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撰文/拾一

十年前，如果提起戶外運動，人們首先想到的多是登山、攀巖等，彼時的戶外運動還是屬于少數人的小眾愛好。

而最近兩年，戶外運動變了。

如今說起戶外運動，浮現在人們腦海的畫面，變成了市中心河道上的槳板、足球場上的飛盤、郊區小河邊的路亞、社區廣場上的陸沖……

近年來，無論從參與規模、人群結構、消費力，以及專業化程度，戶外運動均進入新增長階段。

涌向戶外的年輕人

陽春三月，草長鶯飛，萬物復蘇，正是戶外運動、踏青出游的好時節。

來自的杭州的90后帆帆準備周末和閨蜜去露營。“不是很復雜的那種露營，帶上小帳篷、露營毯之類的必需品，再準備點食物，也不用去很遠的地方，太子灣就不錯，還能放風箏。”帆帆表示，從去年開始，她就愛上了這種“輕”露營的方式。

拋開瑣碎生活的牽絆，親近自然、追尋自由，和帆帆一樣愛上露營的年輕人還有很多。

事實上，不止露營，受疫情影響，過去兩年間在長線旅行受阻之下，飛盤、露營、騎行、垂釣等諸多戶外運動都火遍了大江南北，成為最潮流的休閑方式。尤其在去年，更是頻頻占據了社交平臺的各種話題榜單。

與此同時，逐漸走向大眾的戶外運動項目也呈現出細分化的趨勢。雖然戶外運動熱的背后都是由年輕人舉大旗，但是從性別、年齡段、性格等因素進行分析，不同戶外運動項目的參與人群結構其實各不相同。

京東運動數據顯示，從參與人群結構來看，騎行產業高端品牌的主力消費人群集中在90后和95后，新用戶增速高達近10倍；具有近自然、重社交、休閑放松屬性的露營活動則對女性的吸引力更大，近3年女性用戶消費力提升超2.5倍，超過了男性的1.8倍。

值得注意的是，過去被視為“中老年休閑標配”的垂釣項目，近幾年在年輕群體中悄然興起，近4年間26歲以下的垂釣消費人群數量增長了4倍。

從專業運動到潮流生活方式

戶外運動的走紅時機及原因很難用一兩句話來概括，但疫情的影響和社交平臺的助力在其中發揮了重要作用。

受疫情影響，在過去的兩三年間，室內消費空間的受限，與此同時，長線旅游同樣難以成行。在這種情況下，出于人們對大自然的天然向往，便激活了戶外休閑的潛能。

自稱互聯網大廠“社畜”的安麒表示，喜歡露營的人都是想擁抱大自然的，“對于我們這些忙碌的來說，露營最大的快樂，莫過于放下日常生活的焦慮，回到網絡時代之前，與大自然親密接觸，感受向往已久的自由，為自己好好充個電。”

與此同時，一些戶外運動所包含的社交屬性與時尚屬性，讓不少人愿意把戶外運動中帶來的滿足感，分享到了各大社交平臺。在小紅書上，以“戶外運動”為關鍵詞進行搜索，相關筆記已經超過百萬。抖音上，“戶外運動”相關話題播放量也達到46.5億次。

而這種分享，又會吸引更多人“入坑”，曉峰就是其中之一。以前，曉峰并不是一個熱衷于運動的人，反而有些“宅”，但一次偶然的機遇，他在網上被種草了飛盤活動。他說：“或許是疫情期間去哪兒都不方便，實在被動宅太久了，初次接觸飛盤活動時，那種在草坪上飛躍，大汗淋漓的感覺讓我覺得非常釋放壓力。”

與此同時，可以發現社交平臺上，除了分享戶外運動的經驗、安利裝備外，還有不少穿搭、時尚、美食等泛潮流圈層的用戶分享嘗鮮體驗、出片心得等，這極大擴充戶外內容的類型與范圍，用戶關注重點從運動效果向休閑娛樂、社交互動傾斜。

無論從年輕人參與戶外運動的原因，還是他們參與戶外運動的項目上，都不難看出，與傳統硬核戶外相比，年輕人更加青睞一種輕量化戶外。甚至于，戶外運動不再只是專業運動形式，而是轉變為了一種潮流生活方式。

戶外運動消費新趨勢

從小眾的圈層運動走進大眾視野，戶外運動風潮的崛起，也直接帶動了戶外運動相關產品銷量的提升。

以露營產業為例，《2022-2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，我國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢，2022年露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長52.6%。預計到2025年，我國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

正如前面所說，如今的戶外運動無論是在項目本身，還是專業程度、參與人群上都愈加細分化。因此，這些熱門戶外運動的消費也呈現出了一些新趨勢。

例如，在公路車項目上，京東運動數據顯示，參與人群趨近專業化，更多人開始關注車圈材質和車架材質，所以高客單的公路車備受青睞。而在徒步運動上則恰恰相反，呈現“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢。比起追求專業性，人們在服飾選擇上更在意設計感和融入多場景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎上，露營風、山系、工裝風、Cityboy等個性化設計走熱。

在垂釣項目上，年輕垂釣族對簡潔輕便、綠色環保的路亞釣法青睞有加，因此路亞場景銷售近3、4年間增長均速50%以上。

更受年輕女性喜愛的露營項目則呈現輕量化發展趨勢，“輕便露營”逐步替代“精致露營”，天幕、野餐墊、營地車等產品銷量較歷史翻一番。

整體來看，專業化、功能化、輕便化、設計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢。

雖然戶外運動快速從冷門走向大眾，有著疫情等因素的推波助瀾，但不少業內人士依舊看好戶外運動未來的發展前景，“習慣與興趣已經養成，疫情的消失并不會影響戶外運動的進一步普及與發展。”

有業內人士認為，當前我國戶外運動產業尚處于發展初期，未來10年都將是產業的黃金發展期。深度了解項目參與人群結構、洞察消費者差異化需求，從而有針對性地完善戶外運動配套設施成為關鍵點。