出品/Mall星人

撰文/郭歆曄 和賀文

進入2025年，“谷子經濟”似乎風頭更盛了。

以有著“痛城”之稱的上海為例，去年12月才迎來楊浦五角場商圈百聯ZX造趣場亮相，3個月后，位于長寧虹橋商圈的巴黎春天天山路店，便轉型為“巴黎春天·悅匯天山”，為魔都再添一座二次元主題商場。

誕生全國首個二次元垂直商業體百聯ZX創趣場、潮玩文化氛圍濃厚的南京路步行街，更是先后迎來TOP TOY首家全球旗艦店、三麗鷗明星人氣評選限時主題店的亮相，與早先開設的泡泡瑪特全球旗艦店、MINISO LAND全球壹號店一同構成完整的“潮玩+二次元”商業生態。

臨近“五一”假期，南京東路二次元品牌正進一步擴容。

百聯ZX創趣場持續優化品牌組合，以SEGA  STORE全球首家旗艦店、《航海王》草帽商店中國首家旗艦店、I.G&WIT全球首家旗艦店、環球影業全國線下首家旗艦店、啾悠社全國線下首店的品牌組合，卷出新高度。

悅薈廣場在4樓打造了全新區域“恰恰谷”，帶來漫魂、日乙廠牌品牌直營Rejet Shop黃浦首店、谷GO、吃古谷、CardHobby、心跳動漫、谷丘社、匿名心跳、魚小鋪、迦勒底、魔伊島、DearDolls、雪魚餅、日音IP專門店深睡羊全國首店，及藍星、繁花谷、星星糖谷小屋、達家玩一番賞等限量潮玩發售站、三坑文化集成店、音游特色主題谷子商店，并以“谷店+三坑+美食+服務”開啟全新次元宇宙。

世茂廣場首創「2.5次元」創新模式，5月1日將迎來《全職高手》首家官方主題餐廳“全職食棧”試營業。

宏伊國際廣場則以“全球潮流文化首發地”為核心，繼三麗鷗之后，將迎來卡游城市旗艦店的盛大開幕，補齊一樓潮玩主力店的版圖……共同吸引著全國乃至全球的二次元文化愛好者到此打卡。

谷子店在上海遍地開花

2015至2025二次元項目編年史

從早先的迪美“三坑破產一條街”，到百聯ZX創趣場、靜安大悅城的火爆，再到五角場、徐家匯、中山公園、環球港等眾多商圈引進次元文化品牌，年輕消費催生的“谷子店”在上海可謂遍地開花。

【TIPS】眾多動漫和游戲領域的頭部企業扎根上海，推動“ACG（動畫、漫畫和游戲）+商業”深度融合，使得“二次元經濟”在上海顯現出龐大的市場潛力。

有關數據顯示，截至2024年，上海擁有全國百強二次元商場15家，知名二次元品牌門店80家，兩項指標均居全國首位。

（相關閱讀：56個二次元品牌布局透析：什么商場最愛吃谷“造次”）

百聯ZX創趣場（二次元旗艦店中國首店收割機）和靜安大悅城（超級IP活動全國首發地）堪稱全國最成功的二次元商場“雙子星”，南京東路及周邊的二次元品牌門店及銷售額占了全上海的8成。

二次元和主流購物中心的結合，始于2015年。8年市場培育期，非主流地平穩發展，期間也不斷有二次元項目退市

隨著2023年百聯ZX和靜安大悅城的成功，二次元項目于2024年進入大爆發階段。

不過，2015年之前的二次元項目，僅百米香榭、福州路外文書店、張江上海動漫博物館營業至今。

人民廣場香港名店街、南市文廟、靜安寺炫動樂百動漫城、天山路威寧路地鐵站地下動漫商場多個二次元項目，則早已停業或轉型。

雖然有進有退，但上海幾乎所有的大型區域購物中心或多或少都有幾家潮玩品牌（例如KKV、酷樂潮玩、TOPTOY、九木雜物社、泡泡瑪特、三麗鷗、X11等），久光中心便引入了酷樂潮玩、TOPTOY、雜物社、寶可夢卡牌游戲、popmart和finding unicorn推盒機。

百聯憑借南京路五角場2座百聯ZX及第一百貨內的3大二次元街區，成為滬上乃至全國二次元資源最強大的商業集團。

2015年到2023年，上海每年嘗試引入二次元的項目穩定在2至4家之間。

其中，2024年上海猛增10個二次元潮玩項目（五角場百聯ZX、五角場萬達廣場谷WAN次街、環球港異星宇宙次元社區、徐匯萬科廣場二次三番街、九六廣場Axg彩虹島、虹橋天街次元STATION、U479｜lP BOX名創優品全球壹號店、TPY中心、漕河涇游戲博物館等），創下歷史新高。

進入2025年，隨著上海悅薈廣場、世茂廣場、濱港商業中心、巴黎春天悅匯天山等新老項目紛紛涌入吃谷賽道，預計將創下新紀錄。

超20個商圈變身次元入口

差異化競爭搶奪年輕群體

板塊角度看，南京東路—人民廣場—蘇河灣已然成為全國ACGN文化的核心圈，五角場憑借百聯ZX造趣場、合生匯、五角場萬達廣場、百聯又一城、大學路的組合，逐漸成為上海二次元第二極。徐家匯、中山公園也已頗具氣候，四川北路、漕河涇的規劃則有待觀察。

作為二次元氛圍最為濃厚的商圈，南京東路-人民廣場聚集了一大批主推動漫文化的商場，比肩東京秋葉原。

包括百聯ZX創趣場、第一百貨C館（綺麗次元、潮π聯盟、幻夢次元三大街區）、新世界城（FUN肆街區、11樓2次元特展區）、宏伊國際廣場（泡泡瑪特全球旗艦店、三麗鷗、卡游城市旗艦店）、上海悅薈廣場（恰恰谷）、上海世茂廣場（東區3個樓層的2.5次元模式）、U479（MINISO LAND全球壹號店）、南京東路558項目（TOP TOY全球旗艦店）等，連同周圍的外文書店、百米香榭、迪美廣場、華盛小亭，外加蘇河灣的靜安大悅城，是最國際化的次元接口。

【TIPS】二次元&潮玩在南京東路不斷加密擴張，8棟規模各異的“痛樓”，已連點成線成片（置地魔方廣場和圣德娜商廈等沿線閑置項目也躍躍欲試），其他區域商圈也在不斷嘗試突破。

其中，百聯ZX創趣場經過調整升級，持續增加重量級品牌，優化升級服務（免費行李寄存、限時免費大屏使用權等）。

【TIPS】2024年百聯ZX創趣場舉辦各類活動近700場，目前場內匯集40余家品牌，首店比例達到70%，全年銷售額同比增長70%，客流同比上升40%，會員數超26萬。平日客流量達2-3萬人次，節假日客流量增至5-6萬人次，單日最高客流突破9萬人次！堪稱全國坪效和客流密度最高的小型商場。

今年1月17日，日本知名模玩老廠壽屋中國首家線下旗艦店登陸百聯ZX創趣場5樓，緊接著日本知名二次元品牌FuRyu中國首家快閃店首季于項目一樓開業。

3月30日，ANIPLEX在位于該項目2層的線下門店迎來煥新升級。全新門店集動畫IP內容展示、互動體驗與周邊販賣于一體，展示《鬼滅之刃》《孤獨搖滾！》到《魔法少女小圓》、“Fate”系列等旗下代表作品。

4月27日，《航海王》草帽商店中國首家旗艦店在百聯ZX創趣場正式開業。作為《航海王》官方主題周邊商店，該旗艦店主要銷售正版周邊商品，并提供多種限定商品，包括角色盲盒、手辦、服飾、文具等（去年，“草帽商店”曾分別在上海靜安大悅城、龍湖成都濱江天街、成都天府紅、廣州正佳廣場開啟快閃）。

5月1日，全球首家I.G&WIT旗艦店、世嘉旗艦店中國首店將迎來開業，還將迎來百聯ZX宅舞隨機、特效小哥GOODS限定快閃登場。

【TIPS】今年1月25日，世嘉首個中國快閃店登陸百聯ZX創趣場，快閃結束后轉為1樓臨街常駐店鋪。位于宏伊國際廣場的三麗鷗明星人氣評選限時主題店，同樣在將快閃結束后開業品牌正鋪門店，預計暑期檔亮相。

商圈其他項目也將在“五一”期間帶來精彩的二次元活動：4月25日起，航海王·大航海時代亞洲巡展上海站亮相新世界城11層，超1500平米展區呈現海賊王世界。項目內還開設了凹凸世界REBORN限定主題店；一人之下上海快閃從4月28日起亮相南京東路340-372號。

2025年3月，黃浦區出臺《二次元衍生商品和服務經營合規指引》，明確規范快閃活動、預售制等經營模式，要求商家保障消費者權益（經營者不得向8周歲以下未成年人提供二次元衍生商品和服務），并強化售后服務責任。將“谷子店”（周邊商品店）納入規范化管理，把二次元文化帶入更多人的視野。上海政策的開放為商圈注入活力。

同樣在早幾年便打出“二次元地標”名號的靜安大悅城，在熱門IP引入和快閃活動上可謂輕車熟路，是魔都吃谷的必逛之地。

據悉，靜安大悅城去年二次元銷售額（二次元店鋪+IP快閃活動）超過3.5億元。2024年，靜安大悅城落地56場國際頂流IP快閃，其中全國、大陸首站45家，快閃銷售額突破1.64億元，并帶動靜安大悅城整體年銷售額首超20億元，成為大悅城旗下租金和銷售額年增長率最高的明星項目。

“五一”期間，項目還將迎來三麗鷗??貓福珊迪、羅小黑戰記&藍溪鎮、Ave Mujica主題餐廳等快閃活動的亮相。

品牌方面，靜安大悅城也在擴大二次元零售占比。早在2017年，項目便打造了中國首個以二次元為核心主題的空間——“八吉島i-LAND”，面積500平方米，涵蓋模玩、動漫衍生品、主題餐廳等13個小店。商場內聚集了52家二次元相關店鋪，去年的總面積已達5500平方米。今年現場目測，二次元相關內容正進一步擴容。

值得一提的是，這里還誕生了全市首份自律公約——《靜安大悅城妝造公約》，全面促進二次元經濟的發展。

知名高校與年輕人集聚的五角場，更是致力于打造“二次元主題商圈”。

去年底新開的百聯ZX造趣場引入谷谷逛谷GuGuGuGu出品的新海誠作品CAFE首店和覆蓋模玩、谷子周邊、卡牌、三坑服飾等多品類的次元文化品牌，帶來極致的IP綜合體驗。

五角場合生匯從“空間運營者”升級為“二次元文化生態共建者”，通過打造“常換常新”的IP矩陣，實現差異化發展和流量轉化。

這個五月，合生匯打造“合生文具節”主題場景。4月30日-6月2日，項目聯合瘋狂俱樂部和廣博文創推出三麗鷗、貓福珊迪、初音未來、名偵探柯南等正版周邊文創產品，并有超人氣COSER互動；5月10-6月8日攜手LOFT舉辦“LOFT文具樂園 in 合生匯”系列活動，期間還打造小黃鴨城市樂園，通過“輕IP+重體驗”的模式搶占年輕家庭及泛二次元客群心智。

商圈內另有萬達廣場C棟去年整體煥新為二次元業態（谷WAN次元街），百聯又一城打造泛二次元業態，大學路打造“痛街”，加上嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等知名次元文化企業集聚于此，距離打造“全球二次元之都核心區”越來越近。

今年“五五購物節”，楊浦區還將推出“上海次元漫游節”，以深化打造五角場二次元主題商圈為契機，進一步探索“二次元”新業態。

可以看到，上海的二次元經濟正在多極化擴張（黃浦、靜安、徐匯、楊浦、長寧、普陀、虹口、浦東、閔行等區均有二次元&潮玩項目），不同商圈的商業項目基于區位特征和客群畫像，通過不同形式的次元文化氛圍打造，展開錯位競爭。

這一過程中，也有一些商場因各種原因從較早打造二次元主題逐漸去二次元化。

中山公園商圈內，二十年來穩坐長寧商業老大位置的龍之夢，也在精心布局二次元消費生態：

4月新開業森羅萬象（繼靜安大悅城之后上海第2店）國漫IP展，售賣哪吒、卡皮巴拉、時光代理人等熱門IP的正版授權商品。

在此之前，項目分別于2023年底和2024年引入寶可夢官方卡牌道館中國首店（月均銷售額達800萬元）、全國首家萬代卡牌游戲旗艦店（開業首日5小時銷售額破50萬元），吸引眾多專門購買卡牌、參加對戰賽的二次元愛好者。其他二次元品牌諸如：奧特曼俱樂部、水豚大怪獸、中華一番。

徐家匯商圈除了較早轉型引入二次元業態的美羅城（2016年便引入了橡子共和國，開主流商場與二次元接合之先河），現二次元陣容有SHONEN JUMP SHOP、三月獸、三麗鷗、塔皮奧卡、yooooshop、line friends、新鐺集、LOFT等品牌。

歷經8年煥新改造的TPY中心（原太平洋數碼）也在商場B2層布局了航海王、數碼寶貝、寶可夢對戰、多摩萬事屋、GOODSLOVE等眾多二次元門店及主題快閃活動，同時有劇本殺、闖關游戲等混合業態加持，打造全天候沉浸式多場景體驗。

整層引入二次元業態品牌或者打造二次元主題街區，并不是少數。

如：坐落于陸家嘴商圈的九六廣場開設了近1500平的二次元街區——AXG彩虹島，設有首個沉浸式動漫次元體驗區和九大主題攝影場景。

環球港引入大體量沉浸式的異星宇宙次元社區，設立演繹區、主力常駐品牌店、市集零售區、快閃互動區四個主要空間。異星宇宙次元社區集娛樂、購物、社交于一體，擁有多個沉浸式主題場景、前沿的AR/VR技術應用、定期IP主題展以及豐富的互動體驗環節等創新內容。

其運營核心理念是“不經營空間，而是經營人群”，通過深度滿足二次元消費者的全方位需求，旨在構建一個多層次的次元文化生態圈，拓展全新消費模式，打造沉浸式次元新世紀。五一期間推出上海·異星宇宙綜合動漫展暨中國cosplay超級盛典。

龍湖虹橋天街去年11月打造出泛次元街區“次元station”，聚焦頭部ACGN二次元品牌、社交文化體驗業態，并舉辦各類IP活動，創新潮玩體驗。

當然，引入相應業態的標桿品牌或打造相應的特色主題空間，也是不少項目吸引二次元群體的重要手段。

如：金橋商圈的啦啦寶都與陸家嘴商圈的正大廣場均引入了高達基地，啦啦寶都的高達立像更成為二次元粉絲打卡地；

大虹橋商圈的虹橋天地設有演藝中心（全國英雄聯盟的職業聯賽場地之一）；

位于四川北路商圈的濱港商業中心引入了涵蓋動漫公共展區、活動交流區、互動體驗區和特展區的動漫藝術展覽中心（籌建中），體量達2400平方米；

位于松江大學城商圈的松江印象城，通過全年齡客層喜愛的標桿IP寶可夢賦能商場運營，屋頂10米高的巨型皮卡丘吸引了各地粉絲，通過引入次元文化IP的快閃店，強化“潮流打卡地”的標簽。

此外，虹橋南豐城主要通過開展各類經典IP展覽活動吸引目標客群，凱德虹口商業中心、百聯世博源基于周邊演藝活動能夠吸引大量年輕群體前往，專注于IP展與應援活動。靜安嘉里中心近期的哆啦A夢特展火爆出圈，更使得二次元與輕奢項目綁定在一起，擴大社交圈。

按照年輕消費的現狀和勢頭，以后還會有更多的二次元、潮玩項目與品牌呈現。包括黃浦區南京東路的置地魔方、徐匯區的米哈游動漫文化街區（米哈游聯合鷹角游戲、莉莉絲等同行共同發起了在漕河涇打造類似秋葉原的動漫文化街區的計劃）、五角場合生匯規劃中的B2層泛二次元區域、待建的楊浦濱江超極合生匯（電競）、閔行蓮花路商圈規劃的二次元痛樓等項目都今人期待。

此外，今年上海新引入的二次元潮玩品牌首店的數量與層級也較去年進一步提高。