9月10日，紹興蘇寧廣場招商發布會舉行，宣告這座商業綜合體正式啟動全球招商，該項目將于2026年618開業。

作為首進浙江戰略中的重要布局，紹興蘇寧廣場將以更成熟的蘇寧商業廣場公司產品線，打造城市一站式全客群品質生活中心，革新杭州灣區商業新地標。

紹興蘇寧廣場效果圖

發布會現場，紹興市委市政府等數十位政府領導，蘇寧置業集團總裁金明及蘇寧各產業體系高層、蘇寧商業合作伙伴、省市級新聞媒體等500余位嘉賓出席盛會，共同見證這一里程碑時刻。

蘇寧置業集團總裁金明在致辭中強調：在紹興市政府與戰略投資人的共同支持下，項目建設工程已于今年4月全面復工，工程進展順利，預計2026年6月18日將如期竣工并投入運營。

金明表示，蘇寧集團將以紹興蘇寧廣場為載體，打造引領潮流的新消費場景，助力紹興建設區域性消費中心，推動文商旅融合發展。

發布會現場照片

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城市商業敘事煥新：一座旗艦商業與千年古城的雙向奔赴

紹興不僅是有著2500年建城史的國家級歷史文化名城，更是杭州灣核心經濟圈中的重要增長極。這里民營經濟發達，人均GDP常年穩居浙江省前列，城鎮人均可支配收入位列全省首位，旅游吸引力排名前三，深厚的文化底蘊和強勁的現代經濟共同構筑了獨特的城市魅力。蘇寧廣場的落子，正是看中了紹興所兼具的歷史沉淀與消費潛力，旨在以高品質商業空間承接城市升級需求，推動紹興從文化名城向現代化消費中心城市躍升。

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C位中的C位：雙地鐵TOD全能型選手，改寫城市流量入口

紹興蘇寧廣場位于城市中心，毗鄰市政府。項目周邊匯聚優質教育資源、高端住宅區、商務辦公樓、公共配套設施以及成熟的文旅商融合中心，吸引大量科創人才和高凈值人群。

項目交通優勢顯著，是紹興唯一雙地鐵無縫接駁的TOD項目，可便捷抵達魯迅故居等核心景點，串聯起奧體中心、紹興北站、商務CBD集群。同時緊鄰城市主干道解放大道，快速通達全城。

依托多維立體交通網絡，紹興蘇寧廣場20分鐘有效覆蓋全市122萬常住人口，并通過紹興互通及城市快速路輻射30KM以上的周邊區縣。優越的地理位置和龐大的消費群體為項目發展提供了有力支持，蘇寧廣場勢必成為城市的消費聚集地。

紹興蘇寧廣場區位圖

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26萬方巨無霸、首店超40%：全業態全場景撐起消費升級底氣

紹興蘇寧廣場總體量達26萬平方米，規劃引入超500家商鋪、600余個品牌，配備2088個停車位，項目首店比例預計將達到40%。在業態配比上，主力店占比20%，零售占比42%，餐飲占23%，生活配套占15%。

同時，蘇寧廣場招商團隊還將從四大維度打造高標準品牌矩陣，將項目打造成為紹興規模最大、業態最全、品牌級次最高的商業綜合體。

時尚零售首發地：構建“國際名品+高化”雙引擎矩陣定義商業標桿，樹立城市潮流風向標，構筑高端消費引力場；

潮玩娛樂歡聚場：圍繞年輕客群，以“首店+沉浸式”破圈，引入室內家庭運動公園、電競體驗館、室內滑雪體驗中心、兒童全業態樂園等,激活文娛新高地；

品質生活新領地：聚焦商務白領、年輕家庭客群，豐富個人提升、家庭體驗業態，并策劃文化展覽、藝術體驗空間，引領生活方式提檔升級；

人氣餐飲新體驗：在規劃的品牌中，流量品牌占30%，獨家首店品牌占40%，文化主題餐飲占30%。匯聚星級餐廳、黑珍珠、米其林、必吃榜與老字號美食，還原江南水鄉餐飲場景，打造美食天堂。

這樣占據核心區位、坐擁稀缺資源、匹配高端定位的大體量綜合體項目，在整個浙江區域都是絕無僅有的，稀缺性與不可復制性無可比擬，建成后將形成強大的虹吸效應，成為周邊數百萬人口首選的消費、休閑、社交、商務目的地。

紹興蘇寧廣場效果圖

截至目前，超300家品牌已達成合作意向。品牌能級與創新業態成為關注焦點。

其中零售業態如：Emporio Armani、OMEGA、LONGINES、Montblanc、HUGO BOSS、COACH、Ralph Lauren、BARBOUR、Tommy Hilfiger、Calvin Klein、LACOSTE、HAZZYS、Victoria's Secret、Chanel、Lancome、Dior、Estee Lauder、YSL、ARMANI、Watsons、THECOLORIST、MUJI、ZARA、ICICLE、EP YAYING、Koradior、YINER、BELLE、波司登、AIMER、edition、DAZZLE、MO&Co.、JNBY、MM麥檬、ARIOSE YEARS、PEACEBIRD、SENKNI、GIRDEAR、AMASS、TEENIE WEENIE、SETIROM、BSiEE、S·DEER、LOOWO、LAGOGO、周大福、周生生、六福、老鳳祥、明牌、老廟、謝瑞麟、潮宏基、萊紳通靈、周大生、周六福、曼卡龍、中國黃金、朱炳仁、鹿島會員店、SANFU、全棉時代、ZAKKAMI雜貨貓、同仁堂、源氏木語、笠禾、木九十、萱子、阿吉豆、伽百利、比音勒芬、比華利保羅、VICUTU、雅戈爾、博斯紳威、報喜鳥、海瀾之家、GXG、杰克瓊斯、森馬、以純、Fila kids、Balabala、ANTAkids、JNBY by jnby、Little MO&CO.、Hazzys kids、minipeace、Babycare、戴維貝拉、Adidas、NIKE、PUMA、斯凱奇、匡威、FILA、安踏、李寧、Under Armour、KAPPA、北面、MLB、三葉草、Ju active、Blackhead、KKV、X11、TOP TOP、The Green Party、九木雜物社等。

餐飲業態：KFC、星巴克、必勝客、麥當勞、達美樂、小菜園、有雲、巴奴、西貝、山緩緩、泥靴、need、馬鴻興、很久以前羊肉串、乾門涮肉、黔奪奪、巡湘記、蓮香樓、鍋飄飄、四季小院、相遇、楊芋頭、Kcooking、TSOO韓料、有家酸菜魚、裴社長烤肉、亞鼎鮮自助、菲滋、馬記永、霸王茶姬、茉莉奶白、野人先生、mstand、瑞幸、KOI等。

主力店及生活配套業態：蘇寧影城、盒馬鮮生、特斯拉、蔚來、極氪、理想、長城、樂道、阿維塔、小鵬、華為、小米、蘋果、OPPO、VIVO、榮耀、三星、大疆、戴森、rog、外星人、聯想、追覓、石頭、添可、Insta360、卡薩帝、西西弗書店、KK桌球、魅KTV、星聚會、海馬體、yume world、初回限定、木馬王國、第一回合、新東方、學而思、網魚電競等。

意向品牌集合圖

其中，MUJI、朱炳仁、LACOSTE、KKV、X11、調色師、BLACKHEAD、JU ACTIVE、Top Toy、Under Armour、李寧、海瀾之家、跡風、圣迪奧、圣可尼、明牌、巴奴、有雲川菜、乾門涮肉、鍋飄飄、很久以前、相遇、山緩緩、蘇寧影城、YUME World、魅KTV、蔚來等50余家品牌現場簽署合作意向協議。

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不止于大MALL，更是關于生活方式的美學空間

紹興蘇寧廣場突破傳統購物中心模式，以「盒子MALL＋露天中央廣場＋街區」的復合建筑形態，打造約3.5萬平方米的公共開放空間，提出“把公園搬進商場”“讓藝術融入日�！奔啊�24小時不打烊社交場”三大場景理念。

項目規劃包括「6500平方米的中央藝術廣場」、階梯劇場、燈光噴泉、星空農場、四季花廊、城市露營基地、家庭運動館、次元集郵空間、萌寵友好公社等超20個特色主題場景，通過空間敘事與內容運營的結合，打造持續吸引人流的社交目的地和城市打卡熱點，真正實現商業空間從“交易場”向“生活場”的轉變。

中央廣場

同時，項目與希爾頓集團合作打造五星級酒店，進一步整合商業、生態、文化、體育資源，與周邊的鏡湖生態公園、奧體中心、七大展館等聯動，構建「商業體+公園+文化+藝術+健康+賽事經濟」的文商旅共生模式，成為輻射浙北的微度假目的地和城市文化客廳。

紹興蘇寧希爾頓酒店以不同檔次的房型、完善的配套服務以及希爾頓久負盛名的親切管理氛圍為賓客提供舒適精彩的商旅服務，滿足賓客多樣化的需求。同時，酒店設計融入紹興名人文化及江南特色、歷史民俗等元素，將酒店打造成舒適、溫馨、有紹興人文底蘊的高端酒店。該酒店將于12月26日開業。

五星級希爾頓酒店

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數智賦能+強運營雙輪驅動：蘇寧廣場為紹興注入高端商業新動能

蘇寧廣場聚焦核心城市優質商業資產戰略布局，打造城市封面地標。代表項目包括：無錫第一商圈地標——無錫蘇寧廣場、徐州第一高樓——徐州蘇寧廣場、鎮江第一高樓——鎮江蘇寧廣場等。徐州蘇寧廣場2017年開業以來持續引領淮海經濟區高端商業，會員消費貢獻率超70%，吸引了蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛、菲拉格慕、Tory Burch、始祖鳥、薩洛蒙等數十個獨家奢侈品牌，打造168+首店矩陣，是品牌進入區域的首選高地。

徐州蘇寧廣場

無錫蘇寧廣場

鎮江蘇寧廣場

蘇寧將旗下智慧零售核心技術全面注入紹興項目。以“AI與BI”雙引擎全面驅動商業深度運營數智化變革。精準預測消費趨勢，專業構建消費體驗場景，為商戶提供到鋪客流分析，賦能店鋪級私域流量搭建，暢銷品選品、庫存優化、精準促銷策略制定等。這意味著商戶得到的不僅是客流，更是“看得懂、能用的”數據資產，從而實現精準經營和效能提升。

在市場推廣方面，以“空間敘事+沉浸體驗+情緒價值”為營銷理念，打造兼具執行力度與情感溫度的沉浸式體驗，持續激活場景消費動能，打造真正“刷屏級”營銷事件。在紹興，你不僅能聆聽音樂節、看藝術展，更能參與主題街區與在地文化深度融合，成為我們的“主角”，這座MALL將成為城市級的社交發動機和打卡熱點。

蘇寧廣場春夏時裝周

無錫蘇寧廣場原創音樂節

在會員營銷方面，紹興項目將通過標簽化管理與圈層運營，持續優化會員積分體系、私域社群運營及數據驅動營銷，建設圈層文化，組織各類運動、潮人、次元圈層活動，強化長期用戶價值。

福州蘇寧廣場漢堡文化節

在商戶賦能方面，依托AI驅動的品牌分級管理，蘇寧商管2025年上半年已打造200+城市標桿品牌、優化300+在營品牌租售比。通過“線上線下雙輪驅動”理念，在會員消費、營銷推廣、促銷支持、線上經營等方面為商戶提供一套“經營組合拳”。有效幫助品牌快速打開區域市場，實現“1+1＞2”的共贏效果。

紹興蘇寧廣場效果圖

紹興蘇寧廣場作為升級版蘇寧商業產品線，憑借其卓越的區位占位、強大的品牌矩陣、創新的場景設計和智慧的運營體系，有望成為紹興商業煥新的關鍵力量，重新定義這座城市的生活方式與消費體驗。