出品/Mall星人

撰文/郭歆曄

“動漫11”加持的五角場挑戰進擊的二次元大本營南京路。上海商圈次元力pk，誰最有可能成為“第二極”？

從早先簡陋的文廟手辦模型一條街，人廣地下的香港名店街迪美“三坑破產街”，到登陸主流商圈徐家匯美羅城，再到南京東路百聯ZX創趣場、蘇河灣靜安大悅城的火爆。如今二次元潮玩品牌布局已擴展至中山公園、五角場、陸家嘴、金橋、環球港、虹橋、世博、天山路、四川北路等諸多大型商圈。

五一期間，浦東世博板塊的百聯世博源（次圓圓街區）、天山路的巴黎春天·悅匯天山、四川北路濱港商業中心今潮8弄等項目紛紛躋身二次元賽道，南京東路更是大動作不斷——悅薈廣場（恰恰谷）、世茂廣場（2.5次元）、宏伊國際廣場（卡游首家城市旗艦店）不約而同地加碼二次元潮玩品牌布局。

中商數據總經理王燕卿表示，雖然上海二次元業態的爆發力正直追東京，但更應該看到，東京更多ACGN旗艦店以獨棟形式展現，門店自成體系，業態更為細分，商品組合更專精深，店內大有乾坤，并形成了秋葉原、池袋等多個特色各異的二次元商圈。而上海則是購物中心組合不同門店，未來隨著品牌依靠內容創新的話語權，開創個性更鮮明的獨立旗艦店，將帶領上海打造出更具影響力的二次元國際級商圈。

板塊角度看，“南京東路-人民廣場-蘇河灣”已然成為上海ACGN文化的核心圈，相關品類去年銷售額超過10億元，占據了全上海二次元潮玩品牌和市場占有率超過8成，同時也已然成為全國的二次元宇宙中心。

五角場憑借百聯ZX造趣場、合生匯、五角場萬達廣場、百聯又一城、創智天地大學路的組合，已逐漸成為上海二次元潮玩“第二極”。

徐家匯、中山公園，也已頗具氣候。四川北路、漕河涇、張江金橋的規劃則有待觀察。

作為二次元氛圍最為濃厚的商圈，南京東路-人民廣場聚集了一大批主推動漫文化的商場，比肩東京“二次元圣地”秋葉原。

除了百聯ZX創趣場、第一百貨C館（綺麗次元、潮π聯盟、幻夢次元三大街區）、新世界城（FUN肆街區、11樓2次元特展區）三大次元元老之外，宏伊國際廣場（泡泡瑪特全球旗艦店、三麗鷗、卡游城市旗艦店）、上海悅薈廣場（恰恰谷）、上海世茂廣場（東區3個樓層的2.5次元模式）、U479（MINISO LAND全球壹號店）、南京東路558項目（TOP TOY全球旗艦店）等二次元潮玩新選手于近期陸續加入戰局，連同周圍的外文書店、百米香榭、迪美廣場、華盛小亭，外加蘇河灣的靜安大悅城，是最國際化的次元接口。

【TIPS】二次元&潮玩在南京東路不斷加密擴張，8棟規模各異的“痛樓”，已連點成線成片（置地魔方廣場和圣德娜商廈等沿線閑置項目也躍躍欲試），其他區域商圈也在不斷嘗試突破。

如果說，南京東路周邊已然成為中國的秋葉原，哪個商圈能夠成為中國的“池袋”？

東京池袋是與秋葉原、中野齊名的日本二次元三大圣地之一。

以“乙女路”著稱的池袋，陸續引入Animate總店獨棟大樓、K-BOOKS、Hareza池袋（匯集了歌舞伎、寶冢歌劇團等8個劇場）、陽光城（內含寶可夢中心、天文館、水族館的體驗性綜合體）、Namja Town南夢宮城、J-world tokyo室內主題樂園、Comic虎之穴、萬圣節cosplay大會，取代青山和澀谷，成為大學生和女校學生逛街的首選目的地。

圖源：喬爾事務所

哪個商圈能挑戰南京東路呢？雖然，徐家匯、中山公園都已有一定的市場基礎，但目前最具實力的，或是高校和游戲視頻公司云集的楊浦五角場（五角場的創智天地大學路，可謂聞名全市）。

楊浦正持續發力，打響“玩轉楊數浦”消費品牌，圍繞“沉浸式”“數字化”“年輕態”區域消費特色，促進服務消費提質擴容。

其中，次元經濟的蓬勃生機，吸引了一眾年輕人打卡楊浦。

今年“五五購物節”，楊浦區推出“上海次元漫游節”，以深化打造五角場二次元主題商圈為契機，進一步探索“二次元”新業態。

具體到項目，去年底新開的百聯ZX造趣場，引入谷谷逛谷GuGuGuGu出品的新海誠作品CAFE首店和覆蓋模玩、谷子周邊、卡牌、三坑服飾等多品類的次元文化品牌，帶來極致的IP綜合體驗。

五角場合生匯從“空間運營者”升級為“二次元文化生態共建者”，通過打造“常換常新”的IP矩陣，實現差異化發展和流量轉化。

近期，五角場合生匯正著力打造“合生文具節”主題場景。4月30日-6月2日，項目聯合瘋狂俱樂部和廣博文創推出三麗鷗、貓福珊迪、初音未來、名偵探柯南等正版周邊文創產品，并有超人氣COSER互動；

5月10-6月8日，攜手LOFT舉辦“LOFT文具樂園in合生匯”系列活動，期間還打造小黃鴨城市樂園，通過“輕IP+重體驗”的模式搶占年輕家庭及泛二次元客群心智。

五角場商圈內，還有萬達廣場C棟去年整體煥新為二次元業態（谷WAN次元街），百聯又一城打造泛二次元業態，大學路打造“痛街”，加上嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等知名次元文化企業集聚于此，距離打造“全球二次元之都核心區”越來越近。

楊浦區商務委透露，五角場商圈正在打造二次元主題商圈，周邊商圈和街道將集體打造二次元/泛二次元業態，旨在疊加周邊嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等二次元平臺與龍頭企業的影響力，在五角場率先打造“全球二次元之都核心區”。

在5月10日舉辦的上海國際跨次元產業品牌日上，楊浦正式發布《楊浦區跨次元品牌集聚區建設工作方案》，率先打造數實融合、創新引領、優質原創的跨次元品牌集聚區，把集聚區建設為跨次元產業引領地、孕育地、集聚地、展示地，提升集聚區跨次元產業顯示度、影響度和貢獻度，力爭未來5年產值突破600億元。

楊浦跨次元品牌集聚區示意圖，圖源：上海楊浦

在空間布局上，楊浦跨次元品牌集聚區首期以五角場+大學路為重點，二期聚焦三門路區域+多點發展，三期集中濱江南段。

在功能板塊上，打造內容IP板塊，未來5年，新增10個腰部及以上跨次元企業，新增1000個小微跨次元企業，打造20個具有一定影響力的跨次元IP。

在衍生設計板塊上，未來5年，形成1個產業聯盟，開展每年不少于10場的重點展會展演活動。

在消費服務板塊上，未來5年，結合百聯ZX造趣場、五角場萬達廣場C館、百聯又一城北側、合生匯B1樓層的泛次元業態調整，形成不少于7萬平方米的跨次元商業載體空間，同時充分挖掘江灣里Meet678、云際π、益田假日廣場的延伸支持，打造高濃度跨次元商業生態。

會上，楊浦區商務委與K11商管集團達成戰略合作，共同推進“動漫11”品牌落地楊浦，實現政企學跨界融合，共筑產業新生態。

圖源：上海楊浦

當前，楊浦區正在舉辦“上海次元漫游節”。作為上海市“五五購物節”和“上海之夏”的標桿項目，上海次元漫游節以“年輕態”為引領，面向Z世代青年群體，充分放大次元商圈的集聚效應，以新消費業態為契機把握潮流發展新趨勢。

此次“上海國際跨次元產業品牌日”正是上海次元漫游節的首個重磅活動，還有音波狂潮音游音樂節、百聯ZX主題IP活動、疊紙美好生活節、合生匯“望”卻煩惱可達鴨主題快閃等十余項高能企劃紛紛登陸，次元濃度持續拉滿。

未來，楊浦區將延續“年輕態、數字化、沉浸式”的定位，進一步完善二次元產業布局。

以上部分資料來源于上海楊浦

上海數十個商圈中，哪些未來有望對標池袋、秋葉原、中野？

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