8月21日，名創(chuàng)優(yōu)品集團公布2025年第二季度及半年度財務(wù)報告。

財報顯示，第二季度名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收達到了49.7億元，同比增長23.1%；該季度毛利率44.3%，較去年同期上升40個基點；經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（Non-IFRS））6.9億元，同比增長10.6%；經(jīng)調(diào)整凈利率13.9%，經(jīng)調(diào)整每股ADS收益同比上升12.0%，展現(xiàn)出強勁的業(yè)務(wù)韌性和穩(wěn)健的盈利能力。

名創(chuàng)優(yōu)品中國內(nèi)地、名創(chuàng)優(yōu)品海外及TOP TOY同店銷售增長均實現(xiàn)了顯著的連續(xù)改善，集團同店銷售增長轉(zhuǎn)正。同時，名創(chuàng)優(yōu)品宣布派發(fā)中期股息，每股ADS股息為0.29美元，上半年股份回購及派發(fā)股息合計約10.7億元，占經(jīng)調(diào)整凈利潤的84%，上半年股份回購金額已超過2024全年，持續(xù)為股東帶來豐厚回報。

 全球渠道升級提速

“開好店、開大店”成效顯著

2025年第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌總營收45.6億元，同比增長19.5%，其中中國內(nèi)地營收26.2億元，同比增長13.6%，海外營收19.4億元，同比增長28.6%，經(jīng)營質(zhì)量不斷提升，全球化布局持續(xù)深化。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌國內(nèi)門店數(shù)4,305家，本季度凈增30家，海外門店數(shù)3,307家，本季度凈增94家。

上海南京東路MINISO LAND全球壹號店

名創(chuàng)優(yōu)品品牌國內(nèi)市場方面，本季度國內(nèi)同店銷售實現(xiàn)正增長，加盟商數(shù)量也達到了歷史新高，進入三季度后，同店增長勢頭進一步加速。本季度國內(nèi)凈增加門店30家，其中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名創(chuàng)優(yōu)品在全國布局11家MINISO LAND，覆蓋上海、北京、廣州、成都等核心城市，平均月店效達數(shù)百萬。MINISO LAND還實現(xiàn)了連帶率與客單價的雙重突破，通過精準(zhǔn)的用戶轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品吸引力，單店業(yè)績不斷突破新高，坪效也高于常規(guī)門店，從而貢獻高于平均水平的單店利潤率。上海南京東路MINISO LAND全球壹號店開業(yè)僅9個月，單店累計銷售額已強勢超過1億元，突破了名創(chuàng)優(yōu)品單店店效新高的同時，也樹立了零售行業(yè)新標(biāo)桿。

此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場驚艷亮相，以更富設(shè)計感和體驗感的空間，進一步拓展品牌邊界，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌。

全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場亮相

即時零售渠道也實現(xiàn)了高速增長，線上線下一體化加速推進。上半年，即時零售渠道銷售額同比飆升53%，共有12個細分品類銷售額破千萬，近百個細類銷售額同比增長超100%，展現(xiàn)出全渠道運營的強大勢能。

全球化進程再加速，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場也持續(xù)聚焦高勢能商圈開設(shè)標(biāo)桿大店。報告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品韓國首爾江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亞墨爾本Swanston旗艦店、泰國曼谷bangkapi旗艦店等相繼盛大開業(yè)，以“超級IP+超級門店”模式強化品牌全球形象，同步推動海外市場實現(xiàn)強勁增長。

值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品最大的直營國家之一——美國，也在大店模式的拉動下實現(xiàn)運營情況和品牌勢能的不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，2025年名創(chuàng)優(yōu)品美國新開門店的店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也較老店更優(yōu)。第二季度，美國市場的營收更是實現(xiàn)了同比增長超80%的亮眼成績。

加速自有IP生態(tài)布局

雙軌模式驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展

產(chǎn)品力是高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐，名創(chuàng)優(yōu)品通過多元化IP策略和品類深耕，實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量全面提升。報告顯示，Q2名創(chuàng)優(yōu)品集團毛利率達44.3%，較去年同期提升40個基點，充分展現(xiàn)品牌勢能的持續(xù)增強。

作為全球領(lǐng)先的IP趣味好物平臺，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新打造“頂級授權(quán)IP+簽約藝術(shù)家IP”雙軌驅(qū)動模式。一方面，與迪士尼、三麗鷗等國際頂級IP達成合作，通過差異化品類和資源優(yōu)勢，借勢熱門IP影響力吸引廣泛消費群體。近期，玩具總動員30周年系列憑情懷設(shè)計與創(chuàng)新體驗，在全球市場大受歡迎；航海王主題快閃活動成功登陸紐約、多倫多等10個國際都市，精準(zhǔn)觸達泛二次元消費群體。

另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品積極在全球挖掘極具潛力的原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP，全力打造名創(chuàng)潮玩IP版圖，目前已戰(zhàn)略性簽約9位潮玩藝術(shù)家，包括近期“一端難求”的爆火IP“右右醬”的設(shè)計師。預(yù)計今年簽約數(shù)量將顯著突破，并在未來保持穩(wěn)定快速的簽約節(jié)奏。

名創(chuàng)優(yōu)品獨家簽約藝術(shù)家IP“右右醬”

在藝術(shù)家IP運營上，名創(chuàng)優(yōu)品推出新的潮玩形態(tài)ICON BOX獨家銷售，同時深度整合產(chǎn)業(yè)鏈，升級渠道場景，如為簽約藝術(shù)家在MINISO LAND舉辦簽售會和展覽，打造沉浸式的潮玩IP互動空間。今年7月,“右右醬”簽售會便吸引海量粉絲，其產(chǎn)品銷售額與銷售量均突破預(yù)期峰值。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品還將發(fā)揮強大的全球化渠道網(wǎng)絡(luò)勢能，穩(wěn)步推進“帶100個中國IP走向世界”戰(zhàn)略，多位藝術(shù)家產(chǎn)品及“右右醬”IP產(chǎn)品今年將鋪向海外渠道，實現(xiàn)全球文化輸出，建立品牌壁壘。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示：“在自有IP的建設(shè)上，名創(chuàng)優(yōu)品有著獨一無二的資源稟賦：‘全品類覆蓋、全渠道滲透、全球化布局、全鏈路運營’。名創(chuàng)優(yōu)品在自有IP領(lǐng)域的投入，絕不是短期的商業(yè)布局，而是基于時代趨勢的長期主義選擇。”

戰(zhàn)略升級引領(lǐng)潮玩生態(tài)

產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建品牌護城河

集團旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，實現(xiàn)了業(yè)績的強勁增長與戰(zhàn)略的縱深推進。TOP TOY Q2營收達4億元，同比大增87.0%，門店總數(shù)達293家。此外，全球投資機構(gòu)淡馬錫領(lǐng)投TOP TOY，投后估值達到約100億港元，進一步彰顯TOP TOY在潮玩行業(yè)的領(lǐng)先地位。

TOP TOY持續(xù)強化產(chǎn)品競爭力與品牌勢能。在外部合作方面，上半年TOP TOY在全球重磅首發(fā)超過170款新品，持續(xù)引領(lǐng)市場潮流；自有IP方面，高人氣潮玩IP Nommi糯米兒正式官宣加入TOP TOY自有IP矩陣。作為原創(chuàng)治愈系IP，糯米兒自推出以來深受全球消費者喜愛，在東南亞等地區(qū)擁有眾多粉絲，與已有的卷卷羊等原創(chuàng)IP共同構(gòu)成TOP TOY強大的自有IP資產(chǎn)庫。同時，TOP TOY持續(xù)推出自研與獨家產(chǎn)品，實現(xiàn)IP產(chǎn)品差異化。

Nommi糯米兒一口甜心系列

TOP TOY將繼續(xù)以差異化產(chǎn)品與深度IP運營為核心抓手，吸引更多高黏性粉絲及高消費客群，持續(xù)推動“中國潮玩范式”的全球落地，完善潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鞏固其作為潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)引領(lǐng)者的地位。

展望未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化自有IP戰(zhàn)略，推動集團可持續(xù)的高質(zhì)量增長。葉國富表示：“名創(chuàng)優(yōu)品未來就是要把IP這件事情做足、做透、做深，不僅在中國有影響力，而且在全球有影響力。憑借深化與全球頭部IP聯(lián)名合作，保障整體經(jīng)營的可持續(xù)性和穩(wěn)定增長的同時，通過自有IP構(gòu)建差異化、高爆發(fā)、可復(fù)制的持續(xù)增長驅(qū)動力。這正是我們對未來增長持續(xù)性充滿信心的關(guān)鍵所在�！�