去宜家除了買家具還能干什么?3月10日，一個荷蘭人在Facebook上發(fā)起了一個名為Verstoppertje op een Secret Location活動，意思是”讓我們一起去埃因霍溫的宜家商場玩捉迷藏吧!”這聲號召立馬在Facebook上贏得了3.2萬的響應(yīng)。

　　但是宜家卻對這次預(yù)計(jì)在5月16日舉行的捉迷藏活動亮出了紅牌。“場面會太難控制。”宜家集團(tuán)發(fā)言人Martina Smedberg告訴彭博社，“我們需要確保人們在商場里是安全的，但如果我們連他們在哪里都不知道，這就太難了。”

　　“我們是一家商店，不是游樂場。”埃因霍溫宜家商場的一名工作人員這樣說道。在得知活動取消后，本次捉迷藏的發(fā)起人也在Facebook首頁上宣布活動被叫停：“宜家不愿意配合，我們不得不取消活動。但是為了不辜負(fù)那么多報(bào)名者的熱情，我們會盡快找到一個合適的場地。”

　　不過，更多游戲計(jì)劃在荷蘭的其他宜家分店展開：四月初，宜家阿姆斯特丹店也將舉行捉迷藏游戲，在此之后，還有1.2萬人計(jì)劃要去烏特勒支店繼續(xù)開展活動。

　　事實(shí)上，人們一直對于在宜家商場玩“躲貓貓”十分熱衷，Youtube上多的是三兩好友自發(fā)組織并拍攝的宜家捉迷藏視頻。但類似埃因霍溫這樣大型的宜家捉迷藏活動，參與討論和實(shí)際加入的民眾已經(jīng)越來越多——之前在宜家阿姆斯特丹店舉辦的另一次捉迷藏活動總共來了557人。而就在去年夏天，宜家就曾在比利時(shí)準(zhǔn)許了一名叫Elise De Rijk的女孩組織的捉迷藏游戲，結(jié)果當(dāng)天就出現(xiàn)了大約有500人都紛紛躲在玩具和床下面，或者藏在電冰箱里的情景。

　　雖然在宜家埃因霍溫店的捉迷藏?zé)崆楸粷娏死渌绻銚?dān)心宜家的應(yīng)對方案會導(dǎo)致人們怨聲載道，或在社交媒體上引起反彈，那也是沒有必要。起碼一部分消費(fèi)者就明確表示對宜家叫停活動一事很理解，他們認(rèn)為宜家不應(yīng)該讓這樣的游戲打擾到消費(fèi)者的正常購物。

　　品牌做到如此，也挺令人羨慕：消費(fèi)者們無需官方組織就自發(fā)起品牌互動來。但至于如此的繼發(fā)效應(yīng)對于宜家座落在各個城市的分店?duì)I銷效果好不好，起碼目前還沒看出來，因?yàn)槲挥诎Ｒ蚧魷氐囊思疑虉鲈贔acebook上的主頁，還是空無一物，只有寥寥的18個贊。

　　但有趣的是，3月11日官方叫停聲明一發(fā)出，宜家荷蘭的Facebook官方賬號就在3月12日晚上發(fā)布一個11秒的小短片，以介紹了它推出的全新桌子系列。不得不說，這場全民大動員出現(xiàn)得還真是及時(shí)。
　　（界面記者周卓然）