對(duì)于樂高此番漲價(jià)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，或許能夠成為本土積木玩具的機(jī)遇。

6月20日，“樂高將漲價(jià)”登上熱搜。

“由于過去兩年能源、物流和原材料價(jià)格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升，樂高集團(tuán)將于2022年8月1日起在中國市場(chǎng)調(diào)整部分所售產(chǎn)品的價(jià)格。”同日，樂高線上官方旗艦店客服對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

作為國際知名玩具品牌，樂高此次提價(jià)力度不小。

從流傳的一份漲價(jià)清單可以看出，“法拉利”“樹屋”“打字機(jī)”等百款熱門產(chǎn)品將提價(jià)5%～25%。其中，原價(jià)1699元的“樹屋”，漲價(jià)后達(dá)到2099元；原價(jià)1199元的“保時(shí)捷”，漲價(jià)后達(dá)到1499元，漲幅達(dá)25%。

“漲價(jià)消息引發(fā)了一些消費(fèi)者的焦慮情緒，刺激他們下單成交。不少商家也準(zhǔn)備趕在漲價(jià)前提前訂貨，目前根據(jù)貿(mào)易公司反饋，發(fā)往國外的進(jìn)貨訂單已超額。”6月20日，樂高賣家、樂高博主樂粉聯(lián)盟（下稱“樂盟”）告訴時(shí)代周報(bào)記者。

01 

囤貨熱情高漲

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，樂高目前總共有約600款產(chǎn)品，將有25%左右的產(chǎn)品漲價(jià)。這就意味著，有超過100款產(chǎn)品將有不同幅度的漲價(jià)。

對(duì)于此次漲價(jià)，樂高官方表示是由于過去兩年能源、物流和原材料價(jià)格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升。

從網(wǎng)傳的樂高漲價(jià)商品圖來看，漲價(jià)的產(chǎn)品大部分都是暢銷款，其中不少售價(jià)已經(jīng)在千元以上。“寶馬摩托車”的官方定價(jià)由1799元調(diào)整至2099元，上漲約16%；“法拉利”的官方定價(jià)由3499元調(diào)整至3699元，上漲約6%。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，在正式提價(jià)前，樂高在某電商平臺(tái)的官方旗艦店還未漲價(jià)，相關(guān)產(chǎn)品仍按照原價(jià)在售。

不過，漲價(jià)的焦慮感已經(jīng)傳導(dǎo)到銷售端和消費(fèi)端。

6月21日，樂高玩家小張對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“關(guān)注到漲價(jià)的消息后，我打算提前買幾款囤著。目前準(zhǔn)備入手的‘保時(shí)捷’和‘城市中心集會(huì)廣場(chǎng)’漲價(jià)后都分別貴了300元。”

在樂盟看來，因原材料飛漲，樂高漲價(jià)在情理之中。只是被心存炒作的玩家把漲價(jià)影響放大了，人為制造焦慮，讓消費(fèi)者感覺現(xiàn)在不買會(huì)虧很多。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，無論是在社交平臺(tái)還是電商平臺(tái)，“以即將漲價(jià)”為噱頭的樂高促銷有很多，都在提醒消費(fèi)者提前下單囤貨。

“目前訂貨價(jià)格在2個(gè)月后才會(huì)漲，所以在此之前商家會(huì)努力賣貨，迅速回籠資金，再下更多訂單。”樂盟表示，國內(nèi)樂高商家的進(jìn)貨渠道國內(nèi)外皆有，國外進(jìn)貨周期較長(zhǎng)但價(jià)格便宜，國內(nèi)供應(yīng)及時(shí)但價(jià)格較貴。這波漲價(jià)，因商家積極備貨，一些貿(mào)易公司反饋，國外進(jìn)貨的訂單已超額。 

02 

國產(chǎn)品牌借機(jī)崛起？

樂高之所以如此受歡迎，不僅是因?yàn)椤鞍l(fā)燒友”眾多，還因有所謂升值、保值作用。

“這些年，對(duì)投資樂高能保值的觀念渲染，越來越多的玩家和資本進(jìn)入，不斷‘囤貨’、‘炒貨’，大部分人都在追漲殺跌。漲的越厲害，追逐的呼聲就越高。”樂盟表示。

樂盟舉例稱，以目前即將絕版的科技旗艦42083布加迪為例，因?yàn)槿必浐途W(wǎng)傳的絕版信息，僅在5月份，短短半個(gè)月時(shí)間，價(jià)格就從2400漲到了近4000元。

在樂盟看來，樂高是很會(huì)營(yíng)銷的公司。“樂高官方會(huì)有一個(gè)產(chǎn)品生命周期的計(jì)劃，比如去年的產(chǎn)品準(zhǔn)備今年退市，再上新款。所以在年末的時(shí)候很多炒家為了‘賭絕版’，會(huì)大批量買入其中一款。”樂盟說，不過，也有炒家失算，如果樂高準(zhǔn)備退市的產(chǎn)品收益很好，那么退市計(jì)劃可能會(huì)延長(zhǎng)，“這個(gè)是市場(chǎng)層面預(yù)測(cè)不到的。”

樂高占據(jù)著中國積木玩具市場(chǎng)較高的份額。

在2021財(cái)年，樂高集團(tuán)在全球新開了165家樂高品牌實(shí)體店，其中超過90家在中國。2014年，樂高在上海建立中國區(qū)總部；2016年，嘉興工廠竣工投產(chǎn)。

據(jù)樂高集團(tuán)2021年度財(cái)報(bào)顯示，相比2020年，集團(tuán)全年收入增長(zhǎng)27%，達(dá)553億丹麥克朗（折合人民幣526.67億元），零售額同比增長(zhǎng)22%；樂高集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為170億丹麥克朗（折合人民幣161.91億元），與2020年相比增長(zhǎng)了32%。

不過，對(duì)于樂高此番漲價(jià)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，或許能夠成為本土積木玩具的機(jī)遇。

6月20日當(dāng)天，伴隨著“樂高將漲價(jià)”的熱搜，“樂高漲價(jià)你會(huì)找平替嗎”的話題也登上熱搜榜。不少網(wǎng)友留言表示，“本來就很貴了還漲價(jià)。”“國產(chǎn)積木也挺好的”“一直買平替”。

近些年，國內(nèi)涌現(xiàn)了一批國產(chǎn)積木品牌。雖然尚未發(fā)展成熟，但也紛紛轉(zhuǎn)型走上精品化與品牌化之路。比如布魯可、啟蒙、森寶等品牌的市場(chǎng)份額，均在提升中。

據(jù)鯨參謀電商大數(shù)據(jù)，各個(gè)積木品牌的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年萌小鷹的銷售額同比增長(zhǎng)超230%；Keeppley的銷額同比增長(zhǎng)超150%；森寶積木同比增長(zhǎng)超50%；費(fèi)樂同比增長(zhǎng)超40%。從增速上來看，以上幾款國產(chǎn)積木的增長(zhǎng)幅度都遠(yuǎn)高于樂高。