臨近年末，微信團(tuán)隊(duì)頻頻出招，在眾人還在解讀企業(yè)微信3.0上線后的新增功能時(shí)，微信悄然上線了掃一掃直達(dá)商品的功能，用戶通過(guò)掃一掃識(shí)物能識(shí)別商品，查詢到商品信息，并直達(dá)商家小程序的商品頁(yè)面實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買(mǎi)。

「掃一掃」識(shí)物開(kāi)啟流量新入口

微信小程序上線以來(lái)，隨著功能的不斷更新和流量入口的逐漸開(kāi)放，已經(jīng)成為電商商家重要的銷(xiāo)售陣地。相較于其他的流量入口，微信「掃一掃」靈活便捷的操作方式，在各個(gè)場(chǎng)景中的高頻應(yīng)用，使得用戶無(wú)論是線上還是線下，都可以通過(guò)「掃一掃」識(shí)物的能力來(lái)對(duì)商品進(jìn)行辨識(shí)，進(jìn)而從小程序商城直達(dá)購(gòu)買(mǎi)。

據(jù)悉，掃一掃識(shí)物背后的商品邏輯是微信通過(guò)掃描識(shí)別商品圖片，然后調(diào)用「好物圈」商品庫(kù)。也就是說(shuō)，商家使用此能力必須開(kāi)通了入駐好物圈的能力。

△好物圈示意圖

今年初，微信推出好物圈功能，微盟旗下微商城&智慧零售解決方案率先接入，目前已經(jīng)幫助森馬、巴拉巴拉、林清軒、百草味等品牌商戶使用好物圈進(jìn)行商品種草。此次，微信開(kāi)放「掃一掃」識(shí)物的能力，微盟商戶可無(wú)縫接入，快速享受「掃一掃識(shí)物」帶來(lái)的流量紅利。

△在微盟后臺(tái)開(kāi)通「好物圈」功能

以全國(guó)休閑食品巨頭企業(yè)百草味為例，用戶在線下通過(guò)微信「掃一掃」掃描百草味爆款商品「牛肉干」的包裝袋之后，微信的識(shí)物能力會(huì)顯示出該商品的價(jià)格信息、相關(guān)資訊以及商品介紹，點(diǎn)擊商品之后直接進(jìn)入小程序商城完成購(gòu)買(mǎi)。

△微信掃一掃識(shí)物操作實(shí)例

值得一提的是，用戶進(jìn)入小程序后，還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券、參與互動(dòng)活動(dòng)以及瀏覽商城其他商品。此外，還可將小程序分享給微信好友、微信群或生成小程序分享至朋友圈等。

縮短社交種草到成交鏈條

目前，小程序服務(wù)場(chǎng)景已經(jīng)能夠滿足用戶在不同場(chǎng)景下的購(gòu)物需求。從電商行業(yè)來(lái)看，微信「掃一掃」識(shí)物這一入口，是將「社交和電商」兩大場(chǎng)景進(jìn)行更深層次的融合。

例如，基于好友口碑推薦或是線下逛街隨機(jī)完成的「種草」，通過(guò)「掃一掃」識(shí)別商品即可一步完成購(gòu)買(mǎi)。這一舉動(dòng)具備的簡(jiǎn)潔便捷、信任社交等特征，都將為電商企業(yè)拓寬用戶邊界，帶來(lái)新的增量。

近期，微信好物圈也正式更名并升級(jí)為「微信圈子」，同一天微信搜索升級(jí)為微信搜一搜，且微信圈子入口被提升到搜一搜主界面。業(yè)內(nèi)人士表示，微信新增識(shí)物、圈子帶貨、入口升級(jí)等一系列動(dòng)作，都在不斷激活微信生態(tài)中的電商基因，進(jìn)一步分配微信平臺(tái)中的巨大流量。

不難推測(cè)，微信「掃一掃」識(shí)物作為一個(gè)新的流量入口，或?qū)⒏淖冇脩舻馁?gòu)物習(xí)慣，撬動(dòng)電商新格局。