麥當(dāng)勞招牌

　　據(jù)美國(guó)《芝加哥論壇報(bào)》1月12日?qǐng)?bào)道，麥當(dāng)勞的戶外招牌最新廣告一經(jīng)展出，很快引起了強(qiáng)烈反響。部分人認(rèn)為餐飲業(yè)巨頭麥當(dāng)勞此次廣告干得漂亮，也有人認(rèn)為麥當(dāng)勞有利用災(zāi)難做營(yíng)銷的嫌疑。

　　1月11日，麥當(dāng)勞新廣告在NFL超級(jí)碗以及金球獎(jiǎng)典禮上播送，獲得了大量觀眾。

　　該廣告用蒙太奇的手法展示了各麥當(dāng)勞餐廳的戶外招牌，其中包含了麥當(dāng)勞在災(zāi)難事件后提供支持的信息，例如："We Remember 9 11"(“銘記9 11”)，"Boston Strong"(“加油 波士頓”)。

　　其他信息包括感謝老兵、更加人性化以及生日祝福。

　　該廣告以合唱團(tuán)演唱搖滾樂(lè)隊(duì)Fun的單曲“Carry On”為背景。

　　麥當(dāng)勞美國(guó)首席市場(chǎng)官Deborah Wahl表示支持該廣告，認(rèn)為這是在麥當(dāng)勞營(yíng)業(yè)額持續(xù)下滑的情況下，為改善與消費(fèi)者關(guān)系所做的努力。

　　該廣告由李?yuàn)W貝納廣告公司制作，重點(diǎn)突出了各特許經(jīng)銷商多年來(lái)的廣告標(biāo)語(yǔ)。

　　寶潔公司前首席市場(chǎng)官Jim Stengel在Twitter上發(fā)布一則消息稱，該廣告是麥當(dāng)勞“長(zhǎng)期以來(lái)”的“最佳之作”，并對(duì)Wahl及其團(tuán)隊(duì)和李?yuàn)W貝納公司“點(diǎn)贊”。

　　然而，對(duì)于另一部分人來(lái)說(shuō)，涉及9 11事件、波士頓馬拉松爆炸事件及其他災(zāi)難性事件的言辭則有些刺耳。

　　政治刊物National Memo的廣告副主席Harold Itzkowitz在Twitter發(fā)布消息：“@麥當(dāng)勞廣告是無(wú)恥的、庸俗的、低趣味的、自私的、愚蠢的。換言之，就如其食物一樣糟糕。”
　�。ōh(huán)球網(wǎng) 實(shí)習(xí)編譯：劉曉敏）