電商平臺、商家與消費者共同期盼的“雙十一”，再次以火爆的預售拉開帷幕。

不同以往的是，今年購物狂歡的背后隱隱透著來自市場上游諸多負面因素的擾動。電商預售成績突破新高的背后，不單是消費者沉寂一年的購買力的集中爆發，更是來自于市場終端對上游形勢的擔憂。

例如關聯到紡織、服裝和日用品等消費品的棉花原料價格近幾月持續漲高等因素，雙十一期間被消費者視為囤貨“窗口期”——原料等成本高企已然壓低了商家利潤，待火爆促銷過去，恐怕市場上將會迎來漲價潮。

現狀:材料漲價，引發部分商品價格波動

從10月20日開始預熱的雙十一，終于在11月1日開售。天貓雙十一第一波，僅1個小時就有2600個品牌成交額超去年全天。京東平臺4小時內售出超1.9億件商品。李佳琦、薇婭兩位頭部主播則在預售當日直播間銷售額總計達到189億元，相比去年均有數倍增長。

線上雙十一預售可謂是紅紅火火，而一位主播直播間的常客卻對記者表示，這波囤貨不僅是圖便宜，更是怕漲價。消費者小袁說道，“看新聞的時候，關注到大宗貨物也在漲價，尤其是一些原材料。趁著雙十一買東西也是怕之后相關產品會跟著漲價。畢竟今年連蔬菜也越來越貴了。”

受到今冬拉尼娜現象致使氣溫走低、國內工廠面臨“雙限雙控”、物流漲價、外貿訂單大量回流等諸多方面的影響，石油和銅、鐵礦石、白糖、棉花等原材料價格都處在較高水平。一些包裝輔材、能源和原材料成本上升的快消品牌早已按捺不住，宣布了調高部分產品的出廠價格。

如洽洽瓜子就于10月22日宣布部分產品提價8%-18%;海天味業宣布在10月25日將主要產品價格調高3%-7%不等；可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡等也開始醞釀或已著手提價。寶潔與聯合利華兩大衛生護理巨頭企業也公開表示將提價。

不僅如此，國內家電企業因受金屬和化工等原材料限制，以及面臨“缺芯”、缺面板等現狀，成為漲價的先行者。繼電視率先提價后，美的、TCL等企業從年初開始也陸續上調冰箱等產品的價格，漲價最多達到15%。

影響：漲價范圍擴大，棉制品企業受波及

棉花作為應用最廣泛的原料之一，價格并不穩定。

據了解，今年棉花從去年均價在14000元/噸左右上漲到今年最高24000元/噸，漲幅高達71.4%，近兩月來就有不小的漲幅。棉花的下游主要是通過紡織工廠加工成的混紡紗、棉紗等，再根據具體需求方向制成不同的面料。市面上童裝、母嬰生活用品、女性用品、內衣襪子、家居等產品使用棉花較多。

作為制造業的基礎，原材料的漲價影響全產業鏈。雖然不少快消品已經漲價或將要漲價，但是同樣與生活息息相關的紡織類成品的銷售價格也受到波及。

河北省保定市高陽縣是全國主要的毛巾生產基地之一，市面上有三分之一的毛巾產自高陽。一位毛巾品牌商告訴記者，工廠開工受到限電和限產的限制，制造時間延長，一些工序受到了不小的影響，雖然出廠價還沒變，成本已經提升了不少。“一方面是原材料漲價，一方面是限電，印染廠家已經上調了染費出庫的價格，最多的每鍋上調15%。”一家毛紡公司的負責人告訴記者，“調價也從10月20日開始。雖然毛巾的價格還沒變，生產的成本卻增加了。”

廣東一家服飾制造商的負責人也認為，就算暫時終端價格沒有升高，但是企業的利潤空間在多方成本增加的情況下，早已被壓得越來越小。“單一原料價格上漲影響有限。但過去一年不只是棉花價格高，人力成本、運輸成本的增加都已經影響到了制造企業。成本變高的情況下，還要付出更多倉儲成本的批發客戶寧愿少下單，他們的訂單減少了20%-30%不等。”

趨勢：全棉消費品或將出現漲價情況

一直以來都有日用品企業為了追求利潤，在標榜“純棉”時仍混入成本較低的化纖材料。相比之下，主打健康與品質的全棉制品，雖然成本較高，受棉花漲價影響也更直接，但其舒適、安全的產品特性依然是消費者選擇時的決定性因素。大眾在消費時則應當注重辨別棉與非棉的差異。

天然種植的棉花原材料，不僅使用感更佳，還有環保等附加價值，使用全棉對于“碳達峰、碳中和”的目標來說有著積極意義——作為天然纖維的棉花，一年一生，容易降解，對環境無負擔。擴大棉花種植面積，還可以改善許多先天不良的土壤質量，進一步改善種植地環境。

100%全棉的益處深入人心，“健康生活”的概念也逐漸破圈。近年來的“6·18”和雙十一期間，全棉母嬰及個人護理等品類頗受歡迎，從面向特定客戶群擴展到大眾適用，成為市場當中不可忽視的一股力量，對健康和環境友好的全棉制品，正成為許多家庭的必備用品。

在了解了市場上日益擴大的需求后，國家采取了一些穩定棉價的實時措施。10月7日，中國儲備棉管理有限公司發布《關于2021年第一批中央儲備棉投放的公告》，當中顯示中儲棉計劃在10月-11月向市場上投放58.5萬噸儲備棉花。

但有分析人士表示，從棉花的價格走勢來看，未來除發生重大異常事件，否則棉花價格預計半年內將繼續維持高價位運行。這也意味著，終端的全棉制品價格最終仍會受到波及，只是時間問題。從今年雙十一預售的情況來看，近期全棉制品的價格仍相對穩定、合理，對消費者而言，可以說是處在囤貨的“窗口期”。