7月28日，蘋果交出了2022財年第三季度（2022年3月27日-2022年6月25日）的成績單。

蘋果在第三財季的“印鈔”速度有所下滑。財報顯示，蘋果第三財季總營收為830億美元，同比增長只有2%；凈利潤194億美元，同比下降11%。雖然平均日賺2億美元（約合人民幣15億元），卻是一年來表現最差勁的一次。

具體到細分板塊，iPhone成為了蘋果硬件的“定海神針”，收入一騎絕塵并且保持穩定增長。手機之外的其他硬件產品則都表現不佳，迎來了不同程度的降幅。

蘋果的“軟飯”吃得也沒有以前香了，軟件服務業務雖然增速領跑，卻是“矮子里拔將軍”，沒有以前那樣令人驚艷。

整體來看，疫情封鎖、通脹恐慌、芯片短缺等宏觀環境變化對于消費電子行業的影響不容小覷，即使強如蘋果也依然受到了一定程度的沖擊。

不過蘋果CEO庫克依然保持樂觀態度：“盡管當前公司增長有些疲軟，但就總體前景而言，我們預計到9月，季度的收入將加速增長。”

iPhone還是YYDS

iPhone在蘋果公司“天字一號”的地位雷打不動。

財報數據顯示，蘋果第三財季iPhone收入達407億美元，同比增長3%，在各版塊業務中營收占比達到了49%。

號稱“十三香”的iPhone 13系列產品在發布周期的下半場依然人氣不減，由此將蘋果手機銷量再度推上高峰。

市場調研機構Strategy Analytics數據顯示，iPhone在2022年第二季度（也就是蘋果第三財季）的全球銷量達到了4800萬臺，市占率達到了刷新歷史記錄的16%。

iPhone的輝煌戰績，和蘋果主動參加了國內618購物節并推出大力優惠有很大的關系。據Strategy Analytics估算，618購物節期間售出的1400萬部智能手機中，蘋果占據了半壁江山，并創造了63億美元的收入。

值得一提的是，蘋果今年對于“價格戰”的參與熱情空前高漲。從7月29日開始蘋果已經開始了為期4天的夏日打折活動，最高優惠達到了600元。

圖源：蘋果官網

這樣的操作被大家認為是，為蘋果即將到來的秋季發布會以及iPhone14讓路。不過庫克卻表示，iPhone降價“與清理庫存沒有關系”。

手機之外的其他硬件產品在第三財季迎來了滑鐵盧。可穿戴及其他產品收入81億美元，同比下降8%；Mac收入為74億美元，同比下降10%；iPad收入為72億美元，同比下降2%。

其中Mac業務最慘，雖然蘋果在第三財季內唯一一次硬件發布，就是WWDC22亮相的兩款搭載M2芯片的MacBook，但由于它們在統計期內沒有開售，所以并沒能帶動銷量。對此，庫克給出的解釋是供應鏈受限制帶來的影響。

“軟飯”也不香了

硬件產品失利的同時，蘋果碗里的“軟飯”也不香了。

蘋果的服務業務，包括來自Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud以及App store等軟件領域的收入。

財報數據顯示，蘋果第三財季服務業務的營收為196億美元，營收份額排在第二位，同比增長12%，是增長最快的業務。

不過，這也是蘋果服務業務這幾年來增速表現最差的一次。庫克表示，服務業務受到了宏觀經濟不景氣帶來的影響，尤其是數字廣告業務受到的影響最為明顯。

冰凍三尺非一日之寒。從數據變化可以發現，蘋果以前一直保持高速增長的服務業務正在回落到常規的增長空間。對于一直以服務業務作為重點轉型方向的蘋果來說，這絕對是一個噩耗。

另外，全球市場對于蘋果服務業務的關鍵要素Apple Store、Apple Music的監管也日趨嚴格，各種各樣的反壟斷調查層出不窮，讓蘋果的“軟飯”吃得很不安寧。

當然，蘋果軟件服務業務還是有一些好消息的，那就是這項業務的用戶規模和用戶付費意向正在不斷擴大。

蘋果CFO馬埃斯特里在第三財季財報電話會議上表示，蘋果目前擁有超8.6億付費用戶，過去12個月內增加了1.6億。雖然蘋果沒有公布每項服務的用戶數量，但馬埃斯特里稱Apple TV+和Apple Arcade等服務增長強勁。

長遠來看，蘋果由硬件廠商向服務商轉型的步伐并不會停下，因為隨著硬件產品線的豐富，蘋果生態規模也會不斷擴大，為服務業務的生長帶來更多沃土。

目前，蘋果正在潛心進軍大健康、AR、汽車等巨量新市場，這些未來可期的布局讓市場對于短期低迷的蘋果也有了更多寬容度。包括摩根士丹利、摩根大通等全球領先的投資機構，都對蘋果青眼有加，預計蘋果在充滿挑戰的宏觀環境中，表現還是要好過其他科技巨頭。

財報發布后，蘋果股價也迎來了二連漲，漲幅分別達到0.36%和3.28%。截至7月30日收盤，蘋果股價為162.51美元，市值達到了2.62萬億美元。