7月25日，商務部官網發(fā)布了《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》，報告總結了2022年上半年中國網絡零售市場的發(fā)展情況、特點和趨勢。

報告分析認為，中國網絡零售市場上半年的發(fā)展趨勢包括“線上消費企穩(wěn)回升”、“市場環(huán)境不斷優(yōu)化”，以及“個性需求引領市場轉型，構建消費新格局”。

值得注意的是，該報告首次明確提及了“即時零售”的概念，點出了即時零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。報告認為，隨著線上線下渠道趨向深度融合，即時零售等新消費場景正加速布局并保持發(fā)展勢頭，線下渠道的智能化水平也得到提升。

此前，國家統(tǒng)計局數據顯示，中國上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%；其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%。較去年同期提升2.2個百分點。

網上零售與實體零售進一步融合發(fā)展，是近年來零售行業(yè)的重要趨勢。該報告認為，2022年上半年中國網絡零售市場呈現出“個性需求引領市場轉型，構建消費新格局”的特點。而消費新格局的特征之一，正是“線上線下深度融合”。

報告指出了即時零售對于線上線下融合的價值，報告原文顯示，“新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個性化推薦優(yōu)勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發(fā)展勢頭。”

這不是商務部第一次關注到即時零售相關業(yè)態(tài)。去年，商務部等11部門印發(fā)的《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》指出，“統(tǒng)籌考慮當地電子商務、即時配送等在線商業(yè)發(fā)展水平，做到實體門店配置與在線商業(yè)發(fā)展相協(xié)調。”

今年以來，因在疫情期間發(fā)揮了重要的保供作用，即時零售的概念也引發(fā)了越來越多的關注。此前，《人民日報》曾連續(xù)兩次在報道中提及即時零售。

6月29日，《人民日報》刊發(fā)專題報道稱，即時配送零售模式有力激發(fā)了消費潛力，在方便消費者的同時，也把線上流量轉化成為新的訂單來源，緩解商戶經營壓力。

7月4日，《人民日報》刊發(fā)“移動互聯網應用進一步與實體經濟融合”報道，報道指出，“生鮮、藥品等各類非餐飲業(yè)務加入外賣行業(yè)，成為重要的消費增長點”。

公開報道顯示，即時零售也成為了實體門店的新增長點。此前人民網曾援引美團數據稱，今年1-5月，商超百貨等各類實體零售門店線上訂單額增長了70%，社區(qū)百貨店6月上半個月線上同比增長約45%，正在進入穩(wěn)步增長階段。