出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/金子莘

編者按：隨著存款利率全面進(jìn)入“1%”時(shí)代，“存款搬家”再度上演。這屆年輕人也告別“躺賺”，開始探索各式理財(cái)方式，轉(zhuǎn)向“悶聲發(fā)小財(cái)”。為此，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出《存款搬家，年輕人花式理財(cái)》專題報(bào)道，聚焦利率變動(dòng)下的年輕人理財(cái)新趨勢。

LABUBU成為年輕人的“理財(cái)”新寵。

花幾十塊錢抽的盲盒，轉(zhuǎn)手賣出價(jià)格可能翻幾十倍。泡泡瑪特（09992.HK）旗下潮玩LABUBU按日更新的二手價(jià)格讓業(yè)內(nèi)震驚，以潮玩交易平臺(tái)千島APP的報(bào)價(jià)來看，官方售價(jià)99元LABUBU隱藏款“本我”, 近期價(jià)格已經(jīng)飆升至4800元一只。在該條交易圖文的下方，有網(wǎng)友評(píng)論“4月2200賣了，非常后悔。”該網(wǎng)友2200元的轉(zhuǎn)手價(jià)已是官方售價(jià)的22倍，若以4800元計(jì)算，則接近49倍。

暴利驅(qū)動(dòng)下，大量“黃牛”入場。有人將LABUBU視作理財(cái)產(chǎn)品，以炒鞋、炒郵票的手法進(jìn)行倒賣套利。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)社交平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)招募代搶的“私域”微信群，相關(guān)帖子中稱“搶到會(huì)以‘好價(jià)’收購”。

隨著LABUBU在交易市場價(jià)格攀升，一部分年輕人開始涌入，“買娃理財(cái)“的風(fēng)潮悄然興起。在社交媒體上，不少年輕人發(fā)貼分享自己囤積LABUBU為代表的潮玩升值的經(jīng)驗(yàn)和操作手法。

潮玩理財(cái)：門檻不高但眼光得高

LABUBU為何日賺斗金？

事實(shí)上，潮玩、潮鞋理財(cái)并非新鮮事。早在十年前就有暴力熊IP玩偶，常規(guī)售價(jià)4000元-5000元，爆炒后價(jià)格可至幾十萬元，不少限量版明星同款更被炒作至百萬元之多。2020年前后，喬丹、Yeezy等限量款球鞋也遭囤貨并爆炒，不少年輕人靠搶購再轉(zhuǎn)手賺錢。

如今，泡泡瑪特旗下的“丑萌”潮玩LABUBU，成為新一代“理財(cái)單品”。 

90后潮玩愛好者王雨稱，最初自己是跟隨朋友“入坑”的，因?yàn)橛X得可愛，在2023年就開始購買一代二代的LABUBU，“那時(shí)候只要官方開售，邀請(qǐng)三四個(gè)好友一起買，還是能買到一兩個(gè)。”她還表示，日常搶到新款也會(huì)和朋友分享，如果大家都不喜歡的話，就會(huì)放上二手平臺(tái)交易，能賺一些錢買新的。

她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“現(xiàn)在官方搶購已經(jīng)難以搶到，（LABUBU）經(jīng)常被‘黃牛’買走，想要只能在市場上高價(jià)收購， 99元發(fā)售的最新搪膠隱藏款已經(jīng)被炒至數(shù)千元。 4月以來，價(jià)格更是按天波動(dòng)。”

也有人靠囤貨等LABUBU升值“理財(cái)”。 “誰說玩具只是擺設(shè)，（它）也是硬核理財(cái)。”在社交平臺(tái)上，一名網(wǎng)友發(fā)貼稱。據(jù)其公布的后臺(tái)截圖，他投入1.62萬元入手了138個(gè)泡泡瑪特公仔，目前這批公仔市場價(jià)值已達(dá)到8.28萬元，該網(wǎng)友收益率已高達(dá)409%。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，類似的帖子在社交平臺(tái)有不少。

王雨稱，“我并非是為了賺錢，但身邊有朋友以此賺錢。最早LABUBU還沒有現(xiàn)在這么火，那時(shí)候大家喜歡的還是Molly，是泡泡瑪特最火的IP，我搶到的話也會(huì)送朋友或轉(zhuǎn)賣，但去年基本是翻倍或2倍，”她表示，現(xiàn)在的價(jià)格確實(shí)連愛好者都下不去手了。

在交易市場，一些資深玩家也憑借對(duì) LABUBU 的深入了解和對(duì)市場的敏銳洞察賺得盆滿缽滿。林蕾向時(shí)代財(cái)經(jīng)展示了LABUBU“專業(yè)”玩家的賺錢手法。

她早年也參與炒鞋、暴力熊轉(zhuǎn)賣，可以算是“老玩家”。 林蕾表示，“標(biāo)的只是換了品種，做法還是一樣，甚至可以說轉(zhuǎn)賣泡泡瑪特潮玩的競爭是更大的。現(xiàn)在的技術(shù)條件比以前更透明，不少同行甚至寫程序來搶貨；另外，對(duì)于LABUBU這種玩具來說，99塊一個(gè)資金占用并不多，如果能買到的話可以買很多。”她對(duì)比稱，之前倒騰的鞋或者暴力熊，單價(jià)基本都是數(shù)千元起步，需要較大資金量周轉(zhuǎn)。

“以前靠賣潮玩賺錢，到后期也有部分庫存賣不出去，我們覺得這次LABUBU現(xiàn)象級(jí)爆火之后，可能這個(gè)品熱度會(huì)快速退下來，后續(xù)我們也會(huì)調(diào)整節(jié)奏，可能部分貨價(jià)太高的公仔也會(huì)謹(jǐn)慎下手。”林蕾稱。

她還向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，（潮玩）選品眼光很重要，盡管消費(fèi)者在不同品種上有差異化想法，但她認(rèn)為泡泡瑪特聯(lián)通了世界的潮玩市場，獲得廣泛認(rèn)可。最近不少韓流、歐美明星都開始佩戴LABUBU，她對(duì)泡泡瑪特的“造星”能力很有信心。林蕾不僅賣潮玩，還買黃金、股票。在她看來，比起股票，自己更樂意投資帶消費(fèi)屬性的投資品。

提起這一波賺了多少，林蕾說自己和合伙人目前盈利超過50萬，但她也表示，每一個(gè)品種不到最后套現(xiàn)，盈虧都無法確定。

價(jià)格按日波動(dòng)，賣早一個(gè)月少賺2000多元

LABUBU價(jià)格走高的背后，一是其采用限量發(fā)售模式，官方控制流通量；二是泡泡瑪特作為出品方，對(duì)旗下潮玩采取盲盒玩法，該玩法最大賣點(diǎn)就是設(shè)置了極小數(shù)量的“隱藏款”，而隱藏款往往存在較高溢價(jià)。

潮玩從業(yè)者劉何向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“目前，泡泡瑪特曾經(jīng)的頂流Molly隱藏款或經(jīng)典款還能保持原價(jià)或1-2倍溢價(jià)。”

新款頂流則存在更高溢價(jià)。在千島APP上，出現(xiàn)最多的二手款式就是4月24日推出的第三代LABUBU，官方的發(fā)售價(jià)格為99元一個(gè)，一共6個(gè)常規(guī)款加1個(gè)隱藏款，一整盒價(jià)格為594元。據(jù)千島平臺(tái)的數(shù)據(jù)，該系列的隱藏款“本我”出現(xiàn)的概率是1/72。

王雨表示，“這一隱藏款是最近二手市場最火熱的品種。 4月份，朋友剛抽到的時(shí)候，轉(zhuǎn)手價(jià)格大約是2000元左右，他最后以2200元的價(jià)格賣了，最近則炒到4800元。但這一價(jià)格基本也是有價(jià)無市，最近也沒聽說有人以這個(gè)價(jià)格賣出了，現(xiàn)在一些抽到隱藏款的人都不愿意出手。”

過度溢價(jià)正在擠出一些普通玩家。

王雨提到，近期二手平臺(tái)的LABUBU價(jià)格都是按日波動(dòng)，大家都覺得價(jià)格還會(huì)繼續(xù)漲，至少短期還會(huì)維持在高位。但她則認(rèn)為，太瘋狂的局面不會(huì)持續(xù)太久，她也還沒有入手太多第三代，“等熱度退去以后，我們這些愛好者估計(jì)就能買到了，當(dāng)然，如果順便能賺點(diǎn)錢也是不錯(cuò)的，”她稱。

泡泡瑪特旗下潮玩也有存在折價(jià)情況，盲目炒作或出現(xiàn)虧損。

劉何表示，“2020年泡泡瑪特大火的Skullpanda系列潮玩，如果當(dāng)初按系列‘盒端’（即整盒購買）價(jià)格是828元，目前二手市場，這個(gè)系列很多只能賣200元左右，若是用來轉(zhuǎn)手的話，是血虧的。”

LABUBU正在以不同的方式不斷出圈。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，部分線下實(shí)體店以LABUBU為賣點(diǎn)攬客。廣州海珠區(qū)某咖啡廳在玻璃櫥柜中放置了10只LABUBU吸引顧客，據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)，部分消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱，自己是由LABUBU吸引，而前往消費(fèi)。

另外，一名上海年輕女性向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，她平常去的美容院已經(jīng)開始用“消費(fèi)抽LABUBU”來營銷獲客。“5月底到7月10日前消費(fèi)超過6次即可抽1或2代，達(dá)到8次可以抽3代或者可樂款，達(dá)到10次可以直接拿大首領(lǐng)，也就是巨大的那個(gè)LABUBU。”她表示。

為何LABUBU為代表的新消費(fèi)短期內(nèi)被引爆？

博時(shí)基金權(quán)益投資四部基金經(jīng)理王詩瑤告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“新消費(fèi)以情緒價(jià)值和供給創(chuàng)造需求為核心，滿足Z世代悅己、社交需求，而傳統(tǒng)消費(fèi)，例如：白酒、家電等則依賴物質(zhì)需求與人口紅利；另一方面，新消費(fèi)高成長性能支撐高估值，傳統(tǒng)消費(fèi)則錨定穩(wěn)定現(xiàn)金流與股息率。”

她補(bǔ)充道，“在相關(guān)公司的風(fēng)險(xiǎn)特征方面，新消費(fèi)高波動(dòng)，易受市場情緒影響，而且在現(xiàn)在的宏觀環(huán)境下，新消費(fèi)的高成長性較為稀缺，不排除出現(xiàn)局部泡沫的風(fēng)險(xiǎn)。”

也有業(yè)內(nèi)人士提示消費(fèi)者，“大量囤積潮玩存在轉(zhuǎn)手風(fēng)險(xiǎn)，市場情緒過熱時(shí)要量力參與。”

應(yīng)采訪者要求，王雨、林蕾、劉何為化名