出品/雷達財經鴻途 

撰文/彭雪

2月14日，“四川格力電器”微信公眾號發布文章顯示，格力“董明珠健康家”在成都率先發布。

2月17日，雷達財經搜索發現，抖音平臺上，不少格力相關的直播間名稱中已有“董明珠健康家”、或者“董明珠”字眼。

對于此次更名，一家格力專賣店工作人員告訴媒體稱只是門頭換掉、性質沒變。因為董總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點。

從格力手機到玫瑰空調再到董明珠健康家，格力電器中的董明珠烙印不斷增強。

在財富方面，《2020年·胡潤百富榜》顯示，董明珠以59億元財富位列第984名。不過，2021年董明珠財富下滑。2022年至2024年，董明珠未登上胡潤百富榜。

多地格力電器店變“董明珠健康家”

2月14日，“四川格力電器”微信公眾號發布文章顯示，終端門店“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”。

文章顯示，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先發布。

作為本場會議的重要環節，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”也在會上正式發布。珠海格力終端建設負責人高杰蒞臨現場對董明珠健康家的整體戰略規劃及終端的展示方案進行了詳盡闡述和全面的展示。

高杰稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。在“董明珠健康家”科技不是冰冷的參數，而是溫暖生活的守護者。

高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新發布，將是一場格力從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。歡迎消費者親身體驗“全屋好家電，格力在身邊”。

雷達財經注意到，此次更名并非僅限于四川地區，根據諸多網友的發帖，可以看到，全國范圍內，已有多個格力專賣店發布門店裝修升級視頻。

也有媒體發現，除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關改造。

2月17日，雷達財經注意到，抖音平臺上，不少格力相關的直播間名稱中已有“董明珠健康家”、或者帶有“董明珠”字眼。

對于此次更名，其中一家格力專賣店工作人員告訴媒體稱，現在全國格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統一的，只是門頭換掉、性質沒變。因為董總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點。

從手機到空調再到店名，格力要將董明珠個人IP進行到底？

雷達財經注意到，從格力手機到玫瑰空調再到董明珠健康家，格力電器中的董明珠烙印是不斷被增強的。

據了解，2013年12月12日，在央視財經頻道主辦的第十四屆中國經濟年度人物頒獎盛典上，雷軍與董明珠就發展模式展開激辯，并訂下10億元的天價賭局。雷軍稱五年內小米營業額將超過格力，如果超過的話，他希望董明珠能賠償自己一元錢。董明珠回應稱，如果超過愿意賠10億。

在2015年前后，董明珠曾把不少重心轉移到了手機業務上，彼時沉浸于和雷軍賭約中的董明珠曾揚言，格力手機要在三年內干掉小米，并成為世界第一。

盡管銷量平平，初代格力手機用董明珠的個人頭像作為開機畫面的故事卻流傳甚廣。

2024年在互聯網中爭議頗多的玫瑰空調，更是董明珠個人審美趣味主導格力的一大案例。

2024年1月，格力電器旗下的一款玫瑰空調，引發網友爭議，被吐槽90年代的審美，“又丑又土”。在2024年3月2日央視財經《對話》節目中，董明珠回應稱：“玫瑰空調”的設計，實際上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽說董明珠好土，各種人站在不同的維度來評價。要不斷地創新，把空調做成家里的藝術品，這就是我的目標。

值得一提的是，常常登上話題熱搜的董明珠前段時間還被造謠停職。這一消息在網絡上迅速傳播，引發了公眾和媒體的高度關注。格力迅速辟謠，1月22日，格力披露被造謠維權進展，5位造謠者被行政處罰，造謠賬號已被禁言。

董明珠近年未登上《胡潤百富榜》

作為格力電器董事長的董明珠，女，1954年8月出生于江蘇省南京市，企業家，先后畢業于安徽蕪湖干部教育學院、中南財經政法大學EMBA 2008級、中國社會科學院經濟學系研究生班、中歐國際工商學院EMBA。珠海格力電器股份有限公司董事長、總裁。

1990年，董明珠進入格力做業務經理；1994年起，先后任珠海格力電器股份有限公司經營部部長、副總經理、副董事長，在其領導下，格力電器從1995年至2005年，連續11年空調產銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位；2012年5月，被任命為格力集團董事長。

《2020年·胡潤百富榜》顯示，董明珠以59億元財富位列第984名。

《2021年·胡潤百富榜》顯示，董明珠以46億元財富位列第1526名。

據此計算，一年時間，董明珠財富縮水13億元，排名下降542名。

不過，2022年至2024年，董明珠未登上胡潤百富榜。