來源/財經涂鴉

撰文/楊雪

10月25日，泡泡瑪特（09992.HK）披露2022年第三季度最新業務狀況（未經審核），較2021年第三季度同比下滑5%-10%，其中中國大陸地區收益同比下10%-15%，港澳臺地區及海外收益同比增長115%-120%。

分渠道看，泡泡瑪特第三季度大陸的零售店收入同比下滑0%-5%；機器人商店收入同比下滑25%-30%；泡泡瑪特抽盒機收入同比下滑25%-30%；電商平臺及其他在線平臺收入同比下滑10%-15%（其中天貓旗艦店同比下滑35%- 40%、京東旗艦店同比下滑20%-25%）；批發及其它渠道收入同比增長5%-10%。

相較今年上半年增收不增利的情況，泡泡瑪特第三季度營收也出現下滑。同樣受疫情影響，報告期內泡泡瑪特零售店業務受到了一定程度的沖擊，不少核心城市零售店頻繁閉店，導致零售店業績同比下滑0%-5%。

新品方面，泡泡瑪特第三季度恢復了新品發售節奏，MOLLY、SKULLPANDA、HIRONO小野、THE MONSTERS、DIMOO等均有新系列上市。8月天貓超品日期間，SKULLPANDA食夢動物系列全渠道成交額超過3000萬元，HIRONO小野“小小的使壞”系列全渠道成交額破1750萬元。

9月3日，泡泡瑪特全球旗艦店在上海南京路正式開業，這是泡泡瑪特全球面積最大的線下零售店，總面積超過500平，首月銷售額突破1000萬元。除了面積之外，泡泡瑪特也力求通過空間、展陳的細節設計打造更多IP互動空間。

該旗艦店除了為MOLLY、SKULLPANDA等IP設立了專屬的展示空間，還開辟了專門的改娃區，提供DIY靈感和工具售賣。其獨家發售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY SHANGHAI 021聯動了上海超過30家有文化調性的商業體。

與此同時，海外業務增長強勁，同比增長115%-120%。2022年，泡泡瑪特加快了全球化布局，泡泡瑪特管理層也曾在電話會上透露，公司會在持續深耕亞洲市場的基礎上，加速向歐美擴張，預計2023年到2024年，海外市場中的歐美、亞太地區收入持平。

今年上半年泡泡瑪特海外市場收入1.57億元，同比增長161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國際總裁文德一表示，“未來，國際業務將成為泡泡瑪特最重要的發力點之一，我們希望通過文化輸出，成為全球領先的潮流文化娛樂企業。”

7月2日，泡泡瑪特首家海外旗艦店落地韓國首爾；7月16日，日本首家線下零售店在東京開業；8月20日，澳大利亞首店落地墨爾本；10月20日，澳大利亞悉尼店開業。線下零售店的開業均引發了本地消費者的排隊購買。

除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局海外線上渠道，目前已經建立了國際獨立站和四大跨境電商平臺的完整線上渠道網絡，將潮流玩具輸送至全球超過80個國家和地區。今年上半年，泡泡瑪特跨境電商平臺站點數已達11個。

而從具體的產品和IP上看，泡泡瑪特原創的MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等IP，均在海外獲得了市場認可。小野首個系列“The Other One”自2021年10月輸出到海外市場，已累計在亞馬遜、速賣通、Shopify等跨境電商平臺實現超過200萬元的收入。