來源/億邦動力 

撰文/董金鵬

億邦動力從多方獲悉，微信視頻號自今年五月初以來的新一輪組織架構調整終于落定。

5月28日下午，微信內部發布公告稱，視頻號直播電商將并入微信開放平臺，與小程序等交易相關的團隊整合到一起，便于提升交易效率和探索新模式。

此次并入微信開放平臺的調整涉及視頻號直播電商的視頻號小店、平臺規則、運營策略、類目運營、商家達人運營、優選聯盟等團隊。據悉，此次并入微信開放平臺以后，大部分團隊的負責人保持不變，此前的分工也沒有變化。本次調整對當下直播電商業務及各類型玩家，暫時不會有大的影響。

一位知情人士認為，小程序、視頻號和公眾號是平級關系，此前小店及直播電商是視頻號下屬產品，本次調整以后，小店及直播電商和視頻號、小程序、公眾號成了平級關系。“視頻號直播電商的層級上移了，自主空間和調動資源方面會更有利。”他說。

事實上，2023年底，微信曾對視頻號組織架構做過一輪調整，即從其他交易相關部門抽調人手參與視頻號直播帶貨的產品和規則等基建。2024年以來，視頻號在引入新達人、豐富商家貨盤和營銷“造節”方面等方面有了顯著提速。

知情者稱，視頻號近一年一直在完善基建規則，不會因團隊調整而改變。“此次調整是為了進一步滿足用戶和商家的需求，保障交易安全、提升交易效率及用戶和商家的體驗，后續將繼續圍繞夯實交易基建、完備交易環境等開展工作，探索新的交易模式。”該人士稱。

億邦動力曾獨家披露，2023年視頻號帶貨規模GMV接近2022年的3倍，實際支付GMV為1300億元-1500億元之間。快速增長的帶貨規模及生態，不僅讓視頻號妥妥站上C位，同時也提高了市場對它的期望。

盡管市場頗為亢奮，微信創始團隊始終保持克制。他們認為，做視頻號不能復制抖音，更不能跳過其成長過程而直接模仿一個非常穩定和成功的產品形態。據另一位接近微信管理層的行業人士稱，近期張小龍重提視頻號定位，稱做視頻號的初衷是做一個人人可以發聲的平臺，而不是做一個短視頻的分發平臺。

“他（張小龍）最近在提商品就是內容，就是希望微信能不能讓商品以一種新的方式來流通。”該人士認為，如果按照這個方向，一個現實的可能性或許是創新內容載體+商品交易的轉化路徑。

白菜GG（林萬華）是一位視頻號原生達人，她大學畢業后從事過服裝設計與銷售，三年前辭職回到家鄉福建省漳州市云霄縣，通過短視頻記錄鄉村集市及家鄉生活。今年，白菜GG通過一條短視頻帶貨家鄉的云霄枇杷花干，最終銷售量4.2萬，銷售額逼近155萬元。據稱，她一個人通過短視頻賣掉了縣里面絕大多數的枇杷花干。

視頻號原生達人白菜GG（林萬華）

2021年微信公開課上，張小龍稱，每天有1.2億人發微信朋友圈，其中短視頻1億條。四年過去，如今用戶每天發送的視頻消息數量上升33倍，朋友圈視頻數上升10倍。視頻號冷啟動時，公眾號創作者貢獻了很大一部分內容。而今天，每天有很多人通過公眾號的訂閱號消息，消費視頻號的短視頻內容。這在某種程度上契合視頻號是原子化的基礎內容組件，也是微信生態里所有視頻化內容的載體。

“從這個角度上去看，視頻號有望把各個角落（微信群/1v1聊天/朋友圈）去中心化的視頻內容，匯聚成一個湖泊。”零一數科CEO鑒鋒告訴億邦動力。并入微信開放平臺以后，視頻號小店是否會按照類似邏輯實現微信交易生態整合？他認為存在這種可能性，目前小程序也有大量商品和服務交易，只是分散在一個個去中心化的湖泊里，而視頻號小店通過內容和商品ID可以拉通微信各個觸點的資源，把一個個獨立的湖泊引入河流，最終匯入大海。

從長遠來說，調整對商家意義重大。零一數科CEO鑒鋒認為，本次接手視頻號電商的開放平臺，也是此前打造公眾號和小程序的團隊，微信管理團隊或寄希望于通過主播的人設和專業內容帶動平臺商品銷售。