分為大屏端和網絡平臺端兩大部分。

其中，14部大屏微短劇將在上海、浙江、河北、湖南等地方衛視上星播出，而49部網絡微短劇則覆蓋了抖音、快手、紅果、愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、央視頻等主流長短視頻平臺。

“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單

紅果短劇更是直接在平臺APP首頁增設了春節活動頁面入口，推出了其首個免費短劇春節檔。從1月22日起，每日都有新劇上線，涵蓋了古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰、青春成長等多個內容方向。

此外，紅果短劇還設置了抽獎玩法，獎品包括充值鉆石獎勵、現金紅包、話費抵扣券等，頗有幾分當年“拼多多”的風采。

圖源：紅果短劇

同時，野心勃勃的字節跳動也開始將目光投向更廣闊的市場。

據了解，字節跳動已經成立了海外短劇業務團隊，并招聘了多個與海外短劇相關的職位，如海外短劇用戶產品經理、歐美文案策劃等，工作地點位于北京、上海等地。

此外，字節還在海外上線了一款名為“Melolo”的短劇APP，主打免費模式，這也是字節首個出海的短劇產品。

圖源：Melolo官網

TikTok for Business發布的《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規模預計將達到2億至3億人，市場規模也有望隨之達到百億美元水平。

感受到壓力的快手也不甘示弱，推出了全新的商業變現模式——付費短劇會員。3天、7天、30天的會員卡優惠后價格分別為2.8元、4.8元、15元。快手用戶購買會員卡后，可以在對應期限內無廣告打擾地免費觀看8000+部短劇。

在該模式下，快手會根據短劇播放時長再按照一定比例與合作方進行會員費分成，即播放時間越長，合作方收益越多。而且在新模式扶持期，快手不會進行抽傭，100%會員費收入將讓利給合作方。

值得一提的是，小紅書也迫不及待地加入了這場競爭。近日，小紅書正式宣布短劇頻道上線，并表示目前已有近百部精彩短劇限時免費觀看，未來還將有更多獨家短劇持續上線。

據了解，小紅書的付費短劇鏈路正在搭建中，想要在小紅書進行付費分發的短劇公司還需稍作等待。不過根據公告，付費分發功能將很快推出。

圖源：小紅書

短劇雖短，但背后的競爭卻早已白熱化。今年的春節檔，可真是熱鬧非凡，各大玩家都在硬碰硬地爭奪流量。