據路透社消息，LVMH集團計劃全面審查蒂芙尼的代理商陣容，并將品牌重心放在黃金和稀有寶石等高端材質珠寶產品上，在確保銀首飾作為入門級產品的同時向更加高端的珠寶品牌定位。

蒂芙尼店鋪

也就是說，收購Tiffany后，LVMH將針對蒂芙尼的品牌定位、商品種類進行全方位的改革。

早在2019年11月與蒂芙尼方反復談判后，LVHM首席執行長Bernard Arnault就曾公開承諾“雖然蒂芙尼已失去年輕買家青睞，未來LVHM將恢復蒂芙尼作為珠寶商品牌應有的光彩”。

而在2021年1月18日，蒂芙尼新任管理層上任后，LVMH集團即向蒂芙尼紐約總部的員工宣布了品牌一系列改革計劃，其中就已包括考慮為蒂芙尼增設高珠腕表產品線。

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而此次針對蒂芙尼全方位的改革，也體現了LVMH加速進軍珠寶奢侈品行業的決心。

有分析指出，在收購蒂芙尼之前，盡管LVMH旗下已擁有寶格麗、真力時、佛列德等多個珠寶腕表品牌，但LVMH的主要營收還是時尚皮具。數據顯示，2017年至2019年，LVMH集團的手表和珠寶部門的營收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元；營業利潤則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。手表和珠寶部門貢獻的營收在LVMH集團的占比逐年下降，從2017年到2019年分別為8.93%、8.8%和8.2%。

收購蒂芙尼并對其進行業務調整，對LVMH未來提升珠寶腕表等門類的營收，并在與其競爭對手歷峰集團較量中扭轉局勢而言至關重要。

不僅如此，此前LVMH旗下珠寶腕表品牌多以歐洲品牌為主，收購蒂芙尼后，還可以更加貼近美國市場，尋求業績增長新的突破口。

除增強其在美國市場的競爭力，收購蒂芙尼后，LVMH也將更好地吸引中國消費者。據蒂芙尼1月5日發布的報告，蒂芙尼在2020年11月1日至12月31日期間，其凈銷售額同比增長約2%，在線銷售額飆升了逾80%。據2020年11月底蒂芙尼公布的第三季度關鍵財務數據，公司凈利潤大漲52%至1.19億美元。其中，中國市場銷售額同比增長逾70%。

《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》也提到，疫情后中國人在奢侈品上爆發了補償性消費，預計中國奢侈品市場2020全年增速依然達到20%至30%。

可以預見，蒂芙尼作為LVMH搶占珠寶行業市場份額的關鍵，未來除了增加高珠腕表產品線外，LVMH還將在開發中國等國市場、強化銷售渠道上進行布局。