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撰文/文靜

繼日本株式會社I-ne(以下簡稱：I-ne集團)宣布解散及清算合并中國子公司后，又一日妝巨頭宣布關停中國子公司。

5月26日，POLA ORBIS HOLDINGS寶麗奧蜜思控股集團(以下簡稱：POLA集團)在官網發文稱，其召開了董事會會議，決定解散并清算其合并子公司奧蜜思商貿(北京)有限公司(以下簡稱：奧蜜思北京)。

圖源：POLA ORBIS官網

另外，解散公告還表示，若清算程序于2025年12月期完成，該合并子公司的清算將造成13億日元(約合人民幣0.66億元)的當期業績損失(計入特別損失)，并使得法人稅減少約16億日元(約合人民幣0.81億元)。

那么，這是否意味著POLA集團旗下ORBIS奧蜜思品牌宣布退出中國市場？

據企查查信息顯示，除前文提到的奧蜜思北京外，POLA集團在中國還設有寶麗奧蜜思(上海)企業管理有限公司北京分公司、寶麗奧蜜思(上海)企業管理有限公司等中國子公司。

圖源：企查查

因此， POLA集團本次關閉的僅是其中一家中國子公司，并非意味著就此退出中國市場。

而且，在POLA集團解散公告公布當晚(5月26日晚)，由奧蜜思北京運營的ORBIS奧蜜思微信公眾號仍在正常運營，抖音、天貓官方旗艦店產品均在正常銷售。

關停原因系盈利難以改善

據POLA集團官網信息顯示，POLA ORBIS成立于1929年，業務涵蓋美容護理、房地產等領域，其中，美容護理作為其核心業務，占2024年集團總業績的97%，旗下化妝品相關的主要品牌有POLA、ORBIS奧蜜思等。

圖源：POLA財報

聚焦到ORBIS奧蜜思品牌本身，據官網信息顯示，ORBIS奧蜜思成立于1984年，作為POLA集團兩大基礎品牌之一，ORBIS奧蜜思有別于POLA品牌的高端定位，為中端定位，產品價格在2000日元-5000日元(約合人民幣101~252元)之間。

面向海外市場，ORBIS奧蜜思主要通過電子商務、免稅店、化妝品專柜三種形式進行銷售，據POLA集團財報顯示，2024年銷售額占美容護理業務總營收的29%。

作為ORBIS奧蜜思品牌的中國子公司，奧蜜思北京成立于2008年，負責ORBIS奧蜜思品牌在中國市場的銷售。

結合POLA集團官網發布的公告來看，奧蜜思北京近三年營收中2024年營業收入為近三年最低，僅7.83億日元(約合人民幣0.39億元)，更值得注意的是，營業利潤、經常利潤、歸屬于母公司股東的當期凈利潤連續三年均為虧損，且虧損情況在2024年進一步擴大。

圖源：POLA集團公告

由上圖也不難看出，ORBIS奧蜜思品牌近年來在中國市場的銷售遇到了挑戰。

再進一步梳理解散公告內容，可以發現，POLA集團本次決定解散并清算奧蜜思北京，還與其最新戰略規劃有著密切關系。

據公告顯示，POLA集團以2029年創業100周年為里程碑，確立了“VISION2029”戰略，具體戰略包括：①全球化拓展化妝品事業并改革擴充品牌矩陣；②創造新價值以擴展事業疆域；③強化研發技術戰略。

也就是說，在將事業版圖擴張作為新戰略支柱的同時，針對傳統化妝品業務，POLA集團正通過推進品牌組合改革、轉型，來實現各地區業績最大化，持續提升盈利能力。

顯然，奧蜜思北京近年來的發展境況已與POLA集團最新規劃相悖，因此，在解散公告中，POLA集團寫道：“在中國經濟增速放緩、電商市場競爭加劇的背景下，奧蜜思北京難以實現短期盈利改善，被迫縮減經營規模。因此，我們決定清算奧蜜思北京公司，將資源集中配置于其他品牌，并將重點發展更具穩定增長潛力的品牌及地區，以此推動全球業務增長。”

中國市場美妝生意難做？

需要注意的是，雖然解散公告中將奧蜜思北京關停的原因歸于中國經濟增速放緩、電商銷售競爭加劇。但是，近年來POLA集團自身也面臨著不小的發展困境。

從當前日妝企業整體競爭態勢來看，POLA集團雖在日本四大化妝品集團之列，但其市場表現相對落后，在四大集團中處于末位。

聚焦POLA集團近幾年業績情況，在2019年，POLA集團化妝品業務營收一度沖破百億人民幣，此后五年，凈銷售額大幅縮水，2024年凈銷售額僅高于2022年的后疫情時期的76.58億元人民幣，為POLA集團近六年來的第二低值。

再結合POLA集團旗下美妝相關的品牌表現來看，主品牌POLA營利雙降，Jurlique茱莉蔻業績虧損，僅有ORBIS奧蜜思呈凈銷售額、營業利潤齊增。

在2025年Q1財報中，POLA、Jurlique茱莉蔻品牌凈銷售額同比分別下滑0.3%、8.9%，其中，主要面向海外市場銷售的Jurlique茱莉蔻品牌在中國大陸凈銷售額同比下滑10.5%，在免稅渠道同比下滑17.8%，而ORBIS奧蜜思業績仍表現為營利雙增。

但需要注意的是，在ORBIS奧蜜思凈銷售額構成占比中，有97.5%來自于日本本土市場，海外市場凈銷售額占比僅為2.5%，且品牌在該市場的凈銷售額較上年同期下滑15.3%。

圖源：POLA集團公告

這也進一步證實了，ORBIS奧蜜思品牌在海外市場銷售并不理想，加之前文提到的，主品牌POLA業績表現不佳、Jurlique茱莉蔻在中國大陸、免稅渠道銷售持續低迷等現狀，顯而易見，這一知名日妝企業正面臨著嚴峻的多重經營挑戰。

而本次宣布關停奧蜜思北京，也是其想通過精簡虧損業務、優化資源配置來改善整體盈利狀況的重要舉動之一。

當然，面臨挑戰的日妝企業并非只有POLA集團一家，譬如，開頭就有提到I-ne集團同樣宣布解散中國子公司，其還透露將業務重心轉向東南亞等市場。

另外，像資生堂作為日妝巨頭之一，也面臨著業績困境，最新財報顯示其營利雙跌，中國和旅游零售業務同比下滑12.1%。

不可否認的是，近年來，不少國際美妝企業在中國市場陷入發展困局，其中也不乏有企業對于中國市場的策略發生了轉變，但是，這并不意味著中國市場不行了，也不意味著其它市場就沒有挑戰。

舉例來看，2025年Q1，資生堂集團美洲業務跌幅已超過中國及旅游零售業務，同比下跌14.5%；歐萊雅集團北美洲銷售額同比下滑3.8%，是其2025年Q1財報中營收唯一下滑地區。

與此同時，2024年中國本土美妝企業珀萊雅突破百億大關，主品牌珀萊雅營收85.81億，同比增長19.55%；上美股份營收大漲62%，主品牌韓束營收同比大漲80.9%；貝泰妮、毛戈平、巨子生物等企業同樣不斷刷新自身營收上限。

以上種種來看，POLA集團將關停中國子公司的原因全數歸于中國營商環境惡化，理由并不充分。

當然，競爭激烈是不可避免的。回望近些年中國美妝市場的變化，在資本助推下，中國新銳美妝品牌加速崛起，越來越多國產美妝品牌開始擠占國際美妝品牌的生存空間，日妝、韓妝集團近些年在華頹勢明顯。如POLA集團一般，未能及時適應中國消費升級趨勢、缺乏本土化創新能力的國際品牌，正面臨前所未有的競爭壓力。

注：文中匯率計算：1元人民幣≈0.0503日元

消息來源：POLA集團官網公告、財報