躲過了“刷酸”風潮，沒躲過“早C晚A”？

圖源：小紅書

25歲，是不是該“抗初老”了？抗衰老是用勝肽、玻色因還是視黃醇？

成分黨出現了“人傳人”現象。可以說，現在沒有誰買護膚品沒有功效訴求，不去看看成分和配方。

而“成分黨博主”在這其中起到的作用不小，他們專業名詞信手拈來，向大眾科普，甚至援引文獻或實驗。其中不少id就是“xx皮膚學博士士”“某大學護膚碩士”。還有人穿著穿白大褂，以醫生形象示人。

成分護膚博主好當嗎？他們自己的護膚流程是什么樣的？為什么博主都大多倡導精簡護膚，卻推薦那么多不同類型的產品？

“初老”是不是營銷概念？為什么說做成分內容和相關科普更難了？

帶著問題，我們采訪了Kenjijoel。他是《防曬寶書》和《護膚品全解碼》的作者，也是最早關注護膚品成分科普的達人。在成為全職博主前，他曾是三甲醫院的麻醉醫生。

成分黨護膚博主Kenjijoel

氫：你之前說“‘抗初老’這三個字，在我眼中就是市場安慰年輕人的一種市場營銷手段”。為什么這樣說？

Kenjijoel：其實正規的皮膚科的體系里沒有early ageing的說法，我們抗衰老其實是可以根據皮膚不同的層面、狀態去選擇不同的成分。

抗初老這件事情的話，我認為其實偏向于營銷的角度，會讓年輕人愿意接受抗衰老這件事情。

以前的年輕人30歲之前都不想要去做抗衰老這件事情。而抗初老這概念讓人更容易接受，因為年輕人不想用一個媽媽型的產品。

品牌要去說服他去接受抗老這件事情，所以就會有抗初老這樣的一些營銷性的詞匯。

一旦開始不再長高、不再發育了之后，我們每個人都不可避免地去走向了生命的盡頭。那有些人走得快一些，有些人就走的慢一些。現代的年輕人生活節奏不規律，還有環境污染都會讓他早期出現一些衰老的情況。

氫：你說“抗初老”是營銷，這不會影響你跟品牌之間的關系嗎？

Kenjijoel：品牌不會因為我說什么就會決定要去做什么，而是說我代表的是一種想法和聲音，或者是在代表了理性的角度去分析。

他們還是可以去用這樣的一個概念，因為他們可能是更多有招新的需求。

氫：你本人的護膚流程是什么樣的？

Kenjijoel：早上是清水清潔，后續使用一到兩款抗氧化精華之后直接用防曬，有化妝需求會在防曬的基礎上化妝。

晚間會用普通清潔，有時用噴霧或水。或者跳過爽膚水環節，搭配兩款精華之后使用面霜和眼霜。

除此之外還有周期護理。有時間會使用美容儀，一周兩三次。面膜使用不算多，有需求的時候才會敷。

疫情前/后選擇護膚品的關鍵考慮因素

氫：現在護膚產品很細分繁雜，比如有了精華還有精華導入液，但另一方面大家都在倡導“精簡護膚”，為什么會出現這樣看似矛盾的趨勢？

Kenjijoel：我從醫院出來，知道內科或是外科有一套標準。我們叫做sop——標準的診療指南和應用的藥物指南。

但是護膚品它是消費品，同時帶了一定功效。本身是消費品的話，肯定是百花齊放。

我認為，當你對自己的皮膚沒有很了解的情況下，相對精簡比較不容易出錯。

但是如果你比較了解自己和市面上成分的話，可以通過不同步驟去補充成分。

品牌其實是商業邏輯為導向，給消費者一個產品肯定是不夠的，我要給你一套方案，肯定是越做越多（產品）。

品牌是面臨整個市場去做的，不是面向一個人去做的。它推出的這幾十個產品不是要讓一個人用完的。

氫：現在做成分科普是更容易還是更難了？

Kenjijoel：一開始它是小眾領域，交流的氛圍會比較友好中立、客觀。但一旦它破了圈之后，勢必有不同認知的人進來。10年前研究成分的人是非常科學理性的，他會把事物分為一分為二，去看待一個產品的利與弊。

其實群體的智力它是下降的，它看待事情更加二元論，這個產品要么就好，要么就不好，要么它就很劃得來，要么它就是智商稅。

現在教育的難度在增加，因為大家已經變得更加的非黑即白。大家很喜歡聽“天花板”“智商稅”的說法。

站在一個理性科普的角度，我希望讓大家了解產品所有的維度。成分它也僅僅是其中的一個。所以這是我覺得科普在變難的原因。

疫情前/后護膚品信息渠道信任度

氫：目前流行的“早C晚A”會出現類似刷酸這樣的反噬或反思嗎？你怎么看？

Kenjijoel：C和A里面，原型VC和高濃度A醇會比較刺激，其他形式的C和A還好。其實這句話推薦的是一種思路，早上防御，晚上修護再生。我在幾年前的理性金字塔里面就重點講過這樣的策略。

但是，如果大眾理解就是要用高濃度原型VC和A醇的話，那出現反噬只是時間的問題，而且將來幾年屏障修護又會很流行，因為也有一大批民眾的臉也會折騰壞。

氫：一些粉絲不喜歡博主廣告太多。你如何平衡商務合作和原生無廣內容？

Kenjijoel：坦白說，我自己從一次次商業合作中獲得了很多的資訊和前沿知識，打開了我對化妝品的理解。說到底化妝品就是商業驅動的行業，任何技術變革和發展都離不開商業的力量。

但是回到實際，沒有人喜歡純粹的廣告。只能說大部分人會認可其中的知識分享，所以干貨型博主就算有廣告合作，也會把蘊含的理性知識放在最重要最顯眼的部分。

所以作為內容分享者，只要做到坦承即可。第一，接受的廣告合作產品是自己認可的產品，第二，用各種方式讓大家知道哪些是合作產品，哪些是真心喜歡且分享的產品。

2021年Q1護膚類目熱銷成分宣稱TOP20

氫：K大你推薦的產品，你本人都會試用嗎？如何確定產品值得背書？

Kenjijoel：很多都是我用下來喜歡的產品。不乏用了好幾年的產品，我一般都會堅持要使用一兩周以上。但是光是我自己用還不夠，我也會讓敏感皮的小伙伴告訴我感受。

值得背書這件事情每個人可能有自己的標準，我的標準除了配方思路清晰、功效明確之外，是大集團或者大代工廠出品,有第三方實驗室功效驗證。

氫：成分護膚博主之間會有鄙視鏈嗎？是什么樣的？

Kenjijoel：首先做純原創的看不上洗稿，這是必然的。

剩下的就是，純知識分享的肯定看不上商業化的，偏潛心學術研究也會鄙視拋頭露面的，在中國大家還是覺得知識分子應該足夠清高。

另外就是也和學術圈很像，如果兩者持有不同學術觀點，那么斗爭也不可避免。

氫：最近號稱“美妝行業從業20年”的阿懷在直播帶貨過億元后被指出抄襲。你如何看待她翻車？

Kenjijoel：大家都想抓住一個機會和風口快速變現。不否認從某種商業策略上來說，是非常成功的案例。

但是流量可以成就一個人也可以毀掉一個人。這么多雙眼睛盯著，如果是演出來的人設，總有一天會露餡。