回望2024年，致力于打造充滿生命活力都市“人文生活圈”的北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場，在“新潮領(lǐng)地Trendy Hive”定位下，全年高頻次舉辦了各類新活動內(nèi)容，集中為都市時尚白領(lǐng)及新世代全面打造多重美好生活體驗。

全年高能創(chuàng)意活動奏響新生，持續(xù)為消費(fèi)者輸出新鮮活力

憑借多年對核心消費(fèi)者的洞察，立足都市白領(lǐng)及新世代的情緒價值和精準(zhǔn)需求，2024年北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場啟幕多重高能趣味活動，涵蓋IP跨界、二次元、戶外運(yùn)動、國潮、萌寵公益、創(chuàng)意市集等多元化內(nèi)容范疇，結(jié)合全年不同的節(jié)日情緒營銷及品牌煥新，為京西消費(fèi)者用心營造“第三空間”，譜寫“商業(yè)+”的無限可能及華彩樂章，提升消費(fèi)者滿意度、助力京西消費(fèi)升級！

在IP跨界方面，“RumBaby肉寶招財貓系列京西首展”以祈福元素匠造年輕人“心靈圣地”，《阿凡提的故事》特種郵票首發(fā)以IP吊起大家的精彩回憶，為其提供治愈和希望的情緒價值；十四周年更引入“迷笛周末澎湃狂歡”、“北京路演計劃”、“北京高校舞蹈爭霸賽”開啟音樂狂歡盛典，用音樂派對演繹青春活力。嘗試創(chuàng)新二次元谷子活動，為滿足二次元愛好者對谷子文化的熱愛與追求，打造夏日二次元嘉年華“吃谷狂歡節(jié)”，結(jié)合谷子店快閃、二次元線下見面簽售會等形式，滿足消費(fèi)者在情感價值、社交、身份建構(gòu)上的多元化追求。

在運(yùn)動體驗方面，“領(lǐng)展香港高爾夫球公開賽”及聯(lián)乘鷹巢數(shù)碼開展的高爾夫揮桿達(dá)人VR游戲體驗、王者榮耀全國大賽北京省賽、領(lǐng)展X NIKE 321LINK夜跑、夏日浪潮派對等樂享戶外運(yùn)動活動，在強(qiáng)化消費(fèi)者娛樂社交新方式的同時，引領(lǐng)并打造出一座多元生活的新風(fēng)潮聚合地。

為締造國潮文化先鋒，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場年初舉辦的“國潮漢服游園會”憑借漢服巡游走秀、國潮舞蹈表演、拍攝漢服寫真等豐富的體驗內(nèi)容，吸引眾多消費(fèi)者參與互動打卡；年中策劃“發(fā)財季”用集章暴富的活動形式為消費(fèi)者帶去富有新鮮感、趣味互動的國潮創(chuàng)意營銷場景；為消費(fèi)者打造不停歇的國潮活力氛圍，持續(xù)輸出中式創(chuàng)意、傳承中華經(jīng)典文化。

北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場還熱衷于萌寵友好與CSR社會公益，如“北京寵物領(lǐng)養(yǎng)日”旨在為小動物提供一個溫馨的家；“貓局三缺一寵物友好社交展”及“ACFA&CAA國際名貓選美賽”，通過活動促進(jìn)寵物與人類的和諧共處，倡導(dǎo)對動物的關(guān)愛與責(zé)任。

創(chuàng)意市集致力于打造差異化購物體驗，2024年策劃的多場不同主題市集如“萬事興龍·年貨大集”“攤玩計劃文創(chuàng)市集”“主題痛車后備箱市集” “冬日喜事 創(chuàng)意市集”等，利用不同主題市集匯集各類周邊好物，精準(zhǔn)拿捏年輕人對心儀好物的需求，激發(fā)消費(fèi)欲望。

此外，2024年中關(guān)村領(lǐng)展加大品牌煥新力度，不僅引進(jìn)了京西首家精致花卉品牌Only Flowers只和花，還聚焦周邊客群對輕餐養(yǎng)生的需求，全新引入貝果樹·紐約貝果博物館—北京首店、健康輕食油梨樹，更有數(shù)碼專區(qū)：SAMSUNG三星、小米、榮耀等品牌，有效強(qiáng)化商場內(nèi)的數(shù)碼科技氛圍。

在知名運(yùn)動品牌矩陣方面，百年跑步運(yùn)動品牌Saucony索康尼、SALOMON及The North Face等戶外運(yùn)動潮牌的全新開業(yè)，進(jìn)一步濃厚了商場的運(yùn)動時尚氣息，加之精致生活潮流零食品牌KKV、別出心裁的發(fā)型設(shè)計店鋪有點搞頭發(fā)型設(shè)計，不僅極大地豐富了項目的商業(yè)業(yè)態(tài)構(gòu)成，也為消費(fèi)者提供了更加多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)選擇，標(biāo)志著區(qū)域商業(yè)活力的全面提升。

中關(guān)村領(lǐng)展還潛心結(jié)合周邊商務(wù)客群對網(wǎng)紅小食的用餐需求，全面煥新美食街區(qū)并于年底推出升級版嗨飯ZONE美食街，吸引了滿巍明生炸雞架、為友宵野炸串、鹿野制菓、真魷記紅酒鐵板魷魚、本樓漢堡、雞柳大人、神農(nóng)茶堂、牛校長、甲乙餅等十余家特色及網(wǎng)紅美食品牌的入駐，極大程度上豐富了場內(nèi)餐飲品類，各品牌均以其獨(dú)特的餐飲理念與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來豐富多樣的美食體驗，成為中關(guān)村地區(qū)的用餐好去處。

蛇年新春，用心營造新潮美好的佳節(jié)氛圍

2025年北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場打造了橫跨元旦、臘八、小年、蛇年新春等超長周期節(jié)點的新年活動，挖掘消費(fèi)潛力、加深消費(fèi)者情感連接。春節(jié)期間將中國傳統(tǒng)文化元素融入購物中心，精心搭建的新年游園會場景讓消費(fèi)者縱享國潮體驗、感受穿越千年的國潮盛宴，營造了紅火熱鬧、歡樂溫馨的節(jié)日氛圍。

為了深入滿足消費(fèi)者對新春文化的娛樂消費(fèi)需求，以暖心互動、趣味社交為核心，整個臘月連續(xù)呈現(xiàn)了極具中國特色的文化主題活動，為消費(fèi)者營造一種熱鬧紅火的巳巳如意新年盛宴，引領(lǐng)新春消費(fèi)熱潮。其中“萬福編繩”活動以非遺文化為基礎(chǔ)，通過親手編織寓意新年無限美好的萬福繩，體悟華夏文化的深邃底蘊(yùn)。“囍市多多—年宵花市集”以國潮節(jié)慶為載體，集合年貨好物、繽紛花海精彩開市，以高品質(zhì)供給內(nèi)容引得消費(fèi)者紛紛拍照打卡，感受濃濃的國潮年味兒。

恰逢乙巳年，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場開展的畫蛇添“福”活動，結(jié)合了傳統(tǒng)成語“畫蛇添足”和新年祝福的創(chuàng)新藝術(shù)形式，描繪出寓意增福添財?shù)摹爱嬌咛砀！币饩常屜M(fèi)者在一派祥和中喜迎新春；更有傳統(tǒng)匠人技藝者帶領(lǐng)消費(fèi)者感受糖人糖畫的甜蜜魅力，面塑蛇寶栩栩如生、糖畫蛇剔透精美，與消費(fèi)者一起感受濃濃的傳統(tǒng)年韻味。“好巳花生”財運(yùn)滾滾而來，吸引眾多消費(fèi)者爭先搖骰子、迎財氣，將財富的美好通過具象化的形式傳遞給消費(fèi)者。

2025年2月2日大年初五是中國民間古老的傳統(tǒng)習(xí)俗節(jié)日“破五迎財神”，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場以舞獅慶典、采青吐福等形式喜迎財神，結(jié)合財神巡游為商戶、消費(fèi)者傳遞好運(yùn)與祝福。2月8日至12日（正月十五元宵節(jié)），繽紛多彩的“好運(yùn)奇妙會”盛大游園活動，吸引眾多消費(fèi)者紛紛參與到年獸退散、好運(yùn)連桿、百變燈謎等活動中，沉浸歡樂的同時贏取超多好禮，這些傳統(tǒng)民俗不僅豐富了節(jié)日的文化內(nèi)涵，也寄托著人們對美好生活的向往。

人文生活場域，讓“新潮領(lǐng)地”更加深入人心

商業(yè)的本質(zhì)是以人為本，十四年來北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場在深度運(yùn)營的過程中，始終積極探索商業(yè)發(fā)展的新趨勢，立足“放大熱愛 Plus Life，Plus Love”的Slogan，全面改造升級新場景、新內(nèi)容、新空間，更從品牌、營銷和服務(wù)等多維度發(fā)力升級，以“人文關(guān)懷”不斷豐富自身的潮流調(diào)性和新鮮活力，全面提升商業(yè)品質(zhì)及項目檔次。

中關(guān)村領(lǐng)展從加速挖掘首店品牌、孵化本土品牌到營造潮流場景、合作新潮資源等，始終聚焦穩(wěn)固構(gòu)建充滿生命力與生活氣息的商業(yè)新面貌，集中為都市時尚白領(lǐng)及新世代全面打造多重美好生活體驗。

2025年，將更加貼心、暖心、精心地為消費(fèi)者提供多元化的生活體驗，立足高品質(zhì)服務(wù)為出發(fā)點，加速拉近與消費(fèi)者心與心間的距離，以極高的消費(fèi)滿意度為宗旨進(jìn)一步滿足人們對新潮生活的向往和追求，高效提升北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場的品牌影響力和市場競爭力。