出品/消費(fèi)鈦度

撰文/劉敏露

10月11日，繼交出一份表現(xiàn)良好的業(yè)績(jī)報(bào)告后，耐克大中華區(qū)再現(xiàn)新動(dòng)作，“一把手”董煒升任為耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO。連續(xù)多年入選《財(cái)富》“中國(guó)最具影響力的商界女性”榜、四次被評(píng)為“中國(guó)最具影響力的50位商界領(lǐng)袖”之一，于2005年加入耐克中國(guó)的董煒，經(jīng)歷了與耐克近20年的共成長(zhǎng)后，正在以自身能力帶領(lǐng)耐克大中華區(qū)走得更高、更遠(yuǎn)。

值得一提的是，董煒還被同時(shí)任命為耐克子品牌ACG的全球CEO，以更好地服務(wù)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)員及愛(ài)好者。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，董煒卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力是耐克對(duì)其委以多項(xiàng)重任的原因。而堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的耐克，還將通過(guò)董煒在戶(hù)外這一領(lǐng)域持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”。

耐克中國(guó)老將升任

10月11日，耐克中國(guó)官網(wǎng)顯示，董煒將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，及ACG品牌全球CEO。

作為耐克大中華區(qū)市場(chǎng)重要的“一把手”，任命公告公布的同時(shí)，董煒在耐克大中華區(qū)市場(chǎng)中扮演角色的重要程度也隨之提升。“這一任命標(biāo)志著董煒女士領(lǐng)導(dǎo)角色的進(jìn)一步擴(kuò)展。”耐克官方表示。

事實(shí)上，作為業(yè)內(nèi)外熟知的耐克大中華區(qū)的“老將”，董煒對(duì)耐克大中華區(qū)發(fā)展的重要性有目共睹。耐克官方信息顯示，董煒于2005年加入耐克中國(guó)，過(guò)去十年間，她曾出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和增長(zhǎng)策略。

長(zhǎng)期身居要職后迎來(lái)升任，耐克對(duì)董煒工作能力的認(rèn)可不言而喻。在耐克看來(lái)，董煒在促進(jìn)大中華區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)中起到了關(guān)鍵作用。憑借深厚的商界經(jīng)驗(yàn)、出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)的敏銳洞察和對(duì)數(shù)字業(yè)務(wù)的前瞻視野，董煒成為耐克全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中不可或缺的重要成員之一。

“董煒被升任為耐克中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO一職，首先源于她出色的領(lǐng)導(dǎo)能力和卓越的團(tuán)隊(duì)管理技巧，這使得她能夠在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得顯著成績(jī)。其次，董煒在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見(jiàn)解。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為。

值得一提的是，在董煒領(lǐng)導(dǎo)下的耐克大中華區(qū)市場(chǎng)一直有著良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也備受耐克總部認(rèn)可。2024財(cái)年，耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收75億美元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)8%；2025財(cái)年第一季度，耐克大中華區(qū)表現(xiàn)相對(duì)較好，營(yíng)收達(dá)到近17億美元。彼時(shí)，耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德表示，耐克對(duì)在大中華區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展以及中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的廣闊前景充滿(mǎn)信心。

深度鏈接中國(guó)市場(chǎng)

持續(xù)為耐克全力把控中國(guó)市場(chǎng)，董煒也多次在不同場(chǎng)合成為了耐克的重要發(fā)言人，發(fā)表了自己對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的深度見(jiàn)解。

2022年進(jìn)博會(huì)，時(shí)任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理的董煒就曾對(duì)耐克中國(guó)創(chuàng)新方面做出發(fā)言。“在中國(guó)，耐克傳承創(chuàng)新精神，不斷在中國(guó)市場(chǎng)推出深受消費(fèi)者喜愛(ài)的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，為中國(guó)消費(fèi)者提供更依托本土數(shù)字生態(tài)的數(shù)字服務(wù)和體驗(yàn)。”董煒表示。

2023年進(jìn)博會(huì)，董煒又針對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)與科技方面對(duì)外表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，不僅是制造基地，也不僅是巨大的市場(chǎng)，更是重要的研發(fā)力量。董煒認(rèn)為，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更加年輕化、國(guó)運(yùn)動(dòng)人群也更加多元化、體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)還更社交化，這些都是耐克將更多科研力量布局在中國(guó)市場(chǎng)的原因。

帶著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，董煒也陪伴著耐克多個(gè)創(chuàng)新動(dòng)作在中國(guó)市場(chǎng)的落地。2024年3月，Jordan中國(guó)首家自營(yíng)門(mén)店、全球最新的線下零售店Jordan World Of Flight北京落戶(hù)北京三里屯。彼時(shí)的董煒表示，“WOF北京”將為中國(guó)消費(fèi)者提供以籃球文化為中心的零售體驗(yàn)，希望通過(guò)提供獨(dú)特的高品質(zhì)產(chǎn)品、卓越的消費(fèi)者服務(wù)，以及個(gè)性化沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更緊密的連結(jié)。

充分親近中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，幫助耐克在中國(guó)市場(chǎng)更好的鏈接消費(fèi)者，耐克對(duì)董煒能力的認(rèn)可還不止于此。在耐克看來(lái)，董煒不僅以其卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力贏得了廣泛的認(rèn)可，她還致力于建設(shè)多元與包容的企業(yè)文化，并積極推動(dòng)女性領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)展，以身作則激勵(lì)更多女性在工作中不斷進(jìn)取，因此而獲得多項(xiàng)殊榮。

再次強(qiáng)調(diào)戶(hù)外業(yè)務(wù)

“董煒將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，進(jìn)一步深化耐克對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。”耐克官方表示。

值得一提的是，當(dāng)下的董煒，正在接受耐克更多關(guān)鍵職位的任命：ACG品牌全球CEO。

作為耐克旗下專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外產(chǎn)品線，ACG正在被耐克賦予重要使命。“隨著耐克不斷推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)與創(chuàng)新，集團(tuán)宣布了一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略調(diào)整，將加強(qiáng)打造全球子品牌ACG，以更好地服務(wù)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)員及愛(ài)好者。”耐克官方表示。

再次強(qiáng)調(diào)戶(hù)外業(yè)務(wù)，耐克正在戶(hù)外消費(fèi)的浪潮中建立更多增長(zhǎng)動(dòng)力。有數(shù)據(jù)顯示，全球戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2485億美元。全球運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外電商市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)，2024年收入預(yù)計(jì)為865.7億美元，到2027年將增長(zhǎng)到1093.5億美元。

在耐克看來(lái)，隨著人們對(duì)健康生活方式的追求和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的日益流行，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展備受期待。

《消費(fèi)鈦度》了解到ACG品牌有著豐富的發(fā)展歷史，旗下產(chǎn)品涵蓋各類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，董煒將領(lǐng)導(dǎo)全球ACG業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣及市場(chǎng)銷(xiāo)售，加速推動(dòng)ACG品牌在全球和中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

江瀚認(rèn)為，ACG品牌可以借助耐克強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)資源，快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起和消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，ACG品牌有望迎合市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

此外，被升任的同時(shí)，董煒也再次迎來(lái)了業(yè)界對(duì)自身能力的認(rèn)證。據(jù)了解，日前，董煒剛剛榮登2024《財(cái)富》“亞洲最具影響力商界女性”榜。而獲此殊榮，董煒已不是第一次。自2016年以來(lái)，董煒已連續(xù)每年入選《財(cái)富》“中國(guó)最具影響力的商界女性”榜，并四次被評(píng)為“中國(guó)最具影響力的50位商界領(lǐng)袖”之一。