2005年，中國書業行業在整體保持一定發展的表象下，深層的結構性問題更加突出，行業存在“滯脹”現象，圖書銷售增長率下降明顯，而圖書定價大幅上漲對書業長遠發展有利。中國書刊發行業協會非國有書業工作委員會近日發布了2005年書業觀察報告，報告對去年中國出版業狀況做出了這樣的概括。
圖書銷售增長率明顯下降
根據課題組統計，2005年全國圖書動銷總品種仍在70萬種左右，銷售總額和總冊數無統計數據，但是從“開卷”（國內專為圖書行業組織提供專業化數據、信息和咨詢服務的機構）監測店面的實際銷售情況來看，2004年的增長率為11.80%，2005年的增長率為7.34%，下降幅度明顯。
課題組根據一位業內專家對幾十家出版社的走訪稱，出版社庫存量已是當年銷售的兩倍，70%的出版社資不抵債。
課題組成員張守禮認為，書業的結構性矛盾問題太多，2006年的總體情況可能將繼續下滑。
圖書定價增長緩解書業衰退
報告還提到，和2004年相比，2005年圖書定價上漲幅度高達30%~50%，根據業內專家估算：2004年的圖書定價為1.80元/印張，2005年上升到2.4~2.80元/印張。
課題組認為，中國圖書市場未來的發展空間一方面來自于隨著人均生活水平提高帶來的圖書消費冊數增加，另一方面來自圖書價格的拉高，中國目前的圖書價格是發達國家的1/7~1/4.報告認為，隨著消費者對優質內容付費能力增強，價格敏感性在下降，因此價格上漲對整個行業的長遠發展是有利的，中國圖書只要漲到“一雙皮鞋”的價格，就會給行業帶來很大的發展空間，雖然圖書價格上漲也會帶來消費者的抵制，但這個趨勢仍然是值得肯定和期待的。
教材仍是圖書銷售增長主力
從圖書銷售品種變化來看，教材仍然是圖書銷售增長的主力，而大眾圖書滑坡的趨勢加劇，這種增長意味著“出版靠教育”的狀況尚無改變，壟斷資源仍然是圖書行業最大的利潤源。除文化、教育類圖書及大中專教材類圖書繼續保持近幾年來增長的態勢外，其他各類圖書的銷售數量基本上均有不同程度的下降。
此外，報告稱內容原創不足的問題仍然存在。根據估算，教輔、少兒、生活類圖書約有60%~70%的內容雷同。學術書、專業書的水準不高，同質化惡性競爭、跟風出版依然盛行。
該報告還顯示，2005年由于民營圖書策劃公司收縮業務，因而圖書內容和廣告宣傳創新不足，暢銷書的銷售冊數下降約30%~50%（估計值）。而根據“開卷”的調查，2005年5%的暢銷品種占據了53.35%的市場份額。下游書店明顯感受到了暢銷書下降引發的客流拉動不足。
（新京報 張弘）
