聯商快訊：近日，美國零售巨頭Target(塔吉特)宣布，現任CEO布萊恩·康奈爾(Brian Cornell)在任職11年后，將于2026年2月1日正式卸任，職位由現任首席運營官邁克爾·菲德爾克(Michael Fiddelke)接任。

自2014年執掌Target以來，康奈爾一度被視為“救火隊長”，可以說是過去十年里最有影響力的零售CEO之一。他領導下的Target成為美國唯一一個仍然保持活力、以大宗百貨(GM)為核心的零售商。相比之下，梅西百貨、諾德斯特龍、彭尼百貨等傳統百貨商幾乎都已衰落或茍延殘喘。

此外，他提出了“以門店體驗為核心的全渠道”戰略，把線上與線下打通，主導了門店改造與電商渠道擴張，成功抵御了亞馬遜的競爭。連沃爾瑪后來都跟隨了這一路徑。正因如此，2018年，Target交出十年來最佳業績。疫情期間，得益于食品、家居和辦公用品銷售大幅增長，Target一度成為美國零售行業中的贏家。

布萊恩·康奈爾(Brian Cornell)

然而，這一輝煌未能持續。2022年起，因采購過量導致庫存積壓，疊加通脹高企與消費緊縮，Target業績開始下滑。其商品結構中服飾、家居等可選消費品占比較高——超過一半的商品并非生活必需品，與以食品雜貨為核心的沃爾瑪相比競爭力有所減弱。

2025年第一季度，Target銷售額意外下滑；第二季度凈利潤同比大跌21%，可比銷售額在過去10個季度中有8個季度陷入停滯或下跌。公司股價也因此成為標普500指數中表現最差的成分股之一。截至目前，Target在美國擁有約1980家門店。

在這一背景下，康奈爾的卸任早在外界預料之中。但繼任人選引發了一些爭論。盡管部分分析師呼吁引入外部領導者以打破“內部路徑依賴”，董事會最終仍選擇了在Target工作20年、從實習生逐步晉升的菲德爾克。

不過，業內仍存擔憂：作為內部提拔的CEO，菲德爾克能否推動足夠的戰略轉型，帶領Target走出當前困境，尚待觀察。