根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額34233億元，同比下降3.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額30560億元，下降3.0%。

3月份，由于疫情在全國(guó)多地散發(fā)和傳播，為了防疫需要，各地政府出臺(tái)了不同程度的嚴(yán)格的防控措施，人們的出行和活動(dòng)暫時(shí)性地受到限制，故線下零售客流繼續(xù)受到?jīng)_擊。

作為以五感體驗(yàn)為主的店鋪，其引流和吸粉的能力暫時(shí)被抑制。根據(jù)先訊美資零售大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析，3月份，線下整體零售的客流指數(shù)同比下降49.1%，環(huán)比下降42.4%。

接下來，讓我們從不同維度去洞察我國(guó)3月份的零售客流指數(shù)的表現(xiàn)。

01 

中國(guó)總體零售客流表現(xiàn)

▲ 數(shù)據(jù)來源：先訊美資全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)，中國(guó)區(qū)分析

3月份，由于沒有大的假期效應(yīng)的刺激，以及疫情在我國(guó)多個(gè)地區(qū)蔓延，嚴(yán)格的防控措施對(duì)線下零售造成了巨大的沖擊，所以3月份的線下整體零售客流指數(shù)呈明顯的下滑趨勢(shì)，同比下降49.1%，環(huán)比下降42.4%。

3月份，服飾零售的客流指數(shù)下降程度超過整體零售，同比下降51.9%，環(huán)比下降46.2%。

從圖中可以看出，相較于2020年3月份的客流表現(xiàn)，今年3月份的表現(xiàn)呈滑落態(tài)勢(shì)。由此可見，本次疫情的蔓延為線下零售帶來了巨大的沖擊。

02 

中國(guó)主要地區(qū)零售客流表現(xiàn)

▲ 數(shù)據(jù)來源：先訊美資全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)，中國(guó)區(qū)分析

3月份，由于疫情在我國(guó)多地區(qū)蔓延，繼而各個(gè)地區(qū)實(shí)施嚴(yán)控的管控措施，從全國(guó)主要地區(qū)的客流數(shù)據(jù)上看，大多數(shù)地區(qū)的零售客流同比指數(shù)遭遇大幅下滑，其中吉林下滑幅度最大，下降了85.2%。

其中，南方地區(qū)的上海、深圳及廣東地區(qū)，北方地區(qū)的山東、陜西、天津、吉林、遼寧和黑龍江地區(qū)，這些地區(qū)受疫情影響較為嚴(yán)重，客流同比指數(shù)的下降趨勢(shì)均超過了50%。

先訊美資客流大數(shù)據(jù)的分析同時(shí)表明，四川、浙江、安徽這些地方的客流指數(shù)雖呈然也有下滑，但是下滑指數(shù)比2月份均有收窄。

03 

主要城市客流表現(xiàn)

▲ 數(shù)據(jù)來源：先訊美資全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)，中國(guó)區(qū)分析

3月份，中國(guó)總體平均客流指數(shù)是2021年同期水平的50%左右。

圖中可以看出，3月份大多數(shù)城市的客流指數(shù)表現(xiàn)好于總體平均指數(shù)。其中，北京、成都和杭州的客流同比指數(shù)較其他城市，下滑幅度相對(duì)較小。

上海、深圳、天津和沈陽(yáng)這些城市受疫情的影響最為明顯，客流同比指數(shù)表現(xiàn)大幅下滑。上海下降67.5%，深圳下降了70.1%，天津下降62.7%，沈陽(yáng)下降了71.9%。

04  

一線城市零售客流指數(shù)表現(xiàn)

▲ 數(shù)據(jù)來源：先訊美資全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)，中國(guó)區(qū)分析

從一線城市看，3月份，由于疫情對(duì)上海和深圳的沖擊較大，從圖中可以看出，上海和深圳的客流指數(shù)遭遇滑鐵盧，同比下滑幅度明顯超過北京和廣州，上海下降67.5%，深圳下降70.1%。

與2月份相比較，四個(gè)一線城市的在3月的客流指數(shù)均呈下滑趨勢(shì)，這是因?yàn)?月份有春節(jié)假日效應(yīng)的刺激，加上疫情影響較小，所以表現(xiàn)優(yōu)于3月份。

與2020年3月相比，北京和廣州的客流指數(shù)分別上升了49.5%和20.7%。

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一線城市周客流同比趨勢(shì)

▲ 數(shù)據(jù)來源：先訊美資全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)，中國(guó)區(qū)分析

3月份，從周客流指數(shù)同比趨勢(shì)來看，北上廣深四個(gè)城市的客流在3月的第二周開始大幅滑落。

由于3月初上海開始受本土病例的侵襲，之后病例逐漸增多。從圖中可以看出，客流指數(shù)節(jié)節(jié)下滑，四周的表現(xiàn)低于全國(guó)總體表現(xiàn)，在第四周，由于大多數(shù)小區(qū)已經(jīng)處于嚴(yán)格的管控狀態(tài)之下，客流指數(shù)直降到92.7%。

總體來看，3月份，由于北京和廣州受疫情影響相對(duì)較小，故客流指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)于上海和深圳。

06 

一線城市周客流環(huán)比趨勢(shì)

▲ 數(shù)據(jù)來源：先訊美資全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)，中國(guó)區(qū)分析

3月份，從周客流環(huán)比指數(shù)來看，北京的表現(xiàn)最優(yōu)，第一周實(shí)現(xiàn)了9.1%的環(huán)比增長(zhǎng)。

從圖中也可以明顯看到深圳客流指數(shù)的變化。因?yàn)榈谌艹鞘刑幱趪?yán)格的封控狀態(tài)，所以客流指數(shù)下滑最為嚴(yán)重，周客流環(huán)比下滑了92.5%，從第三周開始，隨著城市逐漸解封，零售客流指數(shù)明顯上升，直至第四周出現(xiàn)反彈，周環(huán)比指數(shù)上升4.5%，完美逆襲。

前面已經(jīng)贅述過，上海由于新增病例的影響以及封控措施的實(shí)行，客流指數(shù)與2月份相比，遭遇斷崖式下滑。我們相信，隨著防疫措施的不斷完善，待上海解封后，被壓抑的零售需求會(huì)充分釋放。