今年“五一”，各地假日經(jīng)濟(jì)繁榮活躍，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日圖景。

蘇寧百貨/蘇寧易購廣場以“超乎想象-放輕松生活節(jié)”為主題，為市民和游客提供集購物、體驗(yàn)、文化為一體的多元化消費(fèi)體驗(yàn)，助力釋放假日經(jīng)濟(jì)活力。小長假期間，客流同比16%，銷售同比25%。  

放輕松體驗(yàn)消費(fèi)，從“交易”到“情緒共鳴”

當(dāng)今社會，年輕人更愿意為“打卡儀式感”“悅己”“文化與情感體驗(yàn)”等商業(yè)內(nèi)容買單。五一期間，各地蘇寧百貨/蘇寧易購廣場結(jié)合年輕人及上班族情感需求，圍繞“放輕松”關(guān)鍵詞，開展放輕松市集、萌寵派對、王者榮耀全國海選賽、嗑瓜子贏足金瓜子等趣味互動活動，通過社交屬性話題和商品，搭建場景化消費(fèi)空間，引導(dǎo)消費(fèi)者為情緒價值買單，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)和情緒雙高的度假場景。

“出游潮”+“本地消費(fèi)”，雙管齊下

隨著市場的發(fā)展，假日經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)越來越多新的特質(zhì)，但親子和出游總會是最大的場景。五一期間，各地蘇寧百貨/蘇寧易購廣場圍繞“出游潮”和“本地消費(fèi)”兩大場景進(jìn)行策劃，推出二次元漫展、非遺燈畫展、膨脹動物園等文化活動，讓本地市民和出游人群在消費(fèi)場景內(nèi)，體驗(yàn)到更豐富的在地文化。

未來，蘇寧易購商管還將進(jìn)一步圍繞“兒童友好、女性友好、寵物友好、銀發(fā)友好”等創(chuàng)新消費(fèi)場景，通過“商業(yè)+文旅+體驗(yàn)”深度融合模式，打造“全齡友好”的社交新?lián)c(diǎn)。

“商業(yè)+公益”創(chuàng)新模式，共繪生態(tài)保護(hù)藍(lán)圖 

蘇寧易購商管和中國綠化金基會開啟‘商業(yè)+公益’創(chuàng)新模式，以“為生命吶喊-拯救瀕危亞洲象”為主題，開展為期40天的公益科普展，通過科普展、互動體驗(yàn)、手工工坊、公益畫展、兒童共創(chuàng)、公益打卡等場景化體驗(yàn)，讓生態(tài)保護(hù)可感知、可參與！活動邀請到眾多明星傳播大使發(fā)聲，同時在4月30日的發(fā)布會現(xiàn)場，邀請到亞洲象保護(hù)大使葉青和生物多樣性保護(hù)專家，現(xiàn)場分享了參與拯救瀕危亞洲象行動的初心和行動，號召公眾“從關(guān)注到行動”，一起成為亞洲象的‘城市守護(hù)者’。

多渠道流量加持，激發(fā)消費(fèi)潛力

為迎接五一小長假客流高峰，蘇寧易購商管通過抖音、企微、小紅書等渠道獲取流量，向消費(fèi)者發(fā)放“瓜分1000萬消費(fèi)補(bǔ)貼”“瓜分1000萬積分獎池”等驚喜福利，融合品類折扣、消費(fèi)抽獎、滿額贈禮、會員尊享等豐富的促銷形式，聯(lián)動中國銀行、建設(shè)銀行、招商銀行等銀行給予消費(fèi)補(bǔ)貼，聯(lián)同周大福、周生生、阿迪、耐克等頭部品牌讓利促銷，為五一銷售加碼。

同時，緊抓金價市場波動，帶動投資金銷售，黃金品類銷售同比增長28%。此外，緊貼假日旅游的各個場景，以出游穿搭為主題進(jìn)行單品營銷，通過種草推薦加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通互動,點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。