8月19日，“全球美酒狂歡節”期間，淘寶酒水品牌迎來全面爆發，銷售額突破1個億，其中劍南春，茅臺，五糧液等3個品牌銷售額破千萬，汾酒、瀘州老窖、習酒、郎酒、奔富、青島啤酒、洋河、麥卡倫等多個品牌銷售額破百萬。淘寶天貓酒水行業打通遠近場資源，聯合淘寶閃購、淘寶直播等業務，為酒水品牌帶來新增量。

數據顯示，7月以來，淘寶閃購酒水訂單量環比三位數增長。8月19日，天貓超市半日達店酒水銷售額環比8月日均增長近5倍。當天，超過200個酒水直播間同時開播，其中酒妹妹、桃桃總兩大主播單日銷售額破千萬，鄭云、姚安濂等酒水達人直播間也迎來百萬單場的爆發。

8月初，在淘寶天貓酒水行業的推動下，淘寶閃購和華致酒行達成合作，依托華致酒行天貓官方旗艦店，推出“遠近一體”服務模式，消費者從旗艦店下單后的正品酒水，能享受最快30分鐘送到家的服務。活動期間，來自長沙的小吳通過華致酒行天貓官方旗艦店購買了一瓶“農莊世家”葡萄酒，選擇了華致優選萬豪店進行履約配送，既能享受到線上優惠的價格，還能享受30分鐘送到家的服務。

華致酒行新零售負責人王楠表示，此次合作既為線下門店拓寬了客源，又同步提升了線上的銷售，到8月底，“遠近一體”的服務將覆蓋長沙30家門店，南京15家門店，年底拓展到全國100家。

淘寶天貓酒水行業負責人告訴記者，通過遠近場深度融合的方式發揮平臺的獨特優勢，天貓官旗+淘寶閃購實現1+1>2的效果，滿足消費者對“供給豐富性+履約確定性”的綜合需求，同時幫助酒水品牌實現線上流量拉動線下門店成交、線下供給服務補充線上官旗體驗的目的。

目前，郎酒官方旗艦店、董酒官方旗艦店、1919官方旗艦店、酒仙官方旗艦店等將陸續上線“遠近一體”的服務。“我們希望酒水品牌的天貓官方旗艦店成為品牌真正的線上門戶，為消費者提供豐富的正品酒水供給和多樣化的履約選擇，天貓官方旗艦店成為酒水品牌線上渠道和線下經銷商共同發力的場域。”

郎酒相關負責人表示，作為酒水品牌，遠近場深度融合的探索意義尤為重要。遠場是消費者需求的探測器，可以用數據反哺決策，而近場是品牌價值的放大器，用服務加強品牌忠誠度。“淘寶天貓有天然的優勢，一個平臺聚合了遠近場的能力，品牌要做的是和平臺一起，推動內部實現線上線下融合發展，未來希望實現渠道共生，線上精準引流，線下沉浸體驗。”

同時，此次“全球美酒狂歡節”在營銷活動上也實現了遠近場融合。天貓酒水聯合淘寶閃購結合年輕人的情緒洞察，挖掘打工人的下班微醺場景，打造了線上線下結合的整合營銷活動。人頭馬、帝亞吉歐、奔富等10余個酒水品牌深度參與，活動為品牌引導新客超過70萬。活動期間，趨勢品類和品牌高速增長，威士忌同比增長76%，伏特加同比增長超90%，金酒同比增長55%；核心參與品牌人頭馬君度、尊尼獲加等品牌實現同比三位數的成交增長。

活動期間，人頭馬以線下快閃店的方式加入淘寶閃購，觸達更多用戶，首次推動旗下子品牌君度實現成交翻倍增長。人頭馬相關負責人表示，淘寶閃購作為近場渠道可以進一步豐富“場景化營銷”的可能性，為人頭馬打造差異化優勢。“30分鐘送達的服務讓‘體驗即購買’成為可能，未來在深度參與閃購后，我們計劃優化產品線，例如小瓶裝，持續提升閃購渠道占比，成為品牌增長新引擎。”