5月12日-5月14日，由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)舉辦的“2021中國(guó)便利店大會(huì)”于長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心隆重開(kāi)幕。據(jù)悉，此次會(huì)議參會(huì)人員達(dá)3000余人，參展品牌近百家，會(huì)議規(guī)模空前盛大。

漢朔科技借此盛會(huì)帶來(lái)數(shù)字化產(chǎn)品和解決方案，并吸引了眾多參展觀眾前去體驗(yàn) ，通過(guò)開(kāi)放合作，賦能共贏，希望與更多便利連鎖渠道品牌方建立合作機(jī)會(huì)。

01 裴亮：便利店高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)三大核心驅(qū)動(dòng)力

“便利店雙循環(huán)可以簡(jiǎn)單描述為以線下門(mén)店高效運(yùn)營(yíng)為主體，線上線下運(yùn)營(yíng)相互促進(jìn)的發(fā)展格局。”大會(huì)上，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮對(duì)大會(huì)主題進(jìn)行了解讀。

從雙循環(huán)的角度來(lái)看，門(mén)店銷(xiāo)售作為主體，店內(nèi)引流，線上的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)門(mén)店銷(xiāo)售促進(jìn)是雙循環(huán)的重要特點(diǎn)之一。

裴亮?xí)L(zhǎng)表示，從便利店行業(yè)來(lái)看，線下運(yùn)營(yíng)為主體，即門(mén)店銷(xiāo)售占到便利店銷(xiāo)售的80%，是便利店企業(yè)銷(xiāo)售額的主體部分。線上運(yùn)營(yíng)包括到家業(yè)務(wù)、拼團(tuán)業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)等其他形式的社群營(yíng)銷(xiāo)，占到整體銷(xiāo)售的20%左右，便利店未來(lái)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，兩者呈現(xiàn)出80/20到60/40的比例關(guān)系。

便利店要形成可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展，核心的驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自三個(gè)方面：

一是商品力。具體表現(xiàn)為在探索或者打造的中央廚房，中央工廠、自有品牌、品類(lèi)管理等能力。

二是消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前，其具體表現(xiàn)形式可以理解為“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的數(shù)字化能力，包含前臺(tái)私域流量的運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，也包括后端AI運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘，選品和提升日常運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。

三是組織力。無(wú)論是商品力，還是數(shù)字化能力，最終依托的是組織力、團(tuán)隊(duì)、人才。

02 漢朔震撼亮相，數(shù)字化為便利店帶來(lái)真“便利”

漢朔科技展臺(tái)采用全開(kāi)放式布局，通過(guò)構(gòu)建沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，重點(diǎn)呈現(xiàn)漢朔數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以及明星價(jià)簽產(chǎn)品——Lumina Aqua和Nebular系列電子價(jià)簽，簡(jiǎn)潔時(shí)尚的外觀與高交互性能吸引大量賓客駐足參觀。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案

“小而美”的便利店聚焦年輕消費(fèi)者即時(shí)性的購(gòu)物需求。想要提升年輕消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，要求便利店的銷(xiāo)售從傳統(tǒng)的“講述式”向時(shí)尚的“交互式”提升。

漢朔聚焦便利店業(yè)態(tài)痛點(diǎn)，打造視頻廣告、信息互動(dòng)和數(shù)據(jù)采集于一體的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，將數(shù)字顯示屏和信息交流互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)色彩飽滿靚麗的高清靈動(dòng)的動(dòng)態(tài)廣告把展品特性、促銷(xiāo)、廣告等信息內(nèi)容更充分形象地展現(xiàn)在顧客面前。

比如，當(dāng)消費(fèi)者拿起一件產(chǎn)品時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)屏上就會(huì)同步播放產(chǎn)品相關(guān)信息。

同時(shí)，通過(guò)漢朔的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案的信息采集功能，精明的商家可以從一串串的數(shù)據(jù)中分析出消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而有針對(duì)性地為客戶(hù)提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)推薦。這不僅幫助便利店降本增效，還有效提升便利店品牌形象，讓消費(fèi)者的自助式選購(gòu)過(guò)程更舒心、自由。

Lumina Auqa系列價(jià)簽

Lumina Auqa系列是價(jià)簽界的顏值擔(dān)當(dāng)，前不久剛剛斬獲素有國(guó)際設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱(chēng)的iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

陳列美感對(duì)便利店至關(guān)重要，Lumina Auqa系列作為價(jià)簽界的顏值擔(dān)當(dāng)，自去年誕生以來(lái)廣受追求格調(diào)的零售商戶(hù)的青睞。

Lumina Auqa系列擁有7寸和10寸兩個(gè)型號(hào)，其動(dòng)態(tài)全彩顯示功能，可輔助商家或品牌方進(jìn)行創(chuàng)意陳列和主推產(chǎn)品的廣告播放。營(yíng)造吸引顧客和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲的氛圍，提升商品的注目率和吸引度，進(jìn)而提升門(mén)店的整體形象。

Nebular系列價(jià)簽

Nebular自誕生之初，就被行業(yè)和媒體輿論視作價(jià)簽行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品,面世僅半年，已獲得G-mark和iF雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

兼具高顏值與強(qiáng)性能的它，搭載漢朔自研芯片，電池可續(xù)航可長(zhǎng)達(dá)15年之久，同時(shí)，防水防塵，耐磨耐碰，是價(jià)簽界當(dāng)之無(wú)愧的戰(zhàn)斗天使。

同時(shí)，Nebular一系列的技術(shù)創(chuàng)新，也為零售商未來(lái)頻繁增加的應(yīng)用需求和功能拓展提供了無(wú)限可能，有了Nebular，門(mén)店未來(lái)數(shù)字化交互體驗(yàn)可以有更多玩法。

Nebular系列的廣泛應(yīng)用，是老字號(hào)煥新、新品牌發(fā)展賦能的生動(dòng)實(shí)踐。

便利店的未來(lái)由消費(fèi)者來(lái)定義，而新一代消費(fèi)人群對(duì)便利店的新需求，需要業(yè)界同仁與漢朔共同去探討。

未來(lái)便利店經(jīng)營(yíng)者不僅要知道消費(fèi)者買(mǎi)了什么，還要知道每個(gè)消費(fèi)者具體買(mǎi)了什么，這是未來(lái)便利店數(shù)字化的發(fā)展空間所在，通過(guò)智能硬件和系統(tǒng)采集數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者的全購(gòu)物行為進(jìn)行洞察與分析，補(bǔ)齊弱于線上零售的短板，提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率和用戶(hù)體驗(yàn)，是漢朔未來(lái)致力于不懈努力的方向。