隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)腳步臨近，體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡各個(gè)城市，從傳統(tǒng)的足球、籃球、游泳，到騎行、漿板、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)被激活，夏日消費(fèi)活力展露無遺。

如今，運(yùn)動(dòng)健身早已成為一種時(shí)尚生活方式。受到今年眾多高規(guī)格體育賽事的影響，大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的整體需求上升，運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)高速增長。

特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)上“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，近期越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等趨勢(shì)品類同比銷量增長均超過100%。在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，知名品牌尤其受到歡迎，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。

奧運(yùn)會(huì)熱潮的帶動(dòng)下，電商平臺(tái)圍繞運(yùn)動(dòng)戶外開展了一系列的促銷活動(dòng)。唯品會(huì)將于7月26日早10點(diǎn)開啟“唯品運(yùn)動(dòng)節(jié)”，活動(dòng)精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷運(yùn)動(dòng)大牌，圍繞城市運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)健身三個(gè)場(chǎng)景，覆蓋用戶從入門、進(jìn)階到專業(yè)各個(gè)階段的消費(fèi)需求。活動(dòng)期間，全場(chǎng)商品將低至1折，運(yùn)動(dòng)大牌如阿迪達(dá)斯adidas全場(chǎng)低至1.5折，F(xiàn)ILA爆款運(yùn)動(dòng)鞋低至226元，耐克Nike全場(chǎng)2折起，此外，諸多賽事同款服飾備受消費(fèi)者關(guān)注，比音勒芬X中國國家高爾夫球隊(duì)五星榮耀同款服飾將同步上線。

“受到奧運(yùn)熱度的影響，近期平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲，與以往不同的是，今年專業(yè)線運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注，消費(fèi)者并不單純追求低價(jià)或者高溢價(jià)的品牌，更傾向于知名品牌與折扣零售渠道。”電商業(yè)內(nèi)人士介紹。“品質(zhì)+低價(jià)+專業(yè)”是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求趨勢(shì)。

值得一提的是，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”同樣激發(fā)了家電、零食、保健等行業(yè)的消費(fèi)活力，不少消費(fèi)者為了營造更好的觀賽氛圍，紛紛入手最新款觀音設(shè)備、零食酒水等商品，還有的消費(fèi)者選擇購入保健養(yǎng)生、防曬等產(chǎn)品作為科學(xué)運(yùn)動(dòng)的補(bǔ)充裝備。

《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。業(yè)內(nèi)人士表示，擁有千億市場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)用品將迎來更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電商平臺(tái)和品牌需進(jìn)一步深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低折扣的商品，滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的需求。