近期，屈臣氏全新第11代店鋪分別在北上廣和武漢、重慶、成都等多個一線、新一線城市熱門商圈亮相。

這是繼此前推出香氛區、升級版健康樂活專區和潮玩妝造區后，屈臣氏再度革新門店類型的新探索，打造新一代的零售空間，以新潮、有趣體驗為出發點，不僅激發更多消費者逛店熱情，也為零售業態注入新活力。

耳目「1」新，多維煥變

如今，消費者在線下購物中對獲得情緒價值等需求，遠遠超過“買到心儀產品”。屈臣氏也適時捕捉到這一轉變，釋放耳目一新的煥變體驗。

有別于過往店型大多偏向沉穩色系為主的色彩搭配，全新第11代店鋪視覺風格上凸顯張揚與內斂優雅的碰撞，以多彩漸變色“顯眼包”門頭，高調引人駐足之余，激發顧客積極、愉快的情感共鳴。

店內則以洋藍色帽檐空間區隔營造靜謐氛圍感，在柔和燈光映射下整體呈現出簡約的高級與質感，彰顯屈臣氏一以貫之專業細致的門店形象。

屈臣氏全新第11代店鋪多彩漸變色門頭亮眼吸睛

店鋪空間布局上，新店鋪則更強調開放性和舒適度，運用到更多中島臺陳列，同時將大部分貨架靠墻而設加以“點綴”，創造如流水般流暢通透的視覺焦點和導線，使商品更醒目和易于觸達，為顧客留出更充裕的活動空間進行挑選和體驗。

新店也給屈臣氏黑卡會員佩儀帶來了新鮮感，在到訪位于北京的第11代店鋪后表示：“進店后明顯感受到屈臣氏更潮流年輕了，整體店鋪寬敞有氛圍感的布局，讓自己更有探索的欲望。”

屈臣氏新店鋪為顧客提供更充裕的空間選購和體驗

「1」應俱全，多個場景化陳列區首秀

全新第11代店鋪不僅沿襲了屈臣氏過往店鋪的美學基因，更首次設立高端護膚區、男士護膚區，妝造區也有全新設計，為消費者提供一應俱全的購物場景，滿足其多元復合型需求。

其中，高端護膚區以彰顯格調的黑白色調搭配半透明的玻璃隔斷，創造出通透和超乎尋常的視角，而在空間布局和體驗上也更為靈活多變，多種屈臣氏優質獨家護膚品陳設其中，C位巧妙嵌入的舒適白色沙發，讓消費者在自在的空間中，享受被高端護膚體驗緊緊環繞的體驗，伴隨美麗顧問的柔潤呵護可以撫平緊繃情緒，由身入心漫享悅己時光。

新店設立高端護膚區，讓顧客沉浸式體驗各種獨家護膚產品

店內還專門開辟出相對私密獨立的全新男士專區，追求精致“潮男”形象的消費者可以無拘束地一站式選購頭發造型、護膚、個人護理等產品之余，還能享受門店提供的修眉、頭發護理及造型等理容服務。

會員志軒是一位剛出來工作的職場新人，經常在工作間隙光顧位于中新廣州知識城的屈臣氏新店，他興奮地表示自己非常喜歡這個為男士量身打造的專屬區域，“新店有專業的男士專區，不僅能提升購物效率，也可以更自在地選購各種男士護理產品，電競風的裝修風格也非常酷炫”。

新店男士專區提供護膚造型等專屬服務

面向喜愛美妝的消費者，全新的妝造區則以酷炫的粉紫色鏡面設計呼應年輕一代的時尚、活力，成為該區域一大視覺符號。

同時，貼合其愈發多元且細分的美妝需求，彩妝區選品更增加穿戴甲、發片等潮流單品，幫消費者從發絲美到指尖。而在貨架、試妝等細節設計中，屈臣氏則更注重提升美妝體驗，階梯式貨架設計營造從上至下瀏覽的既視感，同時貨架上方還貼心地設置了自帶LED的化妝鏡，不僅能幫消費者更加清晰精準試用彩妝產品，也更易令其與彩妝、空間產生更深層的情感鏈接。

消費者可在全新的妝造區體驗各種備受青睞的潮流美妝造型產品

一應俱全不僅代表著場景及跨品類產品繁多，屈臣氏還根據消費者真實需求，將體驗與服務細化，使其在門店享受到多元美麗“續航”輕服務：例如，職場白領同樣可以通過快速彩妝服務獲得“急救式”補妝。周末約會之前，還可以在屈臣氏預約編發造型服務。甚至在逛街途中，還可以到在店鋪休憩來個 10分鐘手部護理服務，獲得短暫的舒緩放松……

新店為顧客提供多元輕服務為顧客美麗“續航”

別具「1」格，潮趣來襲

值得一提的是，第11代店鋪不僅創造常逛常新的零售空間，還增添主題式陳列與互動游戲，以別具一格的探店“彩蛋”，激發更多消費者探索興趣。

店鋪三維立體櫥窗以不同新潮主題階段性煥新，消費者可置身其中拍照打卡，通過屏幕互動游戲快速了解當季新品。店內還引入夾娃娃機創意，讓消費者嘗到成功抓取扭蛋獲得心儀產品的快樂，設置了彈珠挑戰游戲進一步激發其購物驚喜感。屈臣氏將強互動性的游戲與試用、選購產品相結合，讓場景和消費更好地形成配合，創造“潮趣”的體驗空間提供情緒價值，也是屈臣氏場景革新的一次嘗試。

消費者參與互動游戲令逛店更加有趣味性

圍繞體驗煥活，屈臣氏近年來不斷升級場景、品類陳列和服務，強化消費者在“進店-逛店-體驗”等環節的真實互動與感受。如今，消費市場更加多元化且充滿活力，屈臣氏推出全新第11代店鋪，以獨特的空間美學和跨品類體驗場景等優勢，重新詮釋潮趣零售體驗空間，為消費者帶來更多新奇有趣的復合型購物體驗。