聯商網消息：就目前的各個行業而言，傳統意義上的廣告宣傳方式已不能滿足需求，眾商家都在嘗試新的營銷方式，這個現象在家電行業也分外明顯，在頻繁比價格、拼服務之后，比拼品牌特色營銷的轉變儼然成為行業新的趨勢。記者了解到，國內家電零售前三甲五星電器將與南京日報聯手，在鳳凰傳奇全國巡回演唱會南京站中獲得獨家協辦權，助力演唱會活動的圓滿成功。
　　

　　據五星電器市場中心人士介紹，目前明星演唱會已經成為商家看重的新的營銷模式，品牌傳播受眾不僅僅是粉絲，還有間接傳播的各大網站媒體，這也促成品牌的二次傳播。在觀眾對傳統廣告產生視覺疲勞的情況下，結合娛樂的傳播方式可以很快的將品牌延伸到目標消費者人群。

　　據悉，此次協辦演唱會已不是五星電器第一次試水娛樂營銷。早在今年上半年，五星電器就與江蘇城市頻道《周末好運到》達成合作，并在節目中以禮品贊助商的方式呈現，獲得了良好的傳播效果。而八、九月的暑期檔，五星電器迅速簽下《奇葩說》人氣冠軍馬薇薇作為五星派代言人，這對崇尚個性特立獨行的90后受眾產生消費粘性，精準吸引了一大部分的目標群體。

　　對于五星電器而言，娛樂營銷新模式打破傳統廣告的墨守成規，更有利于調動受眾的樂趣而不是審美疲勞。

　　從目前的家電行業來看，娛樂營銷模式已經成為新常態，打造商家個性化、差異化、特色化的品牌形象成為商家品牌發展的重要方向之一。五星電器未來將在娛樂傳播、影視劇植入方面進行逐步嘗試，對消費群體進行全方位的覆蓋。

　　除了大型活動及娛樂節目植入的營銷模式外，五星電器也將目光放眼于線下落地活動——廣場舞大賽。通過現場報名的方式參與比賽，以廣場舞成員為核心，通過口耳相傳打造屬于五星電器的社區圈子，這也是一種比較接地氣的品牌營銷方式。

　　“電視節目的贊助是一種常見的品牌傳播模式，落地社區活動更是一種常態化的方式，通過直接的情感交流產生共鳴，讓消費者真切的感受到五星電器的品牌，這也是娛樂營銷下比較細化的一部分。”五星電器市場中心負責人表示。

　　據了解，首屆廣場舞大賽將在南京落地舉行，包括玄武區、鼓樓區、建鄴區、雨花區、秦淮區、江寧區等在內的8個街道14個社區進行廣場舞比賽初賽及晉級局域半決賽。最終獲勝的參賽者將成為五星廣場舞隊伍的成員并獲得豐厚大獎。