出品/聯商專欄

撰文/無名

近日疫情防控政策突然轉向、全面放開。隨著防控政策的180°大轉變，大眾觀點出現越來越激烈的兩極分化——一方為之歡呼雀躍；另一方則是哀嘆抱怨。然而如今看來，放開對個體的影響已然出現且愈演愈烈，劉強東、王石等一眾防護嚴密的商界大佬尚且紛紛確診，更何況普通大眾了。如此來看，專家所謂90%的感染率絕非危言聳聽，可能性極大。

那么這對行業有哪些影響？如若出現“第一波沖擊”會對行業影響幾何？即將到來的春節檔會怎樣？……

一、放開反而更加嚴峻的整體形勢

在未放開之前，絕大多數同仁都在期待全面放開的那一天，可如今放開了，現實卻似乎與預想的大相徑庭——

不是預期中的人潮洶涌，而是更加門可羅雀。

說點個人親身經歷——本月家中長輩生日，本早早計劃好家族歡聚一堂共同為長輩慶生，但就在聚餐前一晚，姑姑一家卻突然表示全家都無法出席，原來是姐夫公司出現陽性，故只能被迫改期。且由此引起話題，而全家族的共識是——近期盡量不外出。

另外，姨媽家的小外甥突然開始居家上起了網課，原因是班上一下出現5名“小陽人”。而與以往不同的是：這些都是發生在身邊的真實案例，而之前都只是聽說而已。

因此，父母嚴令不得帶他們小孫子外出，包括游泳等課程一概停掉，只允許帶孩子到家門口平時不太有人的小花園放風且同樣非常謹慎——因為在他們的認知中，戶外雖相對安全，但電梯這一密閉空間卻不安全；對老人們而言，即便僅有0.00001%的風險都是無法接受的，所以當下孩子基本處于居家隔離狀態。

與此同時，我們的休息日也因此處于居家隔離狀態，因為擔心外出被傳染從而殃及老人、孩子，所以除日常工作不得不外出外，幾乎停掉了一切休閑活動，休息日也只是帶孩子在家門口小公園溜達溜達。用我妻子的話說——真是提前感受退休生活了。其實對自己被感染與否并不緊張，但一想到家中有老人、孩子，則寧愿自行禁足，相信很多人和我們的感受一樣。

攝于周日下午04：26-青島福州路，熟悉青島的朋友應該都知道：福州路可是有名的“堵王”之一

所以，至少在所謂“疫情放開第一波沖擊期”階段，行業的壓力將較放開前倍增。比如在放開之前我們尚且每周都會帶孩子出去放松一下，平日父母也會帶孩子去游泳之類，這意味著一系列消費，但如今都已全部暫停。且更是做著相對長期打算的——比如心寬如妻子也因擔心孩子被傳染而網購了一年在線早教課程，這意味著至少在警報解除前的幾個月內，孩子相關線下消費會全面收縮乃至暫停。

綜上，可得出如下結論——

1、短期內，放開比管控對實體沖擊更大；

2、受沖擊最大的當屬家庭客群以及兒童相關業態，其實父母并不太擔心自己，但對于自己孩子的安全卻不敢冒任何風險；

3、由于擔心自己外出會增加孩子被傳染風險，故父母們也紛紛大幅減少至公眾場所次數與時長，因此相關線下消費將受全面影響；

4、由于當下確診數不斷暴增，而到公眾場所越多意味著感染風險越大，故對于年輕客群而言——一部分因恐慌而減少出行；一部分因被感染而無法出行。兩者相加，預計近半數年輕客群會受到影響，相關消費將大幅縮減；

5、大部分中老年客群已然處于半隔離狀態，已停掉所有非必要外出，故對應消費完全暫停；

6、預計隨著周邊被感染人數的不斷增多，大眾恐慌情緒將越來越強，影響會越來越大，直至感染數超過閾值且確未產生較大影響（尤其對老人、孩子），不然大家只會愈發謹慎，難以回歸正常狀態。

二、最難春節檔來了？

據相關報道及專家預測——疫情放開第一波沖擊時間預計不低于2個月，且最高感染率將高達60%。按此推算，則至少至2023年2月前均為高風險期，而這已涵蓋整個農歷春節檔。而春節期間難免大范圍聚集，故集體傳染風險更大，如若發生大范圍感染，則相關被感染者無法外出消費；一部分人因恐慌而自行禁足；剩余無畏者則暴露于高風險中，感染可能性倍增。而由于奧密克戎的高傳染性特點，一人陽性，身邊所有人均被波及，加之其“重陽”屬性，故影響并非一次性，而是持續存在。

所以，預計在這兩個月期間，恐慌情緒將越來越高且大概率于春節檔附近達到感染峰值，如此則2023年春節或許將成為有史以來最難春節檔之一，且一旦發生則影響將長達數月之久。

三、怎么辦？

我希望以上都是危言聳聽，但現實卻不斷佐證這些預期的高可能性。人都有趨利避害的天性，即便自身未被感染，但只要周邊感染率越來越高，也會不斷收縮出行半徑；如此在（感染率）沖破閾值前，行業受沖擊程度或將越來越大。

那該怎么辦？私以為應做好以下五點：

1、放平心態。要明白：該來的始終會來，不以人的主觀意志為轉移的才是現實。焦慮只能令人更加躁動、沖動、盲動，但盲動不如不動，想想前首富出獄后的國美現狀吧，盲動其實更可怕；

2、維穩依舊是本年春節檔主旋律。“留得青山在、不怕沒柴燒”，對于項目而言，“青山”就是商戶與會員，失去它們等于失去一切。而當下最難的莫過于商戶，幫他們就是幫自己；

3、年輕客群是關鍵。因為唯有他們顧慮最小、膽子最大，所以即便周邊被感染者越來越多依舊無法阻擋他們那躁動的青春。尤其當發現感染后不過是重感冒PLUS后，他們會越發無畏。當然還有一種可能——被感染后的他們反而比其他客群更加謹慎；

圖片截自一段真實對話，被感染者可謂“曾經無畏青年代表”

4、應更為重視直播等線上銷售手段。因為需求還在，只是許多人真的是因為各種顧慮而不敢多出行了；

5、為大調做好準備。尤其兒童業態，當疫情恐慌情緒與經濟寒冬相疊加，估計春天依然遙遠。

綜上，衷心希望我說的這些都是危言聳聽、嘩眾取寵，但有句老話叫“有備無患”，全面準備總是沒錯的，尤其在當下這幾年的特殊時刻，比對手多一口氣就是勝利。望有啟發。