出品/雷達(dá)財(cái)經(jīng)

作者/孟帥

近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出網(wǎng)紅“紅綠燈的黃”被緊急送往醫(yī)院搶救的照片，這一消息迅速引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和熱議。

有傳聞稱，她之所以會(huì)生病住院，是因?yàn)榕c“瘋狂小楊哥”旗下公司三只羊的解約過(guò)程并不順利。盡管“紅綠燈的黃”于3月5日發(fā)博予以否認(rèn)，但她之前的微博動(dòng)態(tài)仍然引發(fā)了外界的諸多猜測(cè)和討論。

作為“瘋狂小楊哥”的大徒弟，“紅綠燈的黃”在“瘋狂小楊哥”事業(yè)蓬勃發(fā)展之際加入了三只羊團(tuán)隊(duì)。她憑借自己獨(dú)特的搞笑夸張風(fēng)格以及小楊哥的力捧，迅速在直播帶貨賽道嶄露頭角。然而，她也曾因帶貨YSL品牌產(chǎn)品而引發(fā)爭(zhēng)議，被部分網(wǎng)友批評(píng)直播內(nèi)容低俗。這一事件還一度波及小楊哥，致其過(guò)往低俗言論被翻出。

事實(shí)上，回看小楊哥的成名過(guò)程，其也是靠著搞笑夸張的風(fēng)格在短視頻和直播賽道混得風(fēng)生水起。而此次風(fēng)波并非小楊哥首次卷入與旗下主播相關(guān)的負(fù)面輿論。去年，知名主播辛巴就曾指責(zé)他與三只羊的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人將旗下一名女主播“送進(jìn)去”。

去年9月因帶貨“翻車”被罰6894.91萬(wàn)后，三只羊隨即在公司內(nèi)部開(kāi)展全面整頓。與此同時(shí)，三只羊旗下包括“瘋狂小楊哥”等在內(nèi)的多個(gè)賬號(hào)也長(zhǎng)期停播。受這一連串的事件的影響，小楊哥的粉絲數(shù)量有所下降，最近30天內(nèi)掉粉超過(guò)123萬(wàn)。此外，三只羊近期還卷入多起司法糾紛。

盡管抖音平臺(tái)上的多個(gè)主要賬號(hào)長(zhǎng)時(shí)間停播，但三只羊公司并未完全停止運(yùn)營(yíng)。比如，其自營(yíng)品牌“小楊臻選”曾在視頻號(hào)上嘗試進(jìn)行低調(diào)且短暫的直播帶貨活動(dòng)，而三只羊在海外和短劇領(lǐng)域布局的多個(gè)賬號(hào)仍在持續(xù)更新內(nèi)容。

01

解約不順入院搶救？“紅綠燈的黃”發(fā)聲否認(rèn)

近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一組“紅綠燈的黃”躺在病床上的照片，將她和她的師父“瘋狂小楊哥”推向了輿論的風(fēng)暴中心。有網(wǎng)友稱，“紅綠燈的黃”是因解約問(wèn)題不順而生病住院，甚至有傳言稱其已患上重度抑郁。

3月5日，“紅綠燈的黃”通過(guò)本人微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳聞做出回應(yīng)，“前段時(shí)間因?yàn)樽约荷眢w的原因去做了檢查，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)啥問(wèn)題了，讓大家擔(dān)心了。網(wǎng)上的傳言都不屬實(shí)，請(qǐng)大家不要胡亂猜測(cè)。感謝大家的關(guān)心。”

盡管“紅綠燈的黃”對(duì)網(wǎng)傳因解約不成而生重病住院的傳聞及時(shí)進(jìn)行辟謠，但雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，“紅綠燈的黃”此前更新的微博動(dòng)態(tài)卻頗耐人尋味。

比如，去年8月，“紅綠燈的黃”曾發(fā)布一條文案為“我真的很會(huì)忍”的微博。彼時(shí)，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)詢問(wèn)“忍什么呀小黃”，她回復(fù)道“不敢說(shuō)”。今年1月，“紅綠燈的黃”又點(diǎn)贊了女星趙露思提及自己得抑郁癥的微博。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，自去年國(guó)慶節(jié)之后，“紅綠燈的黃”的抖音賬號(hào)已連續(xù)數(shù)月未更新。而在此次回應(yīng)之前，她的上一條微博發(fā)布時(shí)間已是去年的8月9日。

值得一提的是，此前抖音直播被封后，“紅綠燈的黃”一度轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)直播。目前，“紅綠燈的黃”的抖音主頁(yè)已無(wú)MCN為三只羊的標(biāo)識(shí)。不過(guò)，“紅綠燈的黃”視頻號(hào)商品櫥窗頁(yè)面仍掛有小楊哥自營(yíng)品牌“小楊甄選”的商品鏈接。

由于長(zhǎng)期不更新、不直播等原因，“紅綠燈的黃”的賬號(hào)出現(xiàn)掉粉情況。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“紅綠燈的黃”抖音賬號(hào)近3個(gè)月掉粉27.3萬(wàn)。

截至發(fā)稿，“紅綠燈的黃”在抖音的粉絲數(shù)達(dá)到805萬(wàn)，而其目前在微博平臺(tái)的粉絲數(shù)為24.3萬(wàn)。據(jù)此計(jì)算，僅前述兩個(gè)平臺(tái)，“紅綠燈的黃”仍擁有近830萬(wàn)粉絲。

公開(kāi)報(bào)道顯示，據(jù)“紅綠燈的黃”抖音賬號(hào)顯示，其第一條賬號(hào)發(fā)布于2021年11月19日。2022年10月，“紅綠燈的黃”在一則短視頻中曬出與小楊哥聊天記錄，其稱對(duì)方為“老板”。此后，兩人頻繁在對(duì)方直播間現(xiàn)身，共同帶貨。

而此前在直播時(shí)，“紅綠燈的黃”也曾向外界分享自己是如何加盟三只羊的經(jīng)歷。據(jù)她介紹，她與“瘋狂小楊哥”的緣分始于一場(chǎng)直播PK連線。據(jù)她透露，當(dāng)時(shí)定下的懲罰是如果她輸了就要線下去三只羊公司玩。

后來(lái)，“紅綠燈的黃”真的來(lái)到了“瘋狂小楊哥”的公司，當(dāng)時(shí)她的心理感受是“完了要升官發(fā)財(cái)，我要收拾收拾準(zhǔn)備升咖”。“瘋狂小楊哥”跟她說(shuō)，合同還沒(méi)準(zhǔn)備好，讓她考慮一下再過(guò)來(lái)。而“紅綠燈的黃”則表示不用，可以直接簽。

在分享完前述簽約的過(guò)程后，“紅綠燈的黃”當(dāng)時(shí)還直言自己十分感謝自己的師父，“因?yàn)閹煾复_實(shí)交給我許多帶貨的知識(shí)，我以前帶貨屁都講不出來(lái)，你真正帶了貨以后才體會(huì)到帶貨是要下功夫的，是要真的去了解產(chǎn)品、試用產(chǎn)品、感受產(chǎn)品才會(huì)講，你要專業(yè)，你要對(duì)兄弟們負(fù)責(zé)”。

而在2023年的一段網(wǎng)絡(luò)切片中，“瘋狂小楊哥”提到“紅綠燈的黃”要解約。彼時(shí)，“紅綠燈的黃”在直播間笑著說(shuō)道，“我要簽終身”。

隨即，兩人在現(xiàn)場(chǎng)簽約。不過(guò)，在簽約過(guò)程中，“紅綠燈的黃”表現(xiàn)得有些“猶豫”。由于網(wǎng)傳片段僅截取了部分內(nèi)容，暫無(wú)法確定此次簽約屬于直播間的直播效果，還是具備真實(shí)法律效力的簽約。

值得一提的是，此番卷入風(fēng)波之際，三只羊旗下的簽約達(dá)人數(shù)量驟減。據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道，截至1月中旬，三只羊MCN機(jī)構(gòu)簽約賬號(hào)為800個(gè)，而2024年底時(shí)，其簽約賬號(hào)曾接近2400多個(gè)，僅一個(gè)多月就解綁達(dá)人1600個(gè)。

02

小楊哥上升期加入公司，“紅綠燈的黃”此前直播被指低俗

回顧“紅綠燈的黃”的直播生涯，她是在“瘋狂小楊哥”直播事業(yè)飛速上升的階段加入了三只羊這個(gè)大家庭。得益于三只羊這棵大樹(shù)的庇護(hù)、師父“瘋狂小楊哥”的提攜，以及她自身獨(dú)特的搞笑夸張直播風(fēng)格，“紅綠燈的黃”的人氣飆升，知名度也邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。

而要論“紅綠燈的黃”最出圈的直播場(chǎng)面，或許還是當(dāng)年其因帶貨YSL而引發(fā)的爭(zhēng)議。2023年10月，在推銷高端美妝品牌YSL旗下氣墊產(chǎn)品時(shí)，“紅綠燈的黃”過(guò)于夸張且搞怪的暖場(chǎng)形式引發(fā)了部分消費(fèi)者的不滿，甚至其還遭到中消協(xié)點(diǎn)名。

有網(wǎng)友認(rèn)為，她披頭散發(fā)、表情猙獰的表演過(guò)于低俗。在直播截圖中，她甚至一度叉開(kāi)腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。更有網(wǎng)友表示，她的這場(chǎng)直播與圣羅蘭的品牌風(fēng)格差異過(guò)大，拉低了品牌形象。

隨著直播切片在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播擴(kuò)散，負(fù)面評(píng)價(jià)如潮水般朝其涌來(lái)。后續(xù)，“紅綠燈的黃”在評(píng)論區(qū)致歉稱，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開(kāi)心，給大家?guī)?lái)不好的觀感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起。”

“紅綠燈的黃”直播帶貨YSL被質(zhì)疑低俗后，這把火還順勢(shì)燒到了她師父小楊哥的頭上。彼時(shí)，“小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚”的話題一度沖上微博熱搜，其過(guò)往直播過(guò)程中類似“NZ”“噶小J”“把衛(wèi)生巾掏出來(lái)”等低俗言論也被翻了出來(lái)，引來(lái)了不少批評(píng)的聲音。

“我也是從一片罵聲走過(guò)來(lái)的”，后續(xù)在直播間回應(yīng)“紅綠燈的黃”的這起帶貨事件時(shí)，小楊哥表示，“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過(guò)這次以后，很多東西已經(jīng)放不開(kāi)了，她回不到以前，她有的時(shí)候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了。她確實(shí)一直放下包袱逗大家開(kāi)心，這是很難得的，誰(shuí)愿意扮丑去逗大家開(kāi)心。”

回看“瘋狂小楊哥”的成名史，他其實(shí)也是靠著另類、搞笑、夸張的直播風(fēng)格殺出重圍。本名張慶楊的他，來(lái)自安徽六安的一個(gè)普通農(nóng)村家庭。童年時(shí)期因父母外出務(wù)工，他和哥哥張開(kāi)楊成為留守兒童。

2015年，還在讀大學(xué)的小楊哥與哥哥一同踏入了短視頻的浪潮中。經(jīng)過(guò)不懈的探索與嘗試，他們的賬號(hào)逐漸有了起色。之后，在短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，他們憑借貼近生活、幽默詼諧的日常生活和搞笑整蠱段子，迅速積累了大量忠實(shí)粉絲。

短視頻幫“瘋狂小楊哥”奠定了龐大的粉絲基礎(chǔ)后，“瘋狂小楊哥”也開(kāi)始謀劃進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域。憑借著“反向帶貨”、“暴力測(cè)評(píng)”等另類的直播風(fēng)格，比如用鋼絲球測(cè)評(píng)服裝的起球程度、用5L礦泉水來(lái)驗(yàn)證垃圾袋的承重力和堅(jiān)固程度、把自己塞進(jìn)童裝里證明彈力等，“瘋狂小楊哥”逐漸在直播帶貨界站穩(wěn)腳跟。 

而此番卷入前述風(fēng)波，其實(shí)也不是“瘋狂小楊哥”第一次身陷與旗下主播的負(fù)面輿情。據(jù)媒體報(bào)道，去年，辛巴與“瘋狂小楊哥”隔空宣戰(zhàn)時(shí)就曾表示，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶與小楊哥曾聯(lián)手將一名女孩“送進(jìn)去”。

有網(wǎng)友扒出，辛巴說(shuō)的這位女主播很有可能是擁有500多萬(wàn)粉絲的沫沫，前者是陪著三只羊起來(lái)的第一批主播。后續(xù)，盧文慶發(fā)布視頻回應(yīng)稱，關(guān)于網(wǎng)上謠傳他和某女生的問(wèn)題已經(jīng)報(bào)警處理，但盧文慶未正面回應(yīng)沫沫的去向。

03

復(fù)出低調(diào)而謹(jǐn)慎，小楊哥不再“瘋狂”？

門下大徒弟“紅綠燈的黃”停播許久的同時(shí)，“瘋狂小楊哥”近來(lái)的日子也不好過(guò)。

去年9月，小楊哥力推的香港美誠(chéng)月餅涉虛假宣傳，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。同月，小楊哥因帶貨大閘蟹與辛巴發(fā)生摩擦，雙方相關(guān)人士你來(lái)我往展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的“口水戰(zhàn)”。

之后，針對(duì)“瘋狂小楊哥”直播帶貨的香港美誠(chéng)月餅所引發(fā)的爭(zhēng)議及網(wǎng)絡(luò)反映的其他有關(guān)問(wèn)題，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布了調(diào)查通報(bào)。合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)稱，依據(jù)相關(guān)規(guī)定，擬決定對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。

同時(shí)，針對(duì)三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問(wèn)題，責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任；對(duì)在工作過(guò)程中失察失職的單位和相關(guān)人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門將立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

同日，抖音電商安全中心發(fā)布公告稱，平臺(tái)對(duì)三只羊進(jìn)行了處罰。自9月21日起，平臺(tái)已對(duì)三只羊旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。

隨后，三只羊發(fā)布聲明稱，“近期有關(guān)我公司在直播中虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題，引起社會(huì)的關(guān)注，我們對(duì)此誠(chéng)懇致歉。我們?nèi)娼邮苈?lián)合調(diào)查組的調(diào)查處理意見(jiàn)和處罰結(jié)果，并愿承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任”。三只羊還表示，將按照相關(guān)法律法規(guī)，全面開(kāi)展公司內(nèi)部整頓，依法經(jīng)營(yíng)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)最后一次直播是在去年的9月7日，至今已停播約半年之久。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，最近30天，“瘋狂小楊哥”掉粉超123萬(wàn)，最新粉絲數(shù)約為1.1億。

不過(guò)，混跡互聯(lián)網(wǎng)多年，“瘋狂小楊哥”顯然很難輕易放棄直播帶貨這塊蛋糕。據(jù)三言科技報(bào)道，停播期間，三只羊并未停工，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以多種方式出現(xiàn)，也不斷有網(wǎng)友探訪三只羊能看到兩兄弟上下班。

今年1月11日，三只羊的自營(yíng)品牌“小楊臻選”悄然在視頻號(hào)上開(kāi)始直播帶貨，自11日起連播三場(chǎng)。據(jù)悉，小楊臻選是三只羊的自營(yíng)品牌，這次在視頻號(hào)開(kāi)播就是一場(chǎng)小規(guī)模測(cè)試。整個(gè)直播過(guò)程都比較低調(diào)，1月10日發(fā)布預(yù)告，1月11日開(kāi)播。

值得注意的是，直播過(guò)程中，“瘋狂小楊哥”并未親自露面，主播對(duì)小楊哥以及三只羊相關(guān)問(wèn)題也沒(méi)有過(guò)多回應(yīng)。1月14日，小楊臻選視頻號(hào)便停播，直播回放也被隱藏。

進(jìn)入2月，又有傳聞稱疑似小楊哥或大楊哥以戴頭套的形象現(xiàn)身臻選食品直播間，而直播間右下角彈出的商品鏈接也有印有大小楊照片的宣傳圖。據(jù)小楊甄選客服透露，其與臻選食品直播間存在著合作關(guān)系。

對(duì)此，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)工作人員向媒體表示，近日引發(fā)關(guān)注的戴頭套人員不是大、小楊哥，這個(gè)直播間也不是三只羊旗下的直播間，“從情況通報(bào)發(fā)出后，我們一直積極落實(shí)整改工作，沒(méi)有進(jìn)行復(fù)播動(dòng)作。”

盡管直播復(fù)出的步伐顯得“謹(jǐn)慎”而“低調(diào)”，但三只羊在海外和短劇領(lǐng)域的布局卻未曾停歇。近段時(shí)間以來(lái)，三只羊旗下的“Tiktok事業(yè)部（三只羊）”仍在正常更新，而三只羊進(jìn)軍短劇市場(chǎng)推出的“三只羊劇場(chǎng)”今年1月也在持續(xù)更新作品。

值得一提的是，目前處于整改階段的三只羊，近期還有其他麻煩。天眼查顯示，年初至今，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以被告身份，卷入5起司法糾紛。