出品/聯商翻譯中心

編譯/松柏

近日，美國數據和技術公司Numerator發布了最新的“自有品牌趨勢追蹤”并披露，近乎所有美國家庭在過去12個月內都在食品雜貨、保健美容、家居用品以及家居園藝類別中購買了自有品牌產品，自有品牌產品占十大主要產品類別總銷售單位的24%。

主要發現包括：

1. 近半數(43%)受訪消費者購買自有品牌產品是為了省錢，但并非所有人都確信其質量與知名品牌相當。58%的人認為自有品牌物超所值，但不到三分之一(29%)認為其與知名品牌質量相當。

2. 在10個主要產品類別中，自有品牌產品占單位銷量的近四分之一(24%)。自有品牌份額最高的類別是辦公用品(38.7%)、家居園藝(32.5%)、工具和家裝(29%)以及家居用品(26.7%)。其他分析的類別包括食品雜貨(23.8%)、嬰兒用品(22.7%)、寵物用品(17.6%)、保健美容(17.4%)、玩具(16.1%)和電子產品(11.1%)。

3. 幾乎每個美國家庭在過去一年都購買過自有品牌商品。所有美國家庭都購買了自有品牌食品雜貨，其次是保健美容(99.2%的家庭)、家居用品(98.9%)和家居園藝(97.6%)。

4. 會員制商店在總銷量中的自有品牌份額最大。自有品牌商品占會員制渠道(如Costco、山姆會員店)銷量的33.1%，其次是辦公用品(30.3%)、大賣場(如Target、沃爾瑪，28.0%)、家居裝修(26.8%)和寵物用品(25.5%)。

5. Aldi售出的商品中有八成是自有品牌產品。在美國20家最大零售商中，硬折扣超市Aldi和Trader Joe’s(喬氏超市)最依賴自有品牌產品，自有品牌分別占其總銷量的80%和69%。Costco(34%)、山姆會員商店(33%)、H-E-B(33%)、沃爾瑪(30%)、Dollar Tree(29%)、Lowe's(28%)和Kroger(27%)的自有品牌產品也占其總銷量的四分之一以上。亞馬遜的銷量中只有3%來自自有品牌。

6. 大型連鎖超市Kroger(克羅格)于2022年底推出的“Smart Way”品牌是過去一年增長最快的自有品牌，銷量增長135%，其次是B Pure(Dollar Tree，增長92%)、Complete Home(Walgreens，增長59%)、Market Basket(Dollar Tree，增長54%)和Skyra Icelandic(7-ELEVEn，增長52%)。

7. 沃爾瑪的自有品牌在市場上獨占鰲頭。沃爾瑪有五個品牌的美國家庭滲透率超過50%，包括Great Value(86%購買)、Equate(75%)、Mainstays(70%)、Marketside(69%)和Freshness Guaranteed(67%)。47%的美國家庭購買了沃爾瑪的Pen+Gear品牌。Dollar Tree、Aldi、Target和Costco的自有品牌位列家庭滲透率前十。