12月13日0時，雙十二活動正式落下帷幕，波司登也捷報頻傳。相比去年同期，波司登線上銷售實現(xiàn)強勢增長，線上銷售額同比增幅達42%，天貓旗艦店單店銷售量蟬聯(lián)中國服裝品牌冠軍。

直播促銷量 持續(xù)領(lǐng)跑服裝品牌

繼雙十一大捷后，波司登雙十二再次以本土品牌冠軍的姿態(tài)回歸。在諸多坎坷的一年中，波司登頂住市場帶來的重重壓力，迅速調(diào)整運營節(jié)奏，積極推動新零售和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在天貓618年中大促銷、88會員節(jié)、雙十一、雙十二等在線活動中，波司登也不負眾望頻傳佳績，實現(xiàn)電商總成交額的持續(xù)提升，持續(xù)領(lǐng)跑服裝品牌。

波司登雙十二戰(zhàn)報

在11月26日公布的波司登2020/21年度中期財報數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，波司登收入突破46.61億元，較去年同期上漲5.1%。

在過去的一年中，波司登看到了電商直播的巨大潛力，推出了智能主播與真人主播24小時交替不間斷直播新方式，產(chǎn)品信息得以實現(xiàn)24小時“語言化”呈現(xiàn)。在智能主播與頭部主播帶貨的配合助力下，波司登在雙十二活動中成功實現(xiàn)了線上銷售額42%的增幅。

據(jù)36氪發(fā)布的《2020年中國直播電商行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，直播觀看人數(shù)與網(wǎng)購人數(shù)達到5.62億與7.49億，在網(wǎng)民群體中的滲透率分別為59.79%與79.68%。這意味著消費者網(wǎng)絡(luò)購物與直播觀看的習慣已養(yǎng)成，直播帶貨將會成為品牌銷量增長的重要引擎。

李佳琦直播間帶貨波司登羽絨服

聚焦國際化 打造波司登新時尚

12月10日，國盛證券發(fā)布的紡織服裝行業(yè)報告指出，目前國內(nèi)消費環(huán)境較為穩(wěn)定，消費者消費信心持續(xù)上漲，市場上呈現(xiàn)出消費升級與高性價比需求并存的趨勢。而“消費升級”與“高性價比”也是近幾年來消費市場上一直被提起的兩個關(guān)鍵詞。

波司登緊緊地抓住市場趨勢，及時調(diào)整品牌策略，選擇走“聚焦主航道，聚焦主品牌”道路，專精羽絨服路線。努力打造具有“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”特質(zhì)的波司登，通過走向國際時裝，聯(lián)手國際知名設(shè)計師，搭乘國際知名大IP，正在以時尚與專業(yè)兼?zhèn)涞男伦藨B(tài)轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊墓逃杏∠蟆?/p>

2020年波司登新一代羽絨服發(fā)布會秀場

自2018年起，波司登先后登陸紐約時裝周，米蘭時裝周、倫敦時裝周等國際知名時尚舞臺，將中國羽絨服品牌帶到國際舞臺，極大地改變了人們對中國羽絨服的固有印象。同時又與高緹耶、高田賢三等國際知名設(shè)計師推出聯(lián)名系列羽絨服，受到消費者熱捧。

今年10月，波司登再次聯(lián)手高緹耶，推出了“新一代羽絨服”，該系列承襲了高緹耶設(shè)計的經(jīng)典元素，并將其融入到巴黎雪夜、大皇宮、海軍三個不同系列當中，使羽絨服呈現(xiàn)出較強的藝術(shù)觀感。同時，新一代羽絨服與波司登一貫的優(yōu)質(zhì)工藝相結(jié)合，尤其是在保暖性能上的深入鉆研，使新一代羽絨服的藝術(shù)感與穿著舒適感兼?zhèn)洹?/p>

國際時裝周與國際設(shè)計大師款，讓波司登的時尚屬性逐漸為市場所認可。除此之外，波司登還與邀請楊冪、陳偉霆等知名明星成為其設(shè)計師系列代言人，在時尚領(lǐng)域頗受關(guān)注的虞書欣、許佳琪、馬伯騫、王霏霏等明星也紛紛穿上波司登，獲得了眾多年輕人群的喜愛與好評。這也是波司登在天貓雙十一與雙十二活動中獲得佳績的原因之一。

主優(yōu)勢放大，獎項加身顯實力

雙十二活動中，波司登蟬聯(lián)中國服裝品牌冠軍，天貓女裝行業(yè)第一位，男裝行業(yè)第二位。品牌的力量與作用毋庸置疑，但過硬的品質(zhì)與完整的供應鏈才是企業(yè)最強的底氣與原動力。而波司登也不負眾望，獲得了消費者與行業(yè)的雙重認可。

2020年中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎頒獎典禮現(xiàn)場

11月25日，波司登獲得了我國工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域唯一經(jīng)中央批準設(shè)立的國家政府獎項——中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎金獎。此次獲獎的產(chǎn)品是來自專業(yè)保暖系列中的登峰系列。

該款羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師，采用了489道工序制作而成，同時還選用了航天納米保溫材料、MAGIC CHAIN魔術(shù)鏈、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術(shù)，以極高的專業(yè)水準贏得榮譽。

44年來，波司登一直深耕羽絨服領(lǐng)域，在羽絨服工藝上有著極為堅實的基礎(chǔ)與實力。2020年10月，波司登與中國極地研究中心成立“極地功能性羽絨服項目組”，共同研發(fā)極地羽絨服裝備。并于11月25日，聯(lián)合中國南極科考隊推出專業(yè)保暖系列，針對科考、戶外、運動、出行等不同場景的需求，推出了包含登峰系列、高端戶外系列、滑雪系列以及極寒系列在內(nèi)的專業(yè)保暖系列羽絨服。該系列羽絨服被認為是兼具保暖性與專業(yè)性的集大成之作。可以說，波司登專業(yè)保暖系列重新定義了羽絨服。

為了更好、更快、更高效地滿足消費者快速收到產(chǎn)品的愿望，波司登積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并聯(lián)手阿里云打通了波司登內(nèi)部的全渠道數(shù)據(jù)，延續(xù)了“CDC直接分發(fā)至門店”的一級配送流程，實現(xiàn)貨品的全國共享，讓消費者購買的產(chǎn)品從全國所有的門店中就近直接配送。這一做法極大提升了消費者的購物滿意度，也為波司登天貓雙十二購物節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)打下了堅實的基礎(chǔ)。

隨著天貓雙十二活動的落幕，波司登在今年的兩次大考中交出優(yōu)秀答卷的同時，也將繼續(xù)書寫獨屬于波司登的“溫暖”答卷。