出品/電商報(bào)Pro

作者/趙云合

01

主播變唱跳藝人，李佳琦跨界成功了嗎

那個(gè)在直播間大聲喊著“買它”的大主播，登上了唱跳舞臺(tái)。

近日，芒果衛(wèi)視的綜藝《披荊斬棘的哥哥4》開播了，“口紅一哥”李佳琦也帶來他的舞臺(tái)首秀。

李佳琦和三個(gè)年輕男藝人組成一隊(duì)，合作完成了唱跳舞臺(tái)《陽(yáng)光宅男》。看習(xí)慣了直播間里的李佳琦，現(xiàn)在看到舞臺(tái)上穿著粉色外套，拿著麥唱歌，舞動(dòng)著不算靈活的四肢的他，總讓人覺得有些割裂。

舞臺(tái)上的四個(gè)人中，三個(gè)男藝人都算是正經(jīng)搞過唱跳的。李佳琦作為一個(gè)帶貨主播，夾在其中確實(shí)有些格格不入。尤其是他的舞蹈動(dòng)作很明顯慢半拍，看著有些手忙腳亂，歌聲也算不上好聽。

李佳琦這次上唱跳綜藝，并不被網(wǎng)友看好。很多網(wǎng)友在問娛樂圈實(shí)在沒人了嗎，怎么請(qǐng)了李佳琦。也有網(wǎng)友用花西子事件嘲諷道：我買不起79塊錢的眉筆，我可以看披荊斬棘嗎。

圖源：微博

可以看出，花西子事件對(duì)李佳琦個(gè)人形象的影響確實(shí)很大。已經(jīng)過去這么久了，大眾也沒有忘記“哪里貴了”“是不是不夠努力”這些梗，對(duì)李佳琦的不滿更是沒有減少半分。

花西子事件后，李佳琦就有意減少直播的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)。現(xiàn)在參加綜藝，不少網(wǎng)友猜測(cè)他是為了洗白。畢竟，參加這個(gè)綜藝的藝人很多都是為了翻紅。     

李佳琦也不只參加了芒果衛(wèi)視的這一個(gè)綜藝，李佳琦的助播旺旺參加了芒果衛(wèi)視的另一檔綜藝《我家那閨女》，李佳琦也是頻頻在這檔綜藝中出鏡。   

種種操作，讓人不禁懷疑李佳琦是不是要跨界當(dāng)藝人。畢竟，現(xiàn)在的他頻頻參加娛樂圈中的活動(dòng)，活躍在一眾娛樂明星中。

雖然李佳琦仍然在直播，但放在直播上的精力明顯少了，給人一種半隱退的感覺。很多網(wǎng)友猜測(cè)，頻繁參加綜藝的李佳琦，是不是在給自己找新的出路，還是說這只是他的一份副業(yè)。

李佳琦的這種淡出直播間的狀態(tài)，在大主播身上表現(xiàn)得尤為明顯。大主播們似乎不再偏愛直播間，而是紛紛跑去發(fā)展副業(yè)。

小楊哥在很早之前就明確表示，自己會(huì)減少賣貨直播，專注于其他業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，小楊哥已經(jīng)減少了帶貨場(chǎng)次，從一周7場(chǎng)變?yōu)橐恢?場(chǎng)。

而最近，三只羊旗下的培訓(xùn)業(yè)務(wù)“三人行直播大課堂”線下課也是搞得火熱。小楊哥作為抖音一哥，在直播帶貨上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，開培訓(xùn)課自然是吸引了不少人。

圖源：三只羊

“三人行直播大課堂”是基于“萬羊計(jì)劃”開啟的，意味著三只羊未來要孵化1萬名主播，組成1000個(gè)垂類直播間。

此外，前段時(shí)間小楊哥還去拍短劇，開演唱會(huì)、音樂節(jié)，線下店也在持續(xù)籌備著，副業(yè)的涉獵范圍不要太廣。要負(fù)責(zé)這么多業(yè)務(wù)的小楊哥，自然就冷落了直播間。

羅永浩現(xiàn)在時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)在交個(gè)朋友的直播間中，但大部分時(shí)間，他都在專注于自己的創(chuàng)業(yè)事業(yè)中。

據(jù)天眼查顯示，羅永浩于2022年6月成立了新公司細(xì)紅線科技（Thin Red Line），該公司主要專注于AR領(lǐng)域。

羅永浩本人也透露，我們今年9月份也有產(chǎn)品要出來了，準(zhǔn)備好199美元和299美元兩個(gè)預(yù)算。新產(chǎn)品將有“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，是“高科技產(chǎn)品，智能化設(shè)備”。    

直播間似乎不再是大主播們唯一的戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)樗麄冋�在開辟更多的戰(zhàn)場(chǎng)。只是，自帶流量和熱度的他們。雖然不再常駐于直播間，卻依舊收獲了大眾的關(guān)注。

02

大主播們的路不好走了

大主播們淡出直播間，是大勢(shì)所趨。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在依舊沒有人能夠取代大主播的位置，也很難復(fù)制出下一個(gè)大主播。

但是，“去大主播個(gè)人IP化”依舊是行業(yè)在堅(jiān)持的事情，平臺(tái)對(duì)大主播的重視程度也已經(jīng)發(fā)生了變化。

在電商直播的早期，大主播們占盡了天時(shí)地利人和，撐起了平臺(tái)的GMV。這個(gè)時(shí)候，平臺(tái)和商家都對(duì)大主播有著單一的依賴性。

只是，李佳琦花西子事件和董宇輝小作文事件發(fā)生之后，平臺(tái)和商家都怕了。花西子從國(guó)貨榜上跌落，東方甄選沒有了董宇輝之后也是問題頻出，輝煌不再。

圖源：視頻號(hào)

平臺(tái)和商家認(rèn)清了，不能總是習(xí)慣性地將賭注押在幾個(gè)大主播身上，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大了。

今年618，各大主播的GMV都出現(xiàn)了不同幅度的下滑。可以看出，大主播也出現(xiàn)了疲態(tài)。與此同時(shí)，是店播的崛起。

據(jù)報(bào)道，今年618期間，天貓共有50個(gè)店鋪直播間成交額破億，小紅書“618”店播訂單量為去年同期的9.4倍。

此外，平臺(tái)也在積極扶持新人和腰部主播。淘寶直播推出了新領(lǐng)航計(jì)劃，給予新人賬號(hào)千萬現(xiàn)金和千萬流量的雙重激勵(lì)，旨在激勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)孵化新達(dá)人主播。

抖音推出了“抖in新商計(jì)劃”，扶持新帶貨主播。據(jù)《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，抖音新增帶貨達(dá)人528萬人，同比增長(zhǎng)74%。

快手在2023年積極降低帶貨門檻，推出了“0元分銷規(guī)則”，新入駐快手的達(dá)人無需繳納保證金。這大大降低了入駐門檻，便于更多達(dá)人迅速入局直播帶貨。

除了平臺(tái)態(tài)度以及市場(chǎng)的變化，大主播的壓力也是越來越大，因?yàn)閹ж浀娘L(fēng)險(xiǎn)在不斷上升。

在消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告（2023）》中，李佳琦、小楊哥等都被點(diǎn)名了。其中，虛假宣傳和價(jià)格誤導(dǎo)等問題比較突出。

圖源：直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告（2023）

在7月中旬，李佳琦和小楊哥因帶貨的和田玉被打假人王海打假，這不是兩人第一次被打假。

在618活動(dòng)中，李佳琦帶貨的一款掃地機(jī)器人，因?yàn)橹辈ラg和電商平臺(tái)上的價(jià)格存在差價(jià)，不少消費(fèi)者找李佳琦維權(quán)索要賠償。

小楊哥帶貨的一款梅菜扣肉，在央視315晚會(huì)上被曝光是使用“垃圾肉”的槽頭肉。當(dāng)時(shí)，小楊哥公開道歉，并開啟售后退款流程。

這些負(fù)面事件，讓大主播的影響力和商業(yè)價(jià)值遭受到了不同程度的打擊。對(duì)于大主播本人而言，在直播帶貨中的壓力也是與日俱增。

種種變化，讓主播們感受到在直播帶貨中，不再像以前那般得心應(yīng)手，淡出直播間去尋找下一個(gè)生意場(chǎng)，似乎是目前最好的選擇。

03

播二代艱難接班

大主播們淡出直播間的同時(shí)，接班人要開始展示自己的實(shí)力了。

李佳琦并沒有明確的表示過自己在培養(yǎng)接班人，但是網(wǎng)友自動(dòng)將其助播朱旺旺，看成是李佳琦最得力的接班人。

畢竟，旺旺現(xiàn)在也是跟隨者李佳琦的腳步，上了綜藝《我家那閨女》，獲得了更多的曝光度。

目前，朱旺旺并沒有獨(dú)自挑大梁，而是一直擔(dān)任著助播的角色。由朱旺旺和李佳琦助播團(tuán)隊(duì)挑大梁的“所有女生”直播間，在開播七場(chǎng)之后，粉絲量就達(dá)到了149萬。    

但是，朱旺旺在《我家那閨女》中，表現(xiàn)出了自己的焦慮，害怕被新人取代，也害怕自己的能力不足，壓力很大。習(xí)慣跟在李佳琪背后的朱旺旺，明顯沒有做好接班的準(zhǔn)備。

小楊哥的徒弟不少，此前知名度比較高的徒弟紅綠燈的黃，也是屢創(chuàng)帶貨佳績(jī)。但是，在抖音帶貨YSL氣墊時(shí)披頭散發(fā)、歇斯底里，被網(wǎng)友批帶貨風(fēng)格過于低俗，賬號(hào)被封了好幾次。現(xiàn)在轉(zhuǎn)到視頻號(hào)帶貨，熱度不如從前。

小楊哥的另一個(gè)徒弟七老板，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，如今七老板的粉絲已經(jīng)超700萬，單月帶貨GMV突破億元。

而在小楊哥去搞副業(yè)停播期間，七老板也順利承接起小楊哥的流量，連續(xù)兩個(gè)月沖進(jìn)抖音達(dá)人帶貨榜前20名，但這還不夠。

在大主播資源的扶持下，接班人的路會(huì)比一般的主播好走。但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，如果大主播完全脫身，沒有了庇護(hù)的接班人真的能扛下大任嗎，這是需要打問號(hào)的。