出品/新品略財經

作者/吳文武

自從京東外賣突襲美團以來，雙方的任何一個動作都能引發市場關注和熱議。

美團CEO王興5月26日在談及如何看待京東外賣百億補貼時明確表示，我們將不惜一切代價贏得競爭。這是自京東外賣向美團發起攻勢以來，王興首次公開表態，回應得底氣十足，信心十足。

就在第二天，劉強東出席了一場在杭州舉辦的論壇并發表演講，在活動間隙，有媒體記者問劉強東，如何看待王興的上述發言，劉強東微微一笑的回復道：別談商業了。不過，劉強東還說，杭州是世界美食之都，一落地杭州就點了三份外賣。

京東外賣猛攻美團已三個多月，目前看，京東外賣的成績可圈可點，對美團產生了一定的影響，但現階段站在第三視角來看，京東外賣還沒打疼美團。

01

京東還沒打疼美團

2025年的互聯網超級商業戰火首先從外賣賽道燒起來。今年2月，在毫無預告的情況下，京東外賣平臺啟動品質堂食餐飲商家招募，還打出了在5月1日前入駐的商家，全年免傭金，來勢洶洶。

京東外賣品類迅速增多，還推出了免運費、49減5等補貼福利活動，很快也吸引了很多用戶使用京東外賣。《新品略財經》也在第一時間體驗了京東外賣，體驗感還不錯。

京東更是率先給外賣騎手繳納社保，費用由京東承擔，也贏得了一波社會輿論的好感，特別是劉強東還親自去送外賣，很有畫面感。

不得不說，京東外賣取得了有目共睹的成績，自2月份上線后，僅用了兩個多月就實現了日單量突破1000萬單的成績，后來用了75天京東外賣日訂單突破2000萬單。

京東集團CEO徐冉曾在5月中旬舉辦的業績電話會上尤其提到，以外賣為代表的新業務探索取得了令人鼓舞的早期成果。

京東外賣肯定會對美團業務產生明顯影響，但從美團最新財報數據來看，京東還沒有打疼美團。

據美團5月26日發布的2025年第一季度財報顯示，第一季度美團營收為866億元，同比增長18.1%。其中，今年第一季度，美團核心本地商業實現收入643億元，同比增長17.8%。其中配送服務與傭金收入雙雙實現20%+的同比增長。

財報數據表明，期內美團平臺交易活躍度還處于高景氣狀態，至少在第一季度的其中將近兩個月，京東外賣猛攻初期，美團受到京東外賣的沖擊有限。

有意思的是，京東外賣積極頻發布日訂單量，美團卻在本期財報中沒有公布單季度外賣日均訂單數量。有行業分析師推測，美團外賣日訂單數同比增速約為10%，單量規模在5800萬左右。

如上述，王興首次公開回應外賣大戰，并表示要不惜一切代價贏得競爭，王興之所以作出這樣的表述還在于美團有足夠的現金流做業務支撐。

數據顯示，截至3月31日，美團持有的現金及現金等價物和短期理財投資分別為1150億元和654億元。

也需要注意的是，京東外賣加大補貼力度開始于3月，預計對美團核心本地業務的沖擊尚未完全釋放，京東外賣對美團的沖擊波到底有多大，還要等美團二季度的財報數據才能看出。

從美團最新公布的一季度財報數據和王興的公開回應來看，京東和京東外賣暫時還沒有打疼美團。

同時，餓了么和淘寶在4月最后一天官宣加入外賣大戰，并且取得了很不錯的成績單，從很大程度上來說，餓了么入局外賣大戰，緩解了美團的壓力，也分散了一定的京東外賣沖擊波。

02

一場互為攻守的即時零售爭奪戰

這場由京東強勢發起的外賣大戰，勢必會對美團產生影響，美團是當前外賣行業賽道的一哥，面對新的競爭對手自然只能接招。

相較于激戰正酣的外賣大戰，市場則更為關注的是由外賣大戰升級為一場前所未有的即時零售新大戰。

京東以外賣為切入口，同時更主推京東秒送，包括超市便利、咖啡奶茶、團購、生鮮菜場等入口，京東秒送還聯動了線下遍布全國的京東門店，長期肯定是想發力即時零售業務，外賣只是其中之一。

京東傳統電商業務承壓，需要做外賣業務講出新故事，外賣的高流量、高頻次交易是當前最為合適的業務新探索。

不過，站在美團的角度來看，美團除了要應戰京東外賣之外，現在還得應對兇猛發力的餓了么，餓了么的最新市場表現，美團不得不重視。

另一方面，其實美團早就在試水即時零售業務，悄悄地發力非外賣配送業務，面對京東這家電商巨頭攪局外賣，美團干脆直接發力即時零售業務，美團在4月15日宣布美團閃購成為獨立品牌。

美團閃購迅速布局全國市場，從送餐拓展至送“萬物”，更是拉來了華為、小米、蘋果等品牌入駐，3C數碼等產品恰好是京東的優勢業務。

京東入局外賣，從美團的虎口中奪食，美團發力閃購業務，迅速發力即時零售業務，也算是攻入了京東的業務腹地，京東和美團的競爭本就是一場互為攻守的即時零售爭奪戰。

同樣，美團在最新季報中也沒有公布閃購日均訂單數，但大概可以預計美團閃購保持了不錯的增長勢頭。

據美團公布，截至3月底，美團閃購累計交易用戶數超5億，以“90后”的年輕人為主，看得出來美團閃購在吸引年輕人消費方面做得有吸引力。

雖然美團在最新財報中沒有公布閃購日均訂單數，美團高管王莆中曾在4月中旬對外透露，美團非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單，曾被市場解讀為暗中喊話京東外賣。

現在餓了么和淘寶也加入了外賣大戰和即時零售新大戰，京東和美團迎來了共同的勁敵。

03

即時零售是今年618的新看點

雖說今年的這場外賣大戰，互聯網行業迎來了久違的一場商業新大戰，但外賣是一個長線業務，是一場持久戰。

對于新入局的京東來說，未來需要看持續能投入多大資源和資金繼續去發力外賣業務，更和面向消費端的補貼力度和營銷力度明顯相關，當然要考驗京東外賣的長跑能力。

不過，這場外賣大戰已經出現了一些變量。比如，5月13日，市場監管總局聯合中央社會工作部等五部門緊急約談京東、美團、餓了么三大外賣平臺，直指行業惡性競爭、騎手權益保障缺失、食品安全隱患三大核心問題。

5月23日，四川天府新區市場監管局就網絡餐飲食品安全問題約談了京東外賣，指出該平臺存在商家信息不符、超經營范圍及低價競爭等問題，要求其進行整改，加強自查自糾等。

上述這兩大事件被外界解讀為行業監管層已經關注到了新一輪的外賣大戰，更被外界解讀為外賣大戰很有可能會有所降溫，或者說至少會降溫一段時間。

不過，在《新品略財經》看來，相較于外賣業務而言，其實現在整個市場都在關注這場即時零售新大戰，而已經打響的618里的即時零售才是新看點。

京東首選率先官宣打響618促銷大戰，早就開始預售，從5月31日晚8點開始，并且宣布補貼加碼、外賣入局、MALL落地等重磅舉措。據京東5月28日公布的618前期戰報顯示，截至5月27日超5億用戶下單，8萬品牌成交額同比翻倍。

同樣阿里也不甘示弱，其中，天貓618提前開啟，第一波搶先于5月13日晚8點開啟預售。天貓618更簡單直接，喊出官方立減15%起，最高立減50%，而且是一件也減。淘寶宣布618期間淘寶直播投入20億加碼補貼。

相較于往年的618，今年618有一個重磅看點就是美團閃購首次加入。

美團5月27日宣布聯合百大餐飲、零售品牌，于5月28日至6月18日開啟618大促活動，活動期間，美團將面向消費者發放618神券包，用于外賣和閃購，在酒水飲料、休閑食品、數碼家電、美妝護膚等品類購物。

有了美團的加入，今年的618大促也將過去的線上電商大促拉到了線下即時零售賽道，也就是說今年的618，美團閃購也會吸引走一部分線上的消費者。

今年的618依然會有很多看點，無論是對京東、阿里這樣的老牌電商，還是新入局的美團閃購，即時零售成為市場新老玩家第一次激戰618的關鍵業務點。

據商務部研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，2023年我國即時零售規模達到6500億元，同比增長28.89%，占網絡零售額的比重為4.2%，是居民消費的新增長點，預計2030年將超過2萬億元。

在即時零售的長期賽道上，京東、美團等各大市場玩家都在積極布局，都在努力讓即時零售成為新的業務增長極，誰都不想錯過。

所以說，京東和美團未來的長期較量真正是在即時零售。