6月以來，“結婚登報”這一頗具年代感的儀式，在95后和00后中迎來“文藝復興”。這屆年輕人追求的浪漫與儀式感，帶動結婚服務“卷”出新高度——個性化定制受追捧、簡約服務成趨勢、備婚場景更即時。

7月4日，美團在南京發布2023年結婚行業新洞察，追求浪漫與個性的年輕人，驅動結婚市場朝著多元化方向發展，持續煥新市場活力。美團數據顯示，今年以來，結婚行業供需兩端回暖顯著，廣東、江蘇、山東是結婚消費最活躍的三個省份，平臺上收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶數持續增長，近兩個月，旅拍服務訂單量環比年初增長近140%。

“備婚錢包”份額有了新變化 個性化、簡約化、即時服務成年輕人新選擇

據美團數據，平臺上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后正成為結婚“新主力”。對于年輕人來說，結婚已不只是一次單純的消費行為，更是自我生活方式和生活態度的表達。

年輕人結婚需求的差異性，首先反映在“備婚錢包”的份額上。美團用戶調研數據顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買的項目數，從2020年的8.4增長至2023年的8.8，呈現逐年增長趨勢。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務。以求婚策劃為例，美團數據顯示，近兩個月，平臺上“求婚策劃”相關的訂單量環比前2個月增長150%以上。這表明，儀式感、個性化的輕量級服務，越來越受這屆結婚“新主力”的青睞。

▲美團數據顯示，備婚錢包份額中，人均購買項目數增長至8.8，婚宴、婚戒、婚紗攝影是TOP3支出。

綜合平臺上的熱搜關鍵詞可以發現，“主題感”是年輕人熱捧的新趨勢。在美團上，“漢服”“旗袍”等傳統中式主題的搜索量大漲。主打高品質、主題式的“婚禮/婚宴宴會廳”的搜索量占比穩步上漲，“打包式”服務和“一站式”婚禮堂成為年輕人的首選。比如，每三個月就推出新主題的“格樂利雅”，在美團上的搜索量穩步上漲，“既好看又省事”成為新人們選擇該品牌的關鍵。

熱搜關鍵詞背后，代表年輕人對婚禮的“簡約性”與“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作，兩邊家庭商量，今年會在老家和工作地辦三場婚禮，我們選擇了打包服務，可以直接把三地的婚禮一站式搞定。”準備今年“十一”黃金周結婚的王女士表示，7-8月是備婚的“沖刺期”，她正利用碎片時間“隨時隨地”為即將到來的婚禮做準備，“讓每個環節都有意義”是她努力的小目標。美團調研數據顯示，消費者在同一商家或者同一平臺直接購買多項服務的比例在提升，關注“打包服務”的消費者占比達31%，較3年前高出5個百分點。

商家“爆單”背后：“甜蜜經濟”轉型進行時 數字化門店迎發展

“今年的檔期已經全部約滿”“拍攝檔期只能約到年后了”……婚禮策劃師小白告訴記者，今年“延期婚禮”扎堆，她手頭上的婚禮策劃工作接近“爆單”，目前檔期已經預約到了明年四月，“國慶黃金周的檔期全部排滿，到時候肯定要連軸轉。”據美團數據，今年以來，上海、北京、廣州、天津、南京位列婚宴熱度TOP5城市。

▲據美團數據，線上一鍵找婚宴酒店需求成趨勢，上海、北京、廣州、天津、南京等地婚宴熱度最高。

婚宴酒店“一席難求”，婚紗攝影迎來“爆單”，甜蜜經濟持續升溫……經歷三年“蟄伏”，結婚行業迎來了久違的市場熱潮。與此同時，更多從業者認識到，“甜蜜經濟”的轉型，勢在必行。

婚禮策劃師小白認為，95后、00后更加在意婚禮的體驗感，他們愿意為個性化、定制化的服務買單。這對她來說，面對客戶日益多元化、小眾化的需求，一方面要堅持自己的品牌調性；另一方面，流行趨勢隨時在變，根據年輕人的需求主動求變，是一項更大的考驗和挑戰。

美團調研數據顯示，通過線上選店的結婚人群，占比高達82%，高出2020年10個百分點。其中，線上門店的案例展示、評價內容與科普攻略是消費者決策中最為關注的三大內容方向。經營線上門店，實現“全網種草、美團下單”，成為結婚商家數字化轉型的關鍵一步。

婚紗攝影品牌“北遇映畫”，通過與美團等線上平臺開展合作，10余年來已成長為全國10多家門店的連鎖品牌。旅拍熱潮下，2023年，北遇映畫在大理、三亞、麗江開出三家旅拍新門店，與美團共同探索旅拍發展新機遇。

北遇映畫的新嘗試，代表了眾多婚紗攝影商家布局的新方向——抓住“旅拍”新風口，為年輕人提供更多專業化的新服務。而對于“重資產”的婚禮堂來說，提升經營坪效成了轉型新機遇。美團平臺上的相關熱搜關鍵詞顯示，除婚禮場景外，“生日宴會餐廳”等新需求開始涌現。據了解，不少頭部婚禮堂在5月、10月等婚禮旺季之外，已開始承接寶寶宴、生日宴等需求，提升空間使用效率，創造更多增收機會。

面對不斷變化的結婚市場，美團結婚業務負責人杜小奎表示，平臺將持續洞察新一代消費者需求，為實體商家提供更多精細化的經營指導，助力商家將線上流量變成線下實實在在的銷量，服務新需求、探索新模式、實現新增長，共同推動行業數字化轉型升級，將“甜蜜經濟”越做越紅火。