近幾年，背靠各路資本國內(nèi)休閑零食行業(yè)上演激烈的市場爭奪戰(zhàn)，在三只松鼠、百草味、良品鋪子、洽洽、鹽津鋪子等企業(yè)相互攻城略地，搶占消費者心智的時候，清爽解膩、爽口開胃的冷吃類產(chǎn)品逐漸成為休食市場熱門產(chǎn)品，眾多品牌紛紛入局。

新秀入場“冷吃獸”卻在休食紅海中找到了自己的藍(lán)海。“冷吃獸”品牌以四川冷吃菜系脫胎而成，通過精心的研發(fā)打造成休食產(chǎn)品，主打美味、放心。冷吃獸系列產(chǎn)品采用獨特配方與工藝，在幾乎0添加的條件下力求還原菜品級的口感。優(yōu)秀的品質(zhì)與口感、加上朗朗上口的品牌名字、面向Z世代的高級顏值，在今年成為風(fēng)靡市場的明星產(chǎn)品。

冷吃是四川自貢當(dāng)?shù)赜忻某苑ǎ谏暾埖乩肀Ｗo(hù)標(biāo)志。冷吃獸專注肉類零食，致力于傳統(tǒng)餐飲的零食化，將中國傳統(tǒng)地方特色的餐飲美食有力的傳播。產(chǎn)品好吃好看好玩、小粒小塊小袋，讓消費者更加便利的就能吃到四川及各地特色美食！

據(jù)了解，此次上新的“冷吃獸”系列產(chǎn)品首批16款產(chǎn)品，涵蓋雞鴨魚肉兔，品類豐富，口味以香辣、甜辣為主，兼顧麻辣、藤椒口味。有虎皮鳳爪（香辣和藤椒味）、麻辣鴨頭、甜辣鴨舌、甜辣鴨脖、甜辣鴨鎖骨、甜辣鴨翅、甜辣鴨肫，冷吃牛肉、冷吃兔肉、冷吃雞腳筋、冷吃掌中寶、冷吃辣子雞丁、香辣肉棗等系列產(chǎn)品。

此外，在包裝上冷吃獸以食肉動物頭像為IP原型，設(shè)計了一系列的 “食肉動物”超級吃貨，通過色彩、趣味卡通的外觀給消費者們一份“驚喜”。據(jù)悉，根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃，冷吃獸系列2.0版本，除了在品類上進(jìn)行創(chuàng)新，為肉類休食添加更多“加法”之外，包裝還將創(chuàng)新更多動物元素等，增加產(chǎn)品“吃肉”特性，加強消費者對肉類產(chǎn)品的印象。

線下零售場景化的黑馬，在目前貨架終端的千篇一律的商品中，冷吃獸以夸張的食肉動物形象集體陳列，能給到消費者強烈的消費刺激。

有別于超市大賣場中傳統(tǒng)貨架的單一陳列功能，冷吃獸體驗站的一大創(chuàng)意亮點是增加了冷吃文化及價值展示區(qū)。在這里，消費者可以感受悠久的四川冷吃文化和營養(yǎng)價值，停留時長也隨之獲得提升。

從現(xiàn)場情況來看，在一眾傳統(tǒng)貨架中，冷吃獸體驗站陳列形式顯得更加生動直觀，對于愛新奇、愛“打卡”、正逐漸成為消費主力群體的年輕人更具吸引力。同時，體驗站陳列產(chǎn)品更加豐富多樣，也符合年輕群體追求便捷的一站式購物需求。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，上線雖短短數(shù)月，效果斐然，體驗站產(chǎn)品跟普通超市陳列面銷量相比明顯增長。

事實上，冷吃獸體驗站這個“終端”的背后，是一個零食品牌對行業(yè)的深化思考，是冷吃獸在分析消費群體變化后將傳播、體驗、銷售進(jìn)行有效聯(lián)動的模式創(chuàng)新。

其實，這種變化早在一年前就已經(jīng)開始，冷吃獸體驗站只是冷吃獸全面革新計劃下，應(yīng)運而生的創(chuàng)新嘗試之一。

除了新品研發(fā)，冷吃獸在渠道和品牌傳播上都進(jìn)行了大踏步提升。

在渠道探索方面，通過冷吃獸體驗站的推出，可以看到冷吃獸在不斷優(yōu)化終端體驗，與線下渠道聯(lián)手探索線下零售場景化，在線下渠道中打造差異化的終端體驗服務(wù)，吸引更多年輕的消費群體。

在品牌傳播方面，冷吃獸嘻哈風(fēng)格 “肉、肉、肉、吃肉就找冷吃獸，一天不吃就難受”。帶起一批年輕消費者邊吃肉，邊舞動的DJ之風(fēng)。

面對短視頻時代到來，“強化內(nèi)容種草營銷，全網(wǎng)直播造勢”成為了冷吃獸布局線上為經(jīng)銷商和渠道營造購買場景，幫助經(jīng)銷商和渠道加快產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)，通過短視頻引流進(jìn)而反哺渠道。

“吃肉就吃冷吃獸，一天不吃就難受”，將成為消費者和冷吃獸每天熱議的話題。

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