6月29日，記者由喜茶方面了解到，喜茶宣布與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，并推出兩款定制的聯(lián)名茶飲產(chǎn)品。

從價(jià)格上來看，夢華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲兩款產(chǎn)品走的是低價(jià)價(jià)格帶路線，定價(jià)分別為19元和15元。據(jù)了解，這也是喜茶首次與影視IP聯(lián)名。

同時(shí)，喜茶設(shè)置了主題店和線下快閃等活動。據(jù)了解，于6月30日至7月30日將廣州天環(huán)廣場LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門大街店、深圳京基KK MALL店共四家門店特別設(shè)置為【喜·半遮面】主題店。

實(shí)際上，兩者的聯(lián)名主要起源于電視劇的情節(jié)。在喜茶官宣聯(lián)名之前，就有觀眾、媒體等將兩個(gè)IP聯(lián)想到一起，《夢華錄》中趙盼兒開“半遮面”茶館的營銷方法，還被戲稱為“喜茶”套路。

然而，喜茶也并不是唯一一家與《夢華錄》聯(lián)名的茶飲品牌。奈雪的茶今日也發(fā)出微博，宣布與《夢華錄》聯(lián)名。如此看來，新式茶飲們均看上了熱門影視IP這塊“奶酪”，正在尋找更多流量。