【聯(lián)商巡店】聯(lián)商網(wǎng)與知名行業(yè)媒體聯(lián)合發(fā)起，并廣泛召集全國零售人共同參與，挖掘中國好門店，對全國各地優(yōu)秀零售連鎖門店進(jìn)行全方位考察和報道的專題欄目。

項(xiàng)目簡介

項(xiàng)目名稱：宜興八佰伴生活廣場

項(xiàng)目體量：12萬方

品牌數(shù)量：480余個

停車位數(shù)：1500余個

項(xiàng)目定位：一座城市的生活舞臺

聯(lián)商網(wǎng)消息：這家三線城市購物中心讓品牌商贊不絕口；做到讓雅詩蘭黛和蘭蔻這樣的一線大牌同步開業(yè)；甚至“夸下”開業(yè)三天30萬客流的海口。這家華地系首家城市級購物中心宜興八佰伴究竟有什么秘密？為什么華地出品，必屬精品？聯(lián)商巡店為你揭秘。

宜興八佰伴生活廣場是華地系的第一家城市級購物中心，將于2015年11月6號開業(yè)。其區(qū)位優(yōu)勢非常突出，東臨楓隱路，西至臨溪路，南側(cè)為解放東路。出門就有八佰伴南和八佰伴東兩個公交站。在宜興城市不斷擴(kuò)張的過程中，以街邊店，百貨店為主的老城區(qū)商業(yè)中心已經(jīng)無法滿足宜興人日益增長的消費(fèi)需求。越來越多的宜興人開始向東氿商圈轉(zhuǎn)移。作為東氿商圈上的唯一一家購物中心，宜興八佰伴周邊則環(huán)繞政府投資50億的市民中心、太湖碼頭、高檔住宅區(qū)和即將竣工的五星級酒店。宜興八佰伴本身更是集餐飲、娛樂、購物為一體，恰好滿足了宜興人的消費(fèi)需求。

（宜興八佰伴全景：蔣志剛攝）

除了區(qū)位優(yōu)勢外，宜興八佰伴在建筑設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)也非常突出。宜興八佰伴從外觀看是傳統(tǒng)的盒子式購物中心。但是仔細(xì)觀察外立面后，還是可以在細(xì)節(jié)方面窺見華地集團(tuán)的用心。外立面上采用切割線條裝飾，完全按照黃金比例切割，交錯有致，完全符合宜興人的審美觀。在購物中心內(nèi)部，也采用宜興特有的竹節(jié)元素，引申為切割線條。除此之外，一樓中庭還可以看到一圈種植的大型景觀竹。在工裝方面，宜興八佰伴使用了大量的鋼化石材，天花上使用了大量的實(shí)木板進(jìn)行裝飾。如此耗時耗材只是為了給消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。內(nèi)部空間方面，采用交錯空間設(shè)計(jì)理念。電梯錯落有致，使得空間的飽和度非常高。據(jù)介紹，這樣的設(shè)計(jì)是為了避免出現(xiàn)像樣板購物中心一樣死氣沉沉的缺點(diǎn)。

（大量的切割線條）

（錯落有致的扶梯）

宜興八佰伴生活廣場在招商上非常的成功。據(jù)介紹娛樂、餐飲、零售的占比比約是1：2：7。其中零售占比高達(dá)70%，這也與華地集團(tuán)是做零售起家的密不可分。但是娛樂餐飲業(yè)態(tài)占小部分并不意味著宜興八佰伴只重零售不重體驗(yàn)，逛完整個購物中心小編才知道，實(shí)在是宜興八佰伴的招商做的太好。12萬方的體量，480余個國際、國內(nèi)一線品牌，并且做到商場滿布開業(yè)。

（一樓部分品牌一覽）
　　宜興八佰伴還將自己擅長的百貨和初次試水的購物中心結(jié)合起來，打造了“百貨+購物中心”的新模式。整體購物中心采用街區(qū)的形式，將百貨作為一個超大型的主力店和餐飲，娛樂業(yè)態(tài)有機(jī)的結(jié)合起來。既發(fā)揮了自己在品牌招商上的優(yōu)勢，讓消費(fèi)者接觸到了更多的一線品牌；又避免了百貨在布局上的擁擠和密集，穿插餐飲休閑業(yè)態(tài)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

（百貨主力店入口）

宜興八佰伴不僅是五年內(nèi)首個使雅詩蘭黛和蘭蔻同步開業(yè)的三線城市購物中心，更是招進(jìn)了高達(dá)40個首次獨(dú)家進(jìn)駐宜興甚至是蘇南地區(qū)的品牌。其中娛樂業(yè)態(tài)品牌有韓國CGV影院、東方PARTY量販?zhǔn)?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_413.aspx target=_blank class=hotwords>KTV、木馬王國游樂城、杰仕健身等;餐飲業(yè)態(tài)有水貨、辛香匯、德國花園、愛西西里、拿渡等;零售品牌有WHOO、SISLEY(希思黎)、Jurlique(茱莉蔻)、DISSONA(迪桑那)、Clarks(其樂)、MIO、MY ALL、COCO MISS、MEAGHEAL(米茜爾)TOMMY HILLFIGER(湯米希菲格)、ARMANI JEANS、HG駿睿生活、D2C、三葉草、TENMIRO、等。

（首次進(jìn)入蘇南地區(qū)的韓國CGV影院，擁有8個廳，1400余個座位）

（木馬王國游樂園）

在業(yè)態(tài)樓層分布上，B1樓主要是滋補(bǔ)禮品和輕餐為主，還有熟悉的大統(tǒng)華超市。一樓以時尚、數(shù)碼零售品牌為主，有三星、蘋果、Armani jeans、TOMMY HILFIGER等，一樓百貨區(qū)內(nèi)則是常見的化妝品、珠寶、女鞋、鐘表品牌分區(qū)。二樓以少淑女和運(yùn)動品牌為主，二樓還有很多生活類業(yè)態(tài)，如美發(fā)美甲。三樓有一個很大的兒童專區(qū)：木馬王國游樂城、搭配母嬰兒童品牌和女裝女包類品牌。四樓以男士鞋服品牌為主，搭配韓國CGV影院。五樓是兩個大型休閑娛樂品牌，東方PARTY量販?zhǔn)終TV和健身會所。

（大統(tǒng)華超市入口）

（B1樓品牌墻）

（一樓百貨區(qū)）

當(dāng)然，宜興八佰伴的亮點(diǎn)遠(yuǎn)不止這些。充滿童趣的小品;怡人的新鮮綠植;充滿設(shè)計(jì)感的休息區(qū);貼心的電梯人流分流設(shè)計(jì);街區(qū)動線引導(dǎo)設(shè)計(jì);帶有宜興特色竹元素的燈帶;美輪美奐的中庭設(shè)計(jì);兒童區(qū)的特色天花掛飾;一大一小的兩個高清LED屏等等這些，對于宜興八佰伴來說都已經(jīng)是錦上添花的存在了。

（中庭大型兒童游樂設(shè)施）

（服務(wù)臺之一）

（三樓充滿兒童氣息的小品和燈帶）

（小火車巡游活動）

（再也不只是裝飾作用的互動指示臺）

經(jīng)過采訪我們也了解到，作為中國購物節(jié)的發(fā)起單位，宜興八佰伴所有的開業(yè)活動都是圍繞著中國購物節(jié)展開的。從11月6號開業(yè)當(dāng)天一直到11月16日，將會推出大量力度空前的優(yōu)惠活動來回饋宜興消費(fèi)者。當(dāng)然還會有許多精彩開幕活動例如舞隊(duì)巡游，哈雷炸街，開幕晚會等。宜興八佰伴平經(jīng)理表示：“購物加狂歡，真正符合了中國購物節(jié)倡導(dǎo)的真義。中國購物節(jié)通過購物來拉動消費(fèi)，拉動體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。正如口號“不玩虛的，就來實(shí)的”的所說，還原消費(fèi)者最本質(zhì)的購物體驗(yàn)，從而遠(yuǎn)離線上那種病態(tài)的，湊熱鬧似的狂歡。”

（宜興八佰伴&中國購物節(jié)DM）

為什么華地會選擇宜興來打造自己的第一個標(biāo)志性存在的城市購物中心?平經(jīng)理也給出了答案。華地從宜興起步。在情感方面，華地選擇回歸，回饋宜興、其次，宜興是一個綜合實(shí)力非常強(qiáng)的三線城市，而華地集團(tuán)一貫的策略也是深耕二三線城市。最后，宜興是華地的大本營。目前宜興已經(jīng)有好幾家百貨店，萬達(dá)廣場，未來可能還會有更多的購物中心進(jìn)駐。在戰(zhàn)略角度上華地選擇維護(hù)自己在大本營甚至在整個蘇南地區(qū)的地位。

華地集團(tuán)：江蘇華地國際控股集團(tuán)有限公司是一家專注于零售連鎖領(lǐng)域的投資和管理的大型企業(yè)集團(tuán)，并于2010年在香港主板成功上市。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，華地國際已發(fā)展成為泛長江三角洲同時經(jīng)營百貨店及超市業(yè)務(wù)的領(lǐng)先雙模式零售連鎖店經(jīng)營商，形成“八佰伴”、“華地百貨”、“大統(tǒng)華”三大核心品牌，網(wǎng)點(diǎn)布局跨江蘇、安徽、浙江三省，南京、無錫、鎮(zhèn)江、馬鞍山等二十個城市。截止2015年4月，華地國際擁有50多家大型連鎖門店，經(jīng)營面積120萬余平米。憑借多項(xiàng)競爭優(yōu)勢，集團(tuán)在絕大多數(shù)經(jīng)營區(qū)域內(nèi)，占有率在當(dāng)?shù)剡b遙領(lǐng)先，在目標(biāo)市場上形成了區(qū)域龍頭地位。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在馬鞍山、鎮(zhèn)江、宜興、江陰、溧陽、丹陽、常熟，華地國際銷售額均居當(dāng)?shù)厥孜唬瑥亩纬闪藢┴浬毯拖M(fèi)者強(qiáng)大的影響力和品牌號召力。

附樓層品牌圖

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（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳茜 宜興報道）