經濟危機的寒潮似乎并沒有沖擊到金字塔的頂端，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續壯大可見一斑。世界奢侈品協會中國區CEO歐陽坤昨日表示，中國每年的準消費人群仍以8％-15％的速度遞增。

　　日前，奢侈品巨頭LVMH集團和PPR集團的財報均超出了分析師的預期，LouisVuitton、Gucci等品牌均有顯著增長。PPR集團執行長Francois-HenriPinault指出，其對2008下半年的增長前景仍相當有信心。

　　中國將成奢侈品最大市場

　　日前，LVMH集團公布了第三季度財報，7到9月的營業額增長仍有6％，前9個月集團收入達到120億歐元。LVMH在其網站特別指出，盡管有經濟危機的影響，LouisVuitton品牌的表現“仍然非凡”，仍然取得兩位數的增長。此前，奢侈品集團PPR的財報顯示，其第二季度增長4.5％，較去年同期的44.7億歐元上升到49.7億歐元，其中奢侈品業務增長8.8％。

　　在服務零售業備受打擊、血雨腥風的時刻，奢侈品行業的表現堪稱靚麗。而從其財報可以看出，亞洲貢獻突出。LVMH財報顯示，前九個月營收中，亞洲地區增速最高為22％。PPR財報也顯示，奢侈品業務的增長主要來自除日本以外的亞洲市場，其中單中國就上升83％，中東上升60％，而歐洲和美國的增長分別為14％和10％。

　　“我們發現，中國奢侈品消費能力很強，每年都會新增很多富豪。”世界奢侈品協會中國區CEO歐陽坤表示，中國每年的準消費人群都以8％-15％的速度遞增。“而且，消費人群規模的增長，不會受到經濟環境很明顯的影響。”奢侈品牌可謂是最“耐得住寂寞”的，“不論是在經濟鼎盛時期亦或是經濟蕭條時期，他們永遠不會打折。”

　　據安永會計師事務所資料，預計今年中國奢侈品消費增長將達20％，俄羅斯以及印度未來幾年的增長也分別為15％及25％；而至2015年，中國在全球奢侈品的消耗量將達到29％，取代日本成為全球奢侈品的最大市場。

　　五成消費能力流向境外

　　隨著經濟形勢惡化，消費者可能會壓縮開支，不過，位于金字塔頂端的奢侈品可能反而受惠。資生堂董事長前田新造就表示，這是一個推廣高利潤的中高端產品的好機會。持有時尚品牌Jean-PaulGaultier股份達45％的愛馬仕(Hermes)日前亦表示，因增加的市場需求，今年下半年或將重新開15家分店。

　　不過一個有趣的現象是，雖然中國(包括港澳臺)的奢侈品消費能力逆市上升，但大陸的銷售額卻未同步。

　　據了解，在國內奢侈品消費者構成中，一部分為相對固定的人群，一部分為新增的消費人群，如城市白領。“考慮到隨著經濟危機以及關稅的因素，前一部分消費人群更傾向于在境外如香港甚至海外購買奢侈品牌，性價比更高。”歐陽坤表示，這種趨勢在今年尤其明顯，結果就是，大陸內的消費額不會明顯上升，境外如香港的銷售額反而大漲。“5月之前，大陸前往境外(含港澳臺)購買奢侈品的占35％，預計到今年年底，這一比例會再上升15％-20％，也就是說有五成左右的消費能力左右會去境外消費。”
　　（南方都市報 記者 王海艷）