10月25日，“大有新潮、悅向未來”2024大悅城品牌推介會在北京市召開。

中糧集團黨組成員、總會計師粟健，大悅城控股黨委書記、董事長、總經(jīng)理姚長林及公司核心管理團隊，與戰(zhàn)略合作品牌高層以及業(yè)主方、投資方、金融機構、行業(yè)協(xié)會、重要媒體代表等嘉賓齊聚一堂，共同見證大悅城生態(tài)圈戰(zhàn)略升維，賦能商業(yè)潮流新生力。

01

大有新潮

煥活新消費時代年輕力量

中糧集團黨組成員、總會計師粟健表示，中糧集團將一如既往關心支持大悅城的發(fā)展，望各位合作伙伴能與大悅城一起探索更具價值的合作模式，為消費者打造一個充滿競爭力和創(chuàng)新力的優(yōu)質平臺。

大悅城控股黨委書記、董事長、總經(jīng)理姚長林代表中糧大悅城啟幕本次品牌推介會并感謝大家一直以來對大悅城的支持和信任。

他表示，今年9月30日、10月1日，廈門大悅城、三亞大悅城相繼開業(yè)，帶給消費者更加鮮明的新商業(yè)體驗；以成都大悅城購物中心為底層資產(chǎn)的華夏大悅城商業(yè)REIT在9月成功發(fā)行上市，意味著公司打通了“投融建管退”的資本循環(huán)，推動探索商業(yè)發(fā)展新模式。今明兩年，大悅城將有多個項目面市，未來也將持續(xù)推進運營智能新升級，全面提升客戶體驗和消費者滿意度，構建商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈。中糧大悅城愿與各位合作伙伴一道，開啟商業(yè)發(fā)展與城市美好生活的嶄新篇章。

大悅城控股副總經(jīng)理魏學問作為本次大會的主持人，盛情歡迎所有嘉賓的到來。

大悅城控股商業(yè)管理中心負責人田維龍聚焦《大有新潮、悅向未來》的主題，圍繞大悅城對新潮的理解和對“新質消費力”的展望分享了他的思考。

他表示，對于商業(yè)地產(chǎn)來說，實現(xiàn)“穩(wěn)中求進”的關鍵在于能否堅持長期主義，大悅城為此提出“新潮”的理念，不斷探索新的商業(yè)模式和服務方式，令年輕客群與商業(yè)文化產(chǎn)生共鳴，造就了年輕人與大悅城的雙向奔赴。未來，大悅城商業(yè)將繼續(xù)堅持品牌文化、堅持尊重市場和消費者的價值觀、堅持開放包容和共享共創(chuàng)的合作理念，以大悅城美好生態(tài)圈為載體，進一步升維為大悅城新質消費力共創(chuàng)平臺，打造有溫度、傳遞愛、敢擔當?shù)纳虡I(yè)品牌。

本次推介會上，依托2000萬大悅城有效會員交易數(shù)據(jù)、17座大悅城重點布局城市、超8億筆消費數(shù)據(jù)，中糧大悅城重磅發(fā)布《新潮引力·2024大悅城青年文化白皮書》，從創(chuàng)新和趨勢的角度深入解讀“新潮”。

《白皮書》從青年畫像與大悅青年出發(fā)，通過“消費價值與情緒價值”“外向體驗與內向探索”“圈子坐標與定義自我”“新新青年觀”洞察青年消費趨勢；通過10大“新青年文化圖鑒”挖掘青年代表性文化，用二次元文化、新國潮文化、科技新生、音浪狂歡、在地生活、山系戶外、主理人生態(tài)等標簽對年輕人消費趨勢進行細化及分類；以IP聯(lián)名、場景體驗、社群營造、首發(fā)首店4種“新青年消費風向”透視青年消費驅動因素，同時通過大悅城多年來的探索實踐案例，提煉出面向未來的10大青年新潮引力風向。

02

步履不停

在蓬勃生長中跨越創(chuàng)新

無論是在增量時代還是存量時代，優(yōu)質商業(yè)一直是稀缺產(chǎn)品。中糧大悅城自成立以來，秉承“城市運營與美好生活服務商”的戰(zhàn)略方向，不斷推進商業(yè)地產(chǎn)的創(chuàng)新與發(fā)展，在產(chǎn)品打磨與運營管理上精益求精，由此獲得了行業(yè)領先運營成果和良好口碑。

截至目前，中糧大悅城聚焦重點區(qū)域、深耕核心城市，以“輕重并舉”的發(fā)展戰(zhàn)略，在全國布局40余個商業(yè)項目，管理面積超過500萬平米。2024年1-9月，大悅城控股商業(yè)板塊營收31.2億元，較同期提升3.7%；EBITDA18.5億元，較同期提升2.9%。1-9月銷售額完成292.8億元，同比提升20%；客流2.7億人次，同比提升18%；整體出租率96%，開業(yè)率90%。

中糧大悅城商業(yè)板塊的成績，很大程度上源自公司對核心在營項目大力度地升級改造，包括北京朝陽大悅城、北京西單大悅城、成都大悅城、天津大悅城、沈陽大悅城、西安大悅城、杭州大悅城等。結合最新潮的年輕消費趨勢，大悅城在主題街區(qū)打造、商業(yè)氛圍升級、產(chǎn)品力提升上持續(xù)發(fā)力。

與此同時，大悅城多個新項目也陸續(xù)揭開神秘面紗，持續(xù)打造各城市獨有的商業(yè)符號。大悅城始終秉持“一城一色”的理念，尊重年輕消費者的多元需求，更尊重每個城市的在地文化。

金秋時節(jié)，廈門大悅城、三亞大悅城開業(yè)。其中廈門大悅城以100%的招商率、98%的整體開業(yè)率，創(chuàng)下中糧大悅城2024年首個商業(yè)開業(yè)項目開門紅；國慶期間更是迎接了超120萬人次客流，收獲了超6200萬元銷售額、超70家品牌創(chuàng)銷售新高、銷冠的成績。項目將閩南文化與嘉庚建筑巧妙融合，以海島伊甸園為理念，通過創(chuàng)新的場景體驗與本地文化的結合，打造出與自然、文化互動的建筑與社交空間，迅速成為廈門的新晉消費地標。

三亞大悅城以“萬物生長、自然滲透”為理念，將熱帶雨林融入進商業(yè)場景，以溪流與水幕連接第五立面、屋頂街區(qū)、熱帶花園、下沉廣場等多處亮點。三亞大悅城以100%的招商率和100%的開業(yè)率的開門紅成績單，刷新大悅城體系開業(yè)歷史紀錄。項目定位“海島潮趣生活主場”，攜手超200家品牌亮相，其中首店、旗艦店、定制店占比超60%，首日客流破14萬，銷售額超1500萬，彰顯了大悅城強大的品牌吸引力和市場號召力，為三亞乃至海南自貿港的經(jīng)濟發(fā)展注入了更多活力。

今明兩年內，大悅城在全國范圍內還將有多個項目面市，為城市居民消費和生活方式升級助力添彩。

今年年底即將開業(yè)的海淀大悅城定位于“山系生活智潮地”，與多個高端產(chǎn)業(yè)園區(qū)和生態(tài)人文高地相鄰，與故宮北院只相隔500米。項目建筑設計以朱雀展翅·向北高飛為理念，以盒子+街區(qū)+高線連廊為建筑組合，下沉廣場和退臺打造了自然生態(tài)和強互動感的戶外景觀，設置了滑板公園、微風演繹草坪、遠山觀景退臺等多種松弛感空間場域。項目引入更多體驗業(yè)態(tài)，包括賽事級冰場、運動生活、文化藝術、主題影院，以及滿足多種場景的餐飲組合。

將于2025年開業(yè)的南昌大悅城，落位城市核心區(qū)——西湖區(qū)的朝陽新城板塊，定位于“城市沸騰青年主場”，以“寶藏之舟、云帆朝陽”為整體設計理念，集合城市新潮品牌首發(fā)地、潮FUN主題空間、活力沸騰策源地等特色于一體，構建南昌時尚青年文化地標。同時將南昌的熱血基因與大悅城的新潮生活結合，用超過40%的城市、區(qū)域首進品牌，帶來潮領、潮玩、潮購、潮聚、潮享的新體驗。

在年輕、先鋒、創(chuàng)新、活力的特區(qū)深圳，即將于明年亮相的深圳大悅城落子深圳市規(guī)模最大、銷售額最高的前海寶中商圈。項目定位“特區(qū)活力新潮向”，將潮流時尚元素與品牌共創(chuàng)理念巧妙結合，打造首個云端雨林漫游美饌社交場“星廚花園”、策展式潮流T臺“十字街”、超3萬㎡潮流地下城“25 青年時區(qū)”、破次元復合娛樂空間“超極魔方”四大主題空間，詮釋潮流力與松弛感MAX的新一代大悅城項目。

無論是為新進城市打造獨一無二的項目，還是對存量項目進行改造重塑，大悅城都在品牌戰(zhàn)略、精細運營、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景打造、生態(tài)共創(chuàng)等方面持續(xù)發(fā)揮行業(yè)領軍者的作用。在打造“大悅城”和“大悅匯”雙線產(chǎn)品陣型的基礎上，大悅城控股商業(yè)還在積極探索社區(qū)商業(yè)、城市更新、文旅項目、特色主題街區(qū)、TOD項目、產(chǎn)商融合等產(chǎn)品新發(fā)展路徑。

03

悅向未來

釋放城市商業(yè)新動能

在本次大悅城品牌推介會的“悅向未來”篇章的對話沙龍環(huán)節(jié)，INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手、超級猩猩創(chuàng)始人跳跳、a blueberry創(chuàng)始人謝凱特、ROCK&RIDE合伙人李偉、美團商場及購物全國業(yè)務負責人房瑋與大悅城控股華東大區(qū)公司副總經(jīng)理兼商業(yè)管理部總經(jīng)理孔磊，與特邀主持贏商tech華北區(qū)總經(jīng)理、中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會秘書長衛(wèi)芃，圍繞《當潮不讓：解讀新潮，引領未來》這一主題，對多個議題展開討論，行業(yè)大咖思想碰撞激烈，新觀點層出不窮。

實際上，關于這一話題，大悅城品牌已有詳解。多年來，大悅城在引領時尚潮流方面樹立了標桿，不僅已成為國潮文化的展示窗口，和青年文化的聚集地，更以創(chuàng)新的內容體驗與場景打造，持續(xù)釋放新質品牌力，推動商業(yè)地產(chǎn)和品牌的雙贏發(fā)展，打造出1+1>2的協(xié)同效應，為年輕消費者帶來高濃度的情緒價值，從而在商業(yè)經(jīng)營中引領潮流。

在主會場嘉賓觀點交鋒的同時，多位大咖的現(xiàn)場專訪也在會場VIP廳全時段進行。全聯(lián)房地產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平、CCFA中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲、贏商tech董事長吳傳鯤、TEAMLAB創(chuàng)始人王冬、零點數(shù)據(jù)董事長袁岳、美團商場及購物全國業(yè)務負責人房瑋等嘉賓，分別從行業(yè)協(xié)會、品牌、平臺方、投資方等角度，闡述自己對大悅城品牌、青年文化、未來消費趨勢、REITs上市的理解，并展望大悅城的未來。

本次推介會特別設置了主題頒獎環(huán)節(jié)，由中糧集團及大悅城控股領導為新潮引領獎、戰(zhàn)略協(xié)作獎兩項大獎的獲獎者分別頒發(fā)金橙獎獎杯，以期在各個領域和大悅城共創(chuàng)美好合作伙伴一道，擁抱變革，共啟新章。

04
賦能行業(yè)
推動大悅城美好生態(tài)圈升維

去年8月，“大悅城美好生態(tài)圈”正式啟動，旨在讓生態(tài)圈內的各方都能夠共融、共創(chuàng)、共享，共同抵御新的風險，創(chuàng)造新的價值，實現(xiàn)共贏和共生。在過去的一年里，不少合作方已加入這個生態(tài)圈中，與大悅城共創(chuàng)新的商業(yè)價值。

在商戶合作方面，大悅城加強了旗艦店、定制店、概念店等特色品牌店鋪標簽的打造，同時與名創(chuàng)優(yōu)品等品牌共創(chuàng)，深度綁定高熱度IP，打造多款限量首發(fā)快閃，成為社交媒體爆款，吸引了海量客流；在平臺合作方面，大悅城與美團攜手，在大悅瘋搶節(jié)等節(jié)點進行聯(lián)合營銷，在流量導入、營銷補貼、貨品甄選等方面合作，實現(xiàn)線上線下破壁組合。

此外，大悅城還進一步強化了與中糧產(chǎn)業(yè)鏈品牌的深度合作，通過“JOY+X”悅圈共贏計劃，與蒙牛、酒鬼酒、中糧可口可樂等品牌在會員權益、線下展陳、聯(lián)名活動、直播營銷等方面進行合作共創(chuàng)，共同服務人民美好生活。

在本次推介會的最后，中糧集團及大悅城控股相關負責人、戰(zhàn)略品牌代表、投資方代表、重要合作方代表等領導及嘉賓代表上臺，共同參與“大有新潮，悅向未來”大悅城生態(tài)圈戰(zhàn)略升維啟動儀式，開啟商業(yè)價值提升與品牌破圈的新征程。

寫在最后

在商業(yè)地產(chǎn)領域，中糧大悅城持續(xù)展示其極強的精細化運營能力，塑造了領先的商業(yè)運營模式。通過“大運營、大服務、大會員、大數(shù)據(jù)”的運營管理四大體系，大悅城控股商業(yè)深入全生命周期管理，進一步提升消費者和商戶的滿意度。

在商業(yè)的畫卷上，不同色彩的筆觸交匯，共同繪出絢麗的圖案。未來，中糧大悅城將繼續(xù)增強品牌影響力和市場認知度，推動城市消費和市場活力提升，引領商業(yè)地產(chǎn)板塊的高質量發(fā)展，攜手合作伙伴為城市美好生活賦能，共創(chuàng)消費新機遇，以“新潮”面向“未來”。