來(lái)源/青眼

撰文/蔥白 小南

近日，中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)布的兩則民事裁定書，將LVMH和歐萊雅一年前的訴訟官司再度拉回公眾視野，即LVMH以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將歐萊雅中國(guó)告上法庭，并索賠1000萬(wàn)元。這是咋回事？

01

LVMH訴歐萊雅“搭便車”

回顧事情始末。2021年3月18日，上海市浦東新區(qū)人民法院將原告路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司（奢侈品巨頭LVMH在華關(guān)聯(lián)公司，下稱：LVMH）與被告歐萊雅（中國(guó)）有限公司（下稱：歐萊雅中國(guó)）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案進(jìn)行立案。

▍截自中國(guó)裁判文書官網(wǎng)

浦東新區(qū)人民法院民事裁定書顯示，LVMH訴稱，歐萊雅于2019年推出的名為“NECTAR ROYAL”/“花蜜奢養(yǎng)”系列護(hù)膚產(chǎn)品，模仿了LVMH集團(tuán)旗下品牌法國(guó)嬌蘭于2010年推出的以蜂蜜為基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品“ABEILLE ROYALE”。并且，歐萊雅的系列產(chǎn)品廣告中還故意采用了與“ABEILLE ROYALE”產(chǎn)品廣告宣傳內(nèi)容相同的設(shè)計(jì)元素。

LVMH稱，法國(guó)嬌蘭于2010年推出名為“ABEILLE ROYALE”的護(hù)膚產(chǎn)品，并在“肥皂，香料制品，香精油和化妝品”類別上獲準(zhǔn)注冊(cè)第G1102506號(hào)“ABEILLE ROYALE”商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)期限為2011年9月19日至2021年9月19日。“ABEILLE ROYALE產(chǎn)品的宣傳材料使用了一系列創(chuàng)造性的視覺(jué)和設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過(guò)法國(guó)嬌蘭多年使用和巨額廣告投入，已與嬌蘭品牌形成了穩(wěn)定聯(lián)系。歐萊雅此舉明顯攀附了嬌蘭長(zhǎng)期以來(lái)為‘ABEILLE ROYALE’產(chǎn)品建立的商譽(yù)和市場(chǎng)影響力，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”

LVMH還認(rèn)為，歐萊雅中國(guó)上述產(chǎn)品使用的“NECTAR ROYAL”字樣，與“ABEILLE ROYALE”商標(biāo)構(gòu)成近似，易導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

LVMH表示，歐萊雅中國(guó)的“NECTAR ROYAL”產(chǎn)品成分并非花蜜，而是蜂蜜，因此使用“NECTAR（中文含義為“花蜜”）ROYAL”和“花蜜奢養(yǎng)”作為產(chǎn)品說(shuō)明很可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

據(jù)此，LVMH請(qǐng)求判令歐萊雅中國(guó)停止使用“NECTAR ROYAL”標(biāo)識(shí)，下架產(chǎn)品，并在其官方店鋪、賬號(hào)中發(fā)布澄清聲明，停止相關(guān)產(chǎn)品廣告，包括使用以金色、黃色及/或兩者結(jié)合的色彩主題；由金色六角形、蛛巢或蜂窩組成的墻壁或平臺(tái)；以六邊形包含任何圖像和文字元素。同時(shí)，LVMH要求歐萊雅中國(guó)賠償損失1000萬(wàn)元。

對(duì)于LVMH的起訴，歐萊雅中國(guó)在提交答辯狀期間對(duì)管轄權(quán)提出異議，并認(rèn)為本案應(yīng)由上海市普陀區(qū)人民法院管轄。對(duì)此，浦東新區(qū)人民法院認(rèn)為，因LVMH住所地在上海市浦東新區(qū)，故該院對(duì)本案有管轄權(quán)，因此，駁回了歐萊雅中國(guó)對(duì)本案管轄權(quán)提出的異議。

2021年7月7日，歐萊雅中國(guó)因不服上述對(duì)管轄權(quán)的判決，上訴至上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。不過(guò)，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已駁回歐萊雅中國(guó)的上訴，維持原裁定。也就是說(shuō)，此案仍由上海市浦東新區(qū)人民法院進(jìn)行審理。

▍截自中國(guó)裁判文書官網(wǎng)

值得一提的是，近日，上海市浦東新區(qū)人民法院發(fā)布民事裁定書卻顯示，“受疫情影響，致使相關(guān)訴訟活動(dòng)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不能正常進(jìn)行，因此中止訴訟”。截至目前，暫未公布案件的新進(jìn)展。

▍截自中國(guó)裁判文書網(wǎng)官網(wǎng)

02

兩大涉案產(chǎn)品差價(jià)近千元

究竟是什么產(chǎn)品惹得兩個(gè)化妝品行業(yè)巨頭對(duì)簿公堂？

公開信息顯示，法國(guó)嬌蘭成立于1828年，憑借著香水起家，并逐漸將業(yè)務(wù)發(fā)展至護(hù)膚、彩妝等品類。1853年，嬌蘭創(chuàng)始人皮埃爾·佛朗索瓦茲·帕斯科爾·嬌蘭受旺多姆廣場(chǎng)紀(jì)念柱啟發(fā)，用蜜蜂和一枚彩色緞帶對(duì)香水瓶進(jìn)行了裝飾，“蜂印瓶”由此誕生，成為品牌徽記，并延續(xù)至今。其于2010推出的“ABEILLE ROYALE”蜂蜜養(yǎng)膚產(chǎn)品也是對(duì)品牌歷史的延續(xù)與創(chuàng)新。

目前，嬌蘭天貓官方旗艦店顯示，“ABEILLE ROYALE”系列產(chǎn)品包含帝皇蜂姿復(fù)原蜜、精粹水、晚霜、日霜等產(chǎn)品。

▍“ABEILLE ROYALE”系列產(chǎn)品 資料圖

從天貓公布的今年雙11戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，該系列產(chǎn)品已成為嬌蘭的主打王牌產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，“嬌蘭修護(hù)復(fù)原蜜精華液”位列天貓雙11爆款單品榜第4位，Guerlain嬌蘭官方旗艦店累計(jì)GMV位列快消榜第14位、美妝榜第13位。在LVMH的財(cái)報(bào)中，也多次表?yè)P(yáng)嬌蘭帝皇蜂姿系列產(chǎn)品對(duì)于品牌的貢獻(xiàn)。

而案件中提到的歐萊雅“NECTAR ROYAL”產(chǎn)品，包含了小蜜罐、琉金蜜、精華蜜、乳液、眼霜、潔面乳和安瓶精華等產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品也是歐萊雅的熱賣產(chǎn)品。比如，在歐萊雅天貓旗艦店中顯示，“金致小蜜罐滋潤(rùn)版”已銷售20萬(wàn)+件，月銷量達(dá)到了1萬(wàn)+件。

▍歐萊雅花蜜系列產(chǎn)品 資料圖

不過(guò)，這兩個(gè)系列產(chǎn)品的價(jià)格卻相差近千元。據(jù)悉，嬌蘭“ABEILLE ROYALE”系列單品售價(jià)為540元—2100元，而歐萊雅“NECTAR ROYAL”系列單品的售價(jià)則在199至429元之間。

此外，青眼還注意到，在小紅書等社交平臺(tái)上，有部分消費(fèi)者將上述兩個(gè)系列的產(chǎn)品進(jìn)行比較，并將歐萊雅的金致臻顏花蜜奢養(yǎng)濃萃精華（俗稱鎏金蜜）視為嬌蘭帝皇蜂姿復(fù)原蜜的平價(jià)替代品。

▍截自小紅書

03

國(guó)際美妝巨頭的中國(guó)之爭(zhēng)

雖然上述案件尚無(wú)定論，但兩大國(guó)際美妝巨頭的官司卻引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。有資深行業(yè)人士認(rèn)為，“這背后實(shí)際折射出國(guó)際美妝集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”

根據(jù)近期各美妝集團(tuán)發(fā)布的三季報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了12%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，銷售額達(dá)286.8億歐元（約合人民幣2118億元），穩(wěn)坐全球化妝品集團(tuán)頭把交椅。盡管歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，但也并非沒(méi)有壓力。

為了鞏固市場(chǎng)地位，歐萊雅還在不斷以新品牌、新產(chǎn)品擴(kuò)充中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)。譬如，近期，多家外媒發(fā)布消息稱，歐萊雅集團(tuán)與韓國(guó)新羅酒店（Hotel Shilla）、私募股權(quán)公司Anchor Equity Partners合作，通過(guò)第三方合資企業(yè)Loshian，推出了全新的奢侈護(hù)膚品牌Shihyo，意在開拓亞洲市場(chǎng)。在剛剛舉辦的第五屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅更是共展出225個(gè)展品，總數(shù)創(chuàng)歷史新高。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞曾表示：“歐萊雅北亞區(qū)所覆蓋的美妝市場(chǎng)體量，占到約全球三分之一的份額。我們將包括中國(guó)美、日本美和韓國(guó)美的北亞獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)圈稱為‘美妝黃金三角洲’。歐萊雅希望激活整個(gè)北亞美妝生態(tài)圈，促進(jìn)可持續(xù)增長(zhǎng)。”

而LVMH集團(tuán)近年來(lái)化妝品與香水業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)逐年遞增勢(shì)態(tài)。根據(jù)最新排名，該集團(tuán)在全球美妝公司排名已由2020年的最末上升至排名第七。LVMH更是在今年三季報(bào)中表示，迪奧和嬌蘭的表現(xiàn)尤為出色，前者以曠野、真我、迪奧小姐等經(jīng)典香水產(chǎn)品保持了高增長(zhǎng)；而嬌蘭則是得益于帝皇蜂姿和黃金復(fù)原蜜兩大護(hù)膚系列的增長(zhǎng)。

此外，在今年進(jìn)博會(huì)上，LVMH集團(tuán)亦是以巴黎建筑為靈感打造了600平方米的展廳，并展現(xiàn)了集團(tuán)旗下迪奧、紀(jì)梵希、嬌蘭等14個(gè)代表性品牌。

中國(guó)已是全球第二大美妝市場(chǎng)，近年來(lái)，美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的“貼身肉搏”已開始上演。因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈但地位不斷提升的中國(guó)美妝市場(chǎng)，LVMH和歐萊雅也都“繃緊了神經(jīng)”。