聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》顯示，繼2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計全年市場規(guī)模縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。

報告指出，中國正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟復(fù)蘇的先鋒：預(yù)計至2025年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50％，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關(guān)鍵引擎。此外，線上渠道份額將進一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加；另一方面，這與年輕一代（Y世代和Z世代）成為奢侈品消費主力軍息息相關(guān)。

貝恩公司全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，“奢侈品市場復(fù)蘇未來可期，然而，整個行業(yè)將迎來一場深刻變革。疫情之下，奢侈品行業(yè)必須提高創(chuàng)造性思維能力、加快創(chuàng)新速度，從而突破渠道限制，滿足大量新的消費需求。”

新冠疫情重創(chuàng)奢侈品行業(yè)

2020年開年，中國內(nèi)地、歐洲、美國的奢侈品市場表現(xiàn)強勁。

新冠疫情爆發(fā)后，各地大規(guī)模的封鎖措施以及主要市場旅游業(yè)停擺引發(fā)了全球性蕭條，奢侈品行業(yè)陷入前所未有的困境，其中歐洲市場衰退加劇。日本和亞洲其他地區(qū)的奢侈品銷售總額同樣有所下滑，全球范圍內(nèi)消費者情緒依舊較為低迷。

貝恩此前進行的相關(guān)研究表明，奢侈品線上渠道始終保持韌性，然而直營店和百貨商場等傳統(tǒng)渠道則遭遇銷售“滑鐵盧”。此外，由于全球航空旅行被迫叫停，旅游零售渠道損失慘重。

所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢，其中，配飾品類韌性最強，而腕表由于缺少線上銷售平臺彌補實體門店關(guān)閉所造成的損失，跌幅最大。

伴隨消費者逐步恢復(fù)正常生活，看待世界的方式也隨之發(fā)生改變。針對上述情況，貝恩建議，門店的安全性是必備條件，若能夠與奢侈體驗的神奇魔力結(jié)合：運用創(chuàng)造性的方式吸引客戶進店，或增加客戶接觸產(chǎn)品的機會，將成為品牌決定成敗的關(guān)鍵。

未來展望

貝恩預(yù)計，全球奢侈品市場將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平。屆時，市場也將逐步恢復(fù)增長動力，到2025年，市場規(guī)模有望達到3200至3300億歐元。

區(qū)域市場角度，2019年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模占全球市場份額的11％，到2025年，該比例預(yù)計將升至28％。

面對史無前例的危機，奢侈品公司必須積極行動，開創(chuàng)未來。貝恩認(rèn)為，奢侈品的市場增速將取決于品牌針對當(dāng)前危機所采取的戰(zhàn)略性應(yīng)對舉措，以及圍繞消費者進行行業(yè)變革的能力。顛覆性的挑戰(zhàn)來自市場的各個方面：從開發(fā)到分銷，從營銷到供應(yīng)鏈，以及關(guān)鍵的終端消費者互動。品牌需要重新規(guī)劃和部署上述環(huán)節(jié)，從而適應(yīng)疫后“新世界”。

布魯諾表示：“始終保持品牌調(diào)性和品牌載體的一致性，同時充分彰顯時代精神，將成為奢侈品牌逐鹿市場的致勝秘訣。”

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）